O vídeo apresenta um universo autêntico, cheio de humor, diversão e originalidade, que celebra encontros de gerações

Conceito da coleção Outono / Inverno-2008 de Coca-Cola Clothing segue o da campanha de comunicação

A grife Coca-Cola Clothing, resultado do licenciamento da marca Coca-Cola à AMC Têxtil, estréia em 2008 a primeira campanha publicitária desde sua criação, há quatro anos, com o lançamento do filme “Mundo Novo” em 10 de janeiro, na Internet e em salas de cinema de algumas das principais cidades brasileiras.

Com a assinatura-tema “Conheça um Mundo Novo”, o filme publicitário assinado pela agência JWT Brasil tem três versões: 2 minutos, 60 e 30 segundos. Retrata um universo autêntico, cheio de humor, diversão e originalidade, que celebra encontros de gerações e estilos diferentes. O clima old School e retrô da campanha também está presente na coleção Outono/Inverno-2008 da marca, lançada no Fashion Rio 2008.

“O objetivo é apresentar essa grande inovação que é Coca-Cola Clothing. O filme, que é muito divertido, comunica isso muito bem. Por trás do clima despretensioso e irreverente, transmite uma mensagem da identidade da marca, valorizando a autenticidade, indo na contramão de tudo o que é muito óbvio.

A idéia é apresentar um mundo simples, sem ostentações, onde as convenções são desafiadas e os jovens expressam seus desejos de mudança. Esse é o espírito Coca-Cola Clothing”, comenta Ricardo Fort, diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.

O site de Coca-Cola (http://www.coca-cola.com.br/) terá uma seção exclusiva para o acesso a conteúdo de Coca-Cola Clothing, como links para as três versões do filme. No endereço, também será possível assistir ao making of das gravações e participar de uma votação para eleger o melhor dançarino do comercial, que se tornará a estrela do site. A seção de Coca-Cola Clothing apresenta ainda a relação de endereços de lojas que comercializam a marca.

FILME

O filme, criado pela JWT Brasil, apresenta o “clipe do ano” nesse mundo novo proposto por Coca-Cola Clothing. A performance é ambientada em templos e penhascos, em um país não-identificado, que traz referências de todos os cantos do mundo. O grupo interage com cadeiras, estátuas, ônibus e carros luxuosos nas coreografias. O clima do videoclipe extravasa os limites da tela de TV no desfecho do filme, se transformando na trilha sonora de uma festa que une gerações no mundo novo de Coca-Cola Clothing.

FICHA TÉCNICA
Título: Mundo Novo
Cliente: Coca-Cola
Produto: Coca-Cola Clothing
Criação: Lúcio Regner, Rondon Fernandes
Direção de Criação: Mário D’Andrea, Roberto Fernandez
Planejamento: Ken Fujioka, Daniel De Tomazo, Eduardo Iguelka
Direção de Planejamento: Ken Fujioka
Mídia: Ezra Geld, Renata Valio, Germano Spínola
Direção de Mídia: Ezra Geld
Atendimento: Renata Máximo, Rafael Oliveira
Aprovação Cliente: Luciana Feres, Cristina Adnet, Ana Rita Galiza Leal, Gian Martinez E Marry Zerk
Produção de Rtv: Anna Bohm
Produtora: O2 Filmes
Diretor: Heitor Dhalia
Direção de Fotografia: Lito Mendes
Direção de Arte: Cassio Amarante
Produção Executiva: Carlos Betti, Rafael Fortes
Produção: Bonde Fumigante
Maestro: Bonde Fumigante
Montagem: Jair Peres
Finalização: O2 Filmes
Coordenação de Finalização: Tamis Lustre
Produtora de Som: Dr. Dd

Oportunidade de estágio para a galera de São Paulo.

É para a agência Fess`Kobbi localizada no centro de São Paulo. Uma agência bem bacana que já tive a oportunidade de conhecer…
Existem muitas oportunidades de estágio para diversas áreas.

Um bom lugar para começar a trajetória profissional.

Inscrevam-se: www.fesstagio.com.br.

Em novembro de 2006, a AgênciaClick realizou a primeira sessão de cinema interativa do mundo, em São Paulo e Rio de Janeiro. Os espectadores de salas de cinema puderam escolher a seqüência de um filme publicitário, montando-a em tempo real. A platéia foi convidada a responder gratuitamente por SMS quatro questões que surgiram na tela e definiram o destino do personagem do comercial desenvolvido para o Idea Adventure.

Tive a oportunidade de conferir essa campanha antes de veicular, numa palestra que organizei no Mackenzie com o Ricardo Figueira, que é o Diretor de Criação da agência. O teste como foi antes e foi só um plus na palestra, foi levantando a mão e conforme a maioria, era escolhida a opção. Só nessa apresentação já foi um sucesso, não tenho dúvidas de que tenha sido nos cinemas, tanto que recebeu prêmio no Festival de Veneza.

Hoje gostaria de falar sobre os merchandisings (projetos especiais de propaganda), que hoje em dia estão inseridos em qualquer programa, série, filme, etc. que você assista.

Na foto está um dos Reis do “merchan”, o StarBucks, que se você começar a reparar, está inserido no contexto e em muitos momentos de muitos, mas muitos mesmo, filmes e séries gringas. Lembro-me do Diabo Veste Prada quando a garota vai comprar cafés para sua chefe, ou em Heroes quando os policiais param para comprar café numa loja, ou no Miss Simpatia quando ela passa na frente de uma fila gigante para comprar cafés para todo o Departamento de polícia, e é claro, é StarBucks!

Ou a FEDEX que de uma hora para outra, começou a bombar em muitos filmes e séries, com um contexto de chegar em qualquer lugar, principalmente em ilha deserta.

Com certeza, faz parte do “mundo da propaganda”, mas deve ser usado com cautela, sem forçar nada! Pois assim fica mais fácil a informação… Lá fora eles usam e muito bem. Porém no Brasil é muito tosca a inserção dos merchandisings em novelas.
Como por exemplo em Malhação,
“Vamos comer miojo?”
“Vamos sim, mas tem que ser o CREMOSO, que é muito mais gostoso!” (personagem mostrando o produto para a câmera)

Ou também como vi em DUAS CARAS recentemente, a Débora Falabela estava com um cartaz A2 do filme “Meu nome não é Jhonny” falando para a mãe que o filme é muito bom.

Para mim foi a atitude mais forçada que já ví. Eu, particularmente, teria muita vergonha de criar um projeto especial dessa categoria!

Espero que eu tenha deixado claro sobre isso. Ou faz certo ou não tenta! Mas é legal começar a reparar nisso e também imaginar, quanto que uma empresa não paga para aparecer no Big Brother Brasil, em uma novela, etc…

Let´s go. Make different.