Depois da evolução do Mário, agora trago ele e mais dois heróis dos games da Nintendo: O Link e o Donkey Kong.
clique ampliar
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Renault Scenic | Drive or Play
sexta-feira, 22 de fevereiro de 2008Diriga e Jogue. Para divulgar o Renault Scenic que vem equipado com um PSP portátil ( aqui no Brasil não tem isso ), a Publicis de Roma desenvolveu esses impressos mostrando a ‘indecisão’ do motorista: ou ele dirige ou ele joga!
Ótimo conceito objetivo e criativo!Com certeza se essa campanha viesse para o Brasil, quem intervia seria o Detran!
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Gmail Rússia | Viral
sexta-feira, 22 de fevereiro de 2008Para promover o Gmail na Rússia, o Google junto com a agência Saatchi & Saatchi, desenvolveram esse vídeo em stopmotion com a narração (em russo) da interface e suas funções. Não se preocupe, não precisa saber Russo para entender o filme:
Link Youtube
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Sony Ericsson | XPERIA™ X1
sexta-feira, 22 de fevereiro de 2008Fazia um tempinho que não postava aqui produtos tecnológicos e suas ações publicitárias. Então trago o novo celular/smartphone da Sony Ericsson, o XPERIA™ X1, que ainda será lançado esse ano.
O XPERIA é o primeiro SmartPhone da Sony. Ele tem um teclado slide QWERTY completo, uma tela tela touchscreen de 3” com resolução VGA (800 x 480 pixels), câmera digital de 3.2 megapixels com foco automático e gravação de vídeos, aGPS, Windows Media Player mobile, rádio FM e um slot para cartões microSD.
É mais um para entrar na briga com o iPhone da Apple. O que chama atenção, são seus ícones grandes e coloridos na tela de 7,6 centímetros.
Confira o comercial, que possui o espírito dos comerciais da Linha Bravia, usando cores e dispersões…Link Youtube
Mas depois que vi esse do novo XPERIA, me lembrei desse comercial para os notebooks Sony VAIO, usando o mesmo ’símbolo’, o aviãozinho de papel:
Link Youtube
Alguma coincidência?!
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A Nova Logo da TAM
sexta-feira, 22 de fevereiro de 2008
E a TAM acabou de lançar sua nova identidade institucional e visual, com campanha da Y&R. O novo logo, também desenvolvida pela Y&R em parceria com a Design Z, adota formas mais arredondas e agrega ainda o desenho de uma gaivota azul (estilizada), reforçando o amor à aviação.
Gostei da marca! Mudanças sutis… O que acharam?!
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Você merece um carro bom.
sexta-feira, 22 de fevereiro de 2008Eu quase colocaria na coluna “E Agora Quem Vem Primeiro? “
Ford Fusion
Chrysler 300C
Por que não há dúvidas de que o conceito é o mesmo. Você evolui na carreira, por isso você merece um carro bom.
Acho que tem mais outra campanha de carro que segue essa mesma linha. “Se você já é o dono da empresa, o que está esperando para comprar o nosso carro?”
O que vocês acham dessa apelação?
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Sistemas Musicais!
quinta-feira, 21 de fevereiro de 2008
Acho que muitas já viram esse viral onde juntaram todos os sons (de erro e alerta) do Windows 98 e XP para fazer uma música. O resultado é impressionante:
Link Youtube
Mas é claro que a Apple não poderia ficar de fora, e também já rola na net um ‘vídeo musical’ com os sons do sistema da Apple, o Mac OS X. Confira:Link Youtube E então?! Você prefere o Windows ou o Mac?!
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Propague | Impacto Criativo
quinta-feira, 21 de fevereiro de 2008Gostei desse filme da Propague para lançar seu novo posicionamento. O conceito “Impacto Criativo” é explicado em 2 minutos e 33 segundos nesse vídeo inovador.
Usando a técnica de StopMotion e com uma técnica fotográfica chamada Light Painting, o filme mostra como “estratégias criativas” podem resolver problemas de comunicação! Mas o melhor é você assistir e tirar suas conclusões!
Dica do Rafael “Santos” Ziggy
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Wallpaper para Twittermaníacos
quarta-feira, 20 de fevereiro de 2008O Twitter é uma febre! E para os ‘novos viciados’ nessa rede social, segue abaixo um wallpaper especial!
clique ampliar e ’salva como…’ no seu PC!
Dica do Bruno Altieri
E mais, se alguém quiser fazer outros wallpapers e divulgar aqui, pode enviar (comunicadoresdeplantao@gmail.com) que postaremos com todo prazer! Podemos até fazer um concurso!! ‘Mouses à Obra”!
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Coca-Cola e a Fábrica da Felicidade
quarta-feira, 20 de fevereiro de 2008Hoje de manhã aqui na agência, fui surpreendido com uma Mala-direta muito bonita e marcante da Coca-Cola, a Fábrica da Felicidade. (Não liguem para as fotos, tirei rápidamente)
Ela vem com uma coca-cola “vestida” num rótulo muito bonito também com a arte da nova campanha. Uma carta falando da campanha e 2 ingressos Cinemark.
Essa nova campanha será composta de:
· Filme de três minutos e meio estréia em 3 de março em break especial de Tela Quente e em 13 canais de TV fechada.
· Campanha também é integrada por Internet, Cinema, mídias externa e indoor e embalagem especial.
Confira o filme:
Muito bom o filme e muito mais interessante é a campanha integrada, que vai contar até com um cinema interativo.
O uso de tecnologias interativas é destaque também nas ações de cinema de Viva o Lado Coca-Cola da Vida, por meio de parceria com a empresa portuguesa YDreams, referência em soluções tecnológicas no segmento de entretenimento. Entre elas está um game sensorial instalado nas ante-salas da rede Cinemark Porto Alegre.
O mouse é substituído por movimentos no ar, captados por um sensor e reproduzidos em tótens que usam telas de LCD ou plasma. A interatividade de Viva o Lado Coca-Cola da Vida também vai acabar com a monotonia e garantir a diversão de quem aguarda o início do filme já dentro da sala na capital gaúcha: o público poderá interagir com as aventuras do filme em um jogo coletivo, em que os movimentos das mãos das pessoas ajudam a comandar os personagens. Já no Rio e em São Paulo, o público poderá brincar com um tapete interativo que projeta imagens de acordo com os movimentos do jogador.
Os espectadores também terão a oportunidade de interagir com a campanha por meio de um copo especial, com holografias em 3D, e que faz parte dos combos de Coca-Cola com pipoca vendidos em toda a rede Cinemark.
Na rede Severiano Ribeiro, o público ganhará, em um combo de Coca-Cola e pipoca, um miniCD com o conteúdo da campanha.
E também, o teaser da “Hapiness Factory II“, já está na net:
Muito bom mesmo.
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E o SleeveFace deu crias…
quarta-feira, 20 de fevereiro de 2008Lembram que algum tempo postei aqui um tipo de arte que usavam imagens e capas de disco para formarem ilusões muito interessantes, chamado SleeveFaces?! Pois agora ele serviu de inspiração para algumas peças publicitárias, que encaixo na nossa seção ” E Agora, quem veio primeiro? # 17″:
Os discos nunca morrem.Campanha da FNAC para divulgar a seção de discos de vinil no site, criada pela agência Kitchen de Madrid.
E temos mais essa que (provavelmente) o SleeveFace inspirou! Campanha de doação de livros da RBS, criada pela YO Propaganda.
Alguém duvida que os criativos dessas campanhas tiverem inspiração do SleeveFaces?! Mesmo assim o resultado final e as mensagens estão perfeitas!
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Entrevista com Selma Navarro
terça-feira, 19 de fevereiro de 2008
A partir de hoje vamos retomar nossas Entrevistas Comunicativas, trazendo grandes profissionais de diversas agências e empresas diferentes.
Na entrevista de hoje contamos com a Diretora de Criação e Sócia da ag_407, Selma Navarro. Confira mais na excelente entrevista:
1- Só para o conhecimento de todos, qual a sua trajetória profissional na área?
Eu passei por agências como a Ogilvy, Salles (hoje é a Publicis), W/Brasil, Almap e fui, junto com o Alex Schönburg, a primrira sócia da TBWA no Brasil. Depois nós fomos para a Europa, onde eu trabalhei como diretora de criação em agências na Áustria (do grupo Cayenne) e Alemanha. Em 2004, voltei para o Brasil e, em 2005, abrimos a ag_407.
2- Como foi a experiência de trabalhar e dirigir uma agência lá fora, como a Cayenne?
Foi uma super experiência. Primeiro, eu aprendi como trabalhar em um formato totalmente diferente das agências brasileiras, e que é o formato da ag_407. Como na Europa, as agências trabalham com bureau de mídia e a remuneração é feita por fee, a criaçao e o planejamento ficam absolutamente livres para proporem e pensarem idéias que vão além da televisão e da mídia impressa. Eles pensam o tempo todo, idéias, e não títulos ou filmes. Eles pensam produtos novos, festas, programas de televisão. Por isso, acabam contratando gente de diversas diciplinas. Como na Europa o trânsito entre os países é muito grande, ter alguém “estrangeiro” dentro de casa é normal, é bom, é uma outra cultura que sempre vem acrescentar e enriquecer. E sendo brasileira, eu não tive nenhum problema maior de adaptação, a nossa propaganda é um produto internacional e reconhecido.
3- Qual a diferença que você vê na propaganda européia em relação à brasileira?
A brasileira está estagnada em uma fórmula que deu muito certa nos anos 90. A européia, como um todo, mas sobretudo a Alemã, evoluiu muito. O publicitário europeu é mais humilde que o brasileiro, ele sabe que precisa aprender sempre, ele confia no jovem e respeita o experiente. O publicitário europeu não é um cara intuitivo como o brasileiro, ele passa por um processo de formação muito claro, que faz com que ele acabe se destacando a longo prazo. E esse mesmo profissional mais preparado e mais treinado que nós, tem muito mais tempo para realizar um trabalho. Os “times” são outros, uma campanha leva 6 meses pra ser criada, aprovada e produzida. A correria daqui, faz o “mais ou menos” virar padrão de qualidade.
4- Em que ponto você acha que a ag407 se diferencia das outras agências?
A ag_407 é sobretudo uma agência de idéias. Mídia é uma das idéias que usamos, quando o cliente precisa, mas somos estruturados para pensar em todas as disciplinas. Um exemplo disso, é que a criação trabalha em um única mesa, onde se encontram as diferentes disciplinas. No “mesão” temos o James Scavone, o criativo mais premiado em marketing direto do Brasil, temos o Thiago Ventura, um puta design gráfico, que nunca trabalhou em uma agência de propaganda, temos o Vitor Maradei, de internet, só para ficar em 3 exemplos. Quer dizer que não temos departamentos em andares diferentes, aqui todo mundo fica sentado em uma mesa, em volta da idéia, do problema, então a solução vem integrada, completa. O nosso planejamento também é assim, uma mistura de olhares. Ao invés de termos um cara de planning, que manda a idéia para a criação criar, a própria criação participa do planejamento. A gente não acredita que o filme de 30″ e a página dupla morreram, ao contrário, estão vivos e fizerem plástica, estão de cara nova. Não há mais espaço para a propaganda que insiste na venda de um produto. A propaganda que criamos está sempre propondo algo divertido, uma atitude, um estilo irreverente, onde o produto se encaixa naturalmente. E aí sim, a escolha acontece, o consumidor quer aquela marca, porque ela lhe diz algo a mais, não é só um produto, é algo que tem alma.
5- O que você considera necessário, hoje, para um portfolio ideal?
Idéias. Títulos frescos, com raciocínios inusitados e formulações ainda não vistas. E um puta layout. Um bom layout salva um título ruim. Um título bom não salva um layout ruim. Por isso, aqui na ag_407 direção de arte rules. O PL ( Paulo Lemos) é o nosso “head of art”, ele cuida para que tudo saia com uma cara diferente da propaganda normal. Nossos layouts não são super tratados com photoshop, acreditamos no design como parceiro inseparável da direção de arte.
6- Há muitas pessoas que discutem sobre o sistema de duplas de criação. Como você acha que vai ser o profissional do futuro, com conhecimentos de direção de arte e redação, offline e online?
A ag_407 está sempre buscando o criativo, o cara que tem boas idéias e que sabe trabalhar rodeado de gente, pra formatar essas idéias dos mais diferentes modos possíveis.
7- Você já ganhou muitos prêmios. Você acha que o acúmulo de prêmios reflete na oportunidade de avançar na carreira de um profissional?
Prêmio é um exercício muito bom. Quando você está competindo por algo, você fica mais ambicioso, você se cobra mais e o resultado do seu trabalho vai ser melhor. Prêmio é um incentivo extra, para se superar. Mas também pode ser uma armadilha, quando a agência cria paralelamente para os festivais. Aí, começa entregar um produto medíocre dentro de casa e um brilhante nos festivais, e o que servia para estimular, acaba em um estéril exercício de vaidade. O profissional biônico, que só existe em festival, em geral, é uma decepção no dia-a-dia do cliente e da agência. Eu não contrato quem tem um trabalho basicamente “fantasma”.
8- Quando você acha que o profissional deve montar sua própria empresa? Talvez quando ele tenha uma certa fama no mercado ou arriscando mesmo?
O profissional só deve montar uma agência, se ele tiver talento para ser empresário. Nem todo bom criativo tem esse talento. São coisas bem diferentes, estar em uma agência com uma estrutura e fazer uma carreira brilhante, não garante que você vai abrir a sua agência e conseguir um bom resultado. Ser empresário é uma profissão à parte, e não uma evoluçao lógica como muitos pensam.
9- Como você vê o futuro da propaganda e as novas mídias?
Vejo tudo indo muito bem. O consumidor estando mais inteligente e mais criterioso, nos força a sermos mais inteligentes e respeitosos. E isso é muito bom para o anunciante e para as agiencias.
10- Como você vê os blogs sendo considerados mais uma fonte de informação com status de credibilidade? Você costuma ler blogs da área?
Não só leio como temos um blog, o In Vitro, que é uma tremenda fonte de relacionamento com o mercado. Nós fomos a primeira agência a ter um blog, e fomos a primeira a criar e implantar um blog 100% aberto, sem moderação, para um cliente do porte da Motorola, isso foi para a semana de moda em São Paulo, e forçou o São Paulo Fashion Week a criar as primeiras credenciais de imprensa para blogueiros.
11- Muitos planejamentos de comunicação estão olhando os blogs como uma “nova” forma de mídia e usando o ‘poder’ que eles tem para gerar buzz na ação ou produto. Como você visualiza isso?
Tem que ser feito com transparência. Essa coisa do blog “entuchar” uma idéia ou um produto, é feio para os dois lados, todo mudo percebe.
12- Por último. Que palavra você deixaria para os futuros publicitários e até mesmo para os mais experientes?
Temos que assumir que a propaganda é uma poderosa ferramenta de manipulação de idéias e comportamentos. E que temos oportunidades diárias de ajudar a criar uma sociedade mais feliz e melhor.
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Espero que tenham gostado e em breve teremos mais Entrevistas Comunicativas!. E aproveitamos, e agradecemos a Selma pela atenção e receptividade recebida!
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