Conversando com o colega de faculdade Junior Freire, pelo Msn, me veio uma dúvida: “ Qual a diferença entre Diretor de Arte e Diretor de Criação? “. Ele se prontificou a responder:
Diretor de Criação, é quem dá o norte, a direção a ser tomada numa campanha. ( No nosso mercado norteriograndense, o diretor de arte sempre faz esse papel de diretor de criação )
Já o Diretor de Arte, é o cara que vai dar vida à criação, passando para a tela tudo que foi pensado e tem a obrigação de criar conceitos também, que depois são aprovado juntos com o diretor de criação.
Geralmente os donos das agências, são os diretores de Criação, pois não necessariamente precisam ser Diretores de arte.
Diretor de Criação toma whiskey, conhece todo mundo, assina todas as peças e manda nos subalternos: Redatores, Diretores de Arte, Assistentes de Arte, Estagiários, etc…
Diretor de Arte: Pensa que faz arte e faz o que o Dir. de Criação fala!
Acho que os dois conceitos estão equivocados.
O diretor de criação, não necessariamente é um diretor de arte. Pode ser um redator. Aliás, dois dos maiores diretores de criação e publicitários em geral do Brasil; Washington Olivetto e Lula Vieira são redatores, ou pelomenos têm a formação de redatores. Então o diretor de criação é o cara que dirige as duplas de criação( dir. de arte e redatores), dando as coordenadas das campanhas etc..
Diretor de arte é um dos componentes de uma dupla de criação, completada pelo redator. Publicidade na sua essência é imagem e texto. O diretor de arte é especialista em imagem e o redator em texto.
Completando..
E essa coisa do diretor de arte ser o “cara que vai dar vida” aà criação, não procede, e acho interessante até corrigir, porque é uma informação falsa que desvaloriza o redator, que é tão importante quanto o diretor de arte, pois a criação é feita por essa dupla, igualmente.
“Geralmente os donos das agências, são os diretores de Criação, pois não necessariamente precisam ser Diretores de arte.”
Donos de agências muitas vezes nem publicitários são. Muitas vezes são administradores ou marketeiros ou publicitários dos mais diferentes ramos, por exemplo Antônio vieira, dono de uma das maiores agências de publicidade do Brasil, a Midia1 é um cara de mídia. Roberto Justus, de criativo não tem nada, é um business man.
Conselho: Procure sempre mais de uma fonte de informação antes de publicar, e procure fontes que tenham autoridade para falar sobre o assunto. Sem desmerecer o seu colega, porque ninguém nasce sabendo.
Espero ter ajudado
Antonio Vieira não, Anônio Jorge.