Ontem tive a comprovação de como um bom design de embalagem pode influenciar à compra. Eu e minha mãe fomos ao supermercado e na seção de limpeza, ela pediu que escolhesse o limpador multi-uso ‘mais barato’, e lá vai eu escolher…
Mas bastou ela dar uma geral nas prateleiras para se encantar com a embalagem de outro, que custava quase 50% do valor do mais barato. Ela disse que essa tal embalagem era mais fácil de se manusear com as mãos molhadas e que a abertura era mais precisa, com isso economizaria mais produto.
Minha mãe é uma das milhares (milhões) de pessoas que tem essa reação no ponto de venda. O índice brasileiro de decisão de compra no ponto de venda é o maior em escala mundial ( segundo a Associação Brasileira de Embalagens (ABRE) ), chegando à casa dos 85%.
Este indicador mostra que o consumidor brasileiro não planeja suas compras, decidindo por este ou aquele produto no momento da compra, no local onde a efetua. Por trás deste percentual, altíssimo, revela-se a importância das empresas investirem em embalagens atraentes, que se diferenciem das demais nas prateleiras.
E para exemplificar o post, destacaria um concurso organizado pelo site http://www.designboom.com/ onde os participantes teriam de reinventar a embalagem de produtos de limpeza. E um que me chamou a atenção foi a do Mr. Clean (marca bem popular de limpeza), desenvolvida pelos talianos Tommaso Ceschi e Francesca Del Vigo. Confira:
Essa embalagem foi pensada com base na força e potência física, conceitos bem representados pelo famoso ‘homem forte’ da logo. Eles encontraram uma forma criativa de destacar a embalagem na prateleira, e que ela seja reaproveitada pela dona de casa.
Uma boa execução de embalagem, pois ela não será apenas utilizada e descartada, mas poderá ser utilizada para uma ação que leve qualidade de vida para a dona de casa, a prática de exercícios físicos! ( Se bem que dar um trato na casa, já vale por uma academia)
Será que seria sucesso se essa embalagem aqui no Brasil? Muitas mulheres achariam perfeito!
Para mais informações sobre o tema:
• Associação Brasileira de Embalagens (ABRE) – http://www.abre.org.br
• Centro de Tecnologia de Embalagem (CETEA) – http://www.cetea.ital.org.br
• Revista Embalagem e Marca – http://www.embalagemmarca.com.br
• Packing Design de Embalagem – http://www.packdesign.com.br
Fonte: The Dieline
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Uma delas foi essa ação de guerilha desenvolvida pela BBDO de Nova Iorque, para promover o novo estilo floral da linha Flip Flop, onde foi criado “camas” com flores plantadas nos locais de venda, reforçando a imagem da marca à natureza e às cores.
Uma bela ação de guerrilha! Que completa esse outdoor:
A reação era imediata: a pessoa saia de manhã para trabalhar e se deparava com essa saudação em sua porta, podendo usar o tapete dentro ou fora de casa, com a vantagem de já ter o lugar de guarda a sandália!
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