Desenvolvida pela agência JWT Curitiba com o objetivo divulgar o Ciclo Futuro & Profissão, doCentro Universitário Positivo (UnicenP), uma campanha publicitária diferenciada em que a mensagem transmitida ao público varia conforme o horário.
Durante o dia, ela é lida por inteiro, mas à noite é possível visualizar apenas algumas letras iluminadas que formam as palavras “Direito” e “Odonto”, além da assinatura do cliente. Foi utilizada na confecção dos cartazes a serigrafia UV 4X3, cores com aplicação de tinta blackout no verso. Com isso a tinta bloqueia o verso do material isolando e deixando passar luz à noite apenas nas letras que compõem os nomes dos dois cursos.
Gostei da idéia! Mas acho que fica um pouco difícil a pessoa entender com as letras um pouco espalhadas… e outra, a pessoal só vai descobrir mesmo os cursos quando escurecer… imagine ae… ver o anúncio de 7:00 e esperar até as 18:00 pra ver o “resultado” da ação hehe!
Eu acho que a estratégia aí não se resume a sacada na solução de mídia, mas chega a ser uma ação de marketing viral. Acho que o ponto forte, intencional ou não, é gerar o bate boca sobre o anúncio, e isso faz com que pessoas passem a noite só pra ver de novo aquele anúncio que passou despercebido de manhã. Na verdade eles não estão promovendo o curso de direito e sim (lógicamente) a faculdade toda. Achei GENIAL.