Para o lançamento de um novo vibrador, o New Wave da rede de sex-shop mais famosa de Londres, a Ann Summer, espalhou-se coelhos – The Rampant Rabbit (acima) – por vários pontos da cidade
e criou o primeiro abrigo de ônibus,“estimulante”. Onde ao tocar no cartaz você poderia sentir o ‘benefício’ do produto.
Uma boa ação nos pontos de ônibus, que pelas imagens fez muito sucesso mesmo! Uma bela interação!
O planejamento e execução foi da agência Maverick. Só que observando melhor esses coelhinhos espalhados, me lembrou claramenete a campanha da Sony para sua linha Bravia (play-doh). Veja o filme da campanha aqui e diga o que acha.
Dantas,
Em um dos posts do Uau! foi discutimos as formas REPETIDAS nas produçoes comercias das cervejas no Brasil. Ai vai uma pesquisa que acabei de ler no BlueBus.
Depois de passar 3 anos analisando 33 comerciais de TV de 12 categorias diferentes, a Advertising Research Foundation, entidade americana especializada em pesquisas de comunicaçao, concluiu que na propaganda de hoje contar histórias pode ser mais efetivo do que enumerar as qualidades de um produto ou serviço. O estudo intitulado ‘On the Road to a New Effectiveness Model’ (A caminho de um novo modelo de eficácia) descobriu que as respostas dos consumidores às campanhas de cerveja, por exemplo, eram mais favoráveis quando a marca descrevia a rotina de amigos que se reuniam para fazer várias coisas, como assistir futebol na TV e namorar (os comerciais da série ‘Whassup!’, da Budweiser, participaram do estudo), do que quando a propaganda simplesmente dizia que a sua cerveja era melhor do que as outras. 21/11 Luiz Alberto Marinho
Isso acontece porque os consumidores hoje sao mais bem informados, mais críticos e vacinados contra as fórmulas da publicidade do passado. Eles nao querem simplesmente comprar um bom produto. Mesmo porque qualidade, hoje em dia, todo mundo tem que ter. O que as pessoas querem mesmo é fazer parte do universo da marca. E isso passa, entre outras coisas, por sentir que a marca compreende quem eles sao e o que realmente desejam. O pulo do gato é investir na conexao emocional entre a marca e o consumidor. Afinal, na maioria das vezes escolhemos nossas marcas preferidas como escolhemos os amigos – por afinidade. Como ainda nao inventaram melhor maneira de envolver alguém do que contando uma boa história, a publicidade vai ter que fazer como a Scheherazade, das 1001 noites – entreter o público para nao morrer antes do tempo. Todas do Marinho no Blue Bus, escolha uma aqui. 21/11 Luiz Alberto
Uau!
Isso foi CTRL c + CTRL v igualzinho a ação da SONY.
Um abrç Haendel…
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