Hoje me deparei com essa campanha para mídia revista do banco Itaú, e só comprovei como uma marca com uma bela estratégia de comunicação e de Branding é fixada e associada utilizando um aspecto da logo.

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Nas peças, o quadrado azul com cantos arredondados foi unicamente utilizado para mostrar os diversos tipos de produtos / serviços que o banco oferece, apenas acrescentando alguma característica a ele que remetesse ao produto/serviço em si, como esse exemplo abaixo que vende os serviços de financiamento e seguros de carros. Não é a toa que o slogan dessas peças é: ” Você sabe pela cor, você sabe de cor quem é feito pra você”

Outra característica que reparei, foi a troca do nome “Itaú” no endereço eletrônico, pelo quadrado azul, como podemos perceber com essa peça abaixo. Como a ’símbolo’ já está fixado, a pessoa já remete ao nome e já faz a associação sem precisar pensar muito, é quase que automático.

tipo: revista
redação: Nizan Guanaes / Flávio Waiteman /Vinicius Miike
direção de arte: Paulo Coelho / Humberto Fernandez
direção de criação: Nizan Guanaes / Sérgio Gordilho/ Flavio Waiteman/ Humberto Fernandez
artebuyer: Patricia Benetti / Andrea Mancini
produção gráfica: Luis Carlos Pedrosa/ Eduardo Bueno
agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda.
anunciante: Itaú
produto: Institucional 2007
gráfica: Burti
atendimento: Márcio Santoro/ Cintia Hachiya
fotografia: Raul Raichtaler
pais: Brasil

Já era noite e passava da hora do jantar, mas Deus ajuda quem até tarde labuta. Vou descer pra comer alguma coisa, é bom para arejar as idéias, além do mais, pode ser que no elevador eu veja alguma coisa que resolva toda a campanha e eu volte pra casa num minuto. Desligo só o monitor.

De noite o centro da cidade muda, fica sombrio. Os ambulantes da noite não são os mesmos do dia. De noite tem acarajé, queria que tivesse de dia. Tem vendedor de DVD também, mas o que trabalha de dia não grita.

Lanchonete nova. Bem em frente ao cara montando sua lona no chão, cheia de DVD’s. Sento. O empadão é R$ 2,50. Traz um com uma coca - não, guaraná. Parece bom, queria estar de banho tomado e só de cueca.

DVD é 2 por 5, DVD é 2 por, 2 DVD por 5 reais, DVD é 2 por 5, DVD é 2 por 5, DVD é 2 por, 2 DVD por 5 reais, DVD é 2 por 5. DVD é 2 por 5, DVD é 2 por, 2 DVD por 5 reais, DVD é 2 por 5, DVD é 2 por 5, DVD é 2 por, 2 DVD por 5 reais, DVD é 2 por 5 …

Quando eu era pequeno, achava que uma das características que separava os animais dos homens era a incapacidade de se incomodar com os próprios latidos, relinchadas, cacarejos e miados incessantes e repetitivos. Na verdade achava que essa era uma característica dos animais porque não podiam se comunicar, mas descobri que os vendedores de DVD devem compartilhar do mesmo DNA.

Pago o lanche e vou olhar os “materiais 2 por 5”. No primeiro - o que gritava, não tinha nada de interessante, exceto a cara do indivíduo. Ele adorava aquilo. Ele podia ser um médico que vendia DVD’s por hobbie. Vou para a segunda esteira. O vendedor ainda arrumava, calado.

Eu pensava: esse cara deve ser mais sensato, ele deve ser maduro. Deve estar pensando enquanto fica de joelhos concentrado em arrumar seu merchandise que o idiota do lado que podia ser médico já está fazendo o trabalho pra ele, por isso não precisa gritar. Vou comprar um DVD dele. Só por que ele é inteligente e calado. Coloquei a mão no bolso. Ele terminou de arrumar. Quando tomei fôlego para falar:

DVD 2 por 5, 1 é 3 e 2 é 5. DVD 2 por 5, 1 é 3 e 2 é 5. DVD 2 por 5, 1 é 3 e 2 é 5. DVD 2 por 5, 1 é 3 e 2 é 5. DVD 2 por 5, 1 é 3 e 2 é 5. DVD 2 por 5, 1 é 3 e 2 é 5. DVD 2 por 5, 1 é 3 e 2 é 5. DVD 2 por 5, 1 é 3 e 2 é 5…

Pirataria é crime mesmo, tem que prender esses animais. Vou subir e terminar minha campanha.