E o maior varejista do mundo, o Wal-Mart muda a sua logomarca depois de 20 anos! Sai o azul escuro, a fonte em caixa alta e a estrela separando os nomes, e entra uma nova tipologia mais moderna e com algumas curvas, um azul mais claro e a estrela (que esta parecendo um sol com essa cor laranja), que fica ao lado dos nomes que agora são juntos. O novo logo foi desenhado pela Lippincott.
Gostaram?!
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Genial. Para divulgar um mercado na cidade de Portland, em Oregon, EUA, a agência Owen Jones & Partners desenvolveu essa ação de guerrilha criativa, ‘vestindo’ algumas árvores com forros de plástico como se fossem enormes cenouras.
Distribuiram seis dessas ‘cenouronas’ no caminho que leva ao mercado. E não é que as folhas parecem mesmo as da cenoura?! Gostei! 
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Não me recordo onde li, mas lembro que a embalagem de um produto é um dos fatores que fidelizam o consumidor e que o identifica simbolicamente com o mesmo. O bom design de embalagem pode garantir uma boa comunicação com o consumidor, informando sobre o produto e expondo seu caráter. Um belo exemplo é esse:
Desenvolvida pelo designer japonês Naoto Fukasawa, esta embalagem de suco de banana (Takara Banana Juice) casa perfeitamente com o produto que ela está protegendo, pois passa algumas de suas características como a cor e o detalhe de suas ‘abas’ como se fosse a ponta da banana.
Mas muitas vezes, para se destacar ainda mais tem-se também de redesenhar a embalagem de um produto que já está a muito tempo no mercado. Pensando nisso, em 2004 a Nestlé mudou a famosa lata de seu produto de maior sucesso, o Leite Moça, dando ‘formas’ a ela. Abaixo, podemos perceber a evolução dos rótulos/embalagem do produto, desde 1921 até hoje:
A qualidade do produto em si é importantíssima (primordial eu diria), mas a embalagem é o detalhe a mais que complementa! Qual a embalagem que você mais acha interessante?
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Sabe quando estamos dormindo à noite, e está fazendo um calor insuportável no quarto, e não tem ventilador ou ar-condicionado?! O que fazemos? Abrimos as janelas para circular o ar. Mais existe uma casa que vai mais além. É a The Living Room House, que se localiza no distrito de Gelnhause, na Alemanha e foi desenvolvida pelo escritório de arquitetura Seifert Stoeckmann.
Ela possui 52 janelas que dão maior luminosidade a casa e mais ventilação. Mas o que me chamou mais atenção, foi o quarto que fica na parte superior da casa, pois ele ‘destrava’ e desliza como se fosse uma enorme gaveta, podendo-se ser aberto à noite (para dormir com mais conforto) ou pela manhã para desfrutar de um ventinho enquanto lê uma revista ou acessa a net. Confesso que gostaria de ter um ‘detelhezinho’ desses lá em casa!
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Depois do post dos braços decapitados, que gerou muita discursão, trago para vocês um apanhado das ações de guerrilha focadas na série americana Dexter, que estão cada vez mais inusitadas, bizarras e… sangrentas. Nada de ser simples nas ações, elas tem de chocar! Só relembrando, a ação do braço foi feita na Espanha pela agência Kitcher.
Já essas três, foram desenvolvidas em Portugual, pela agência Torke. Para divulgar a segunda temporada no canal FX:
Um media kit composto por uma caixa de ‘papel celofane Dexter’, tendo a garantia que “O papel de embrulho Dexter, devido à sua impermeabilidade e aderência mantém a vítima bem acondicionados e o chão sem salpicos de sangue, evitando assim, a formação de pistas e vestígios de assassínos.”. E as infos sobre a série seguia embrulhada na própria película.
Já nessa, promotores se espalharam em diversas vias (movimentadas é claro) de Lisboa, com uma faca encravada nas costas, com o sangue escorrendo, e distribuindo (?!) folhetos dentro de sacos de plástico com vedante. Alguns estavam caídos como se tivessem mesmo levando uma facada…
Nos EUA também ouve ações para divulgar a nova temporada do seu seriado. O ShowTime, trocou a água de várias fontes em Los Angeles, por sangue falso, dando um resultado interessante ( e sinistro).
Essa foram algumas das ações de guerrilha bizarras e sem noção que achei, mas quem tiver outra, pode nos enviar. O que fico curioso, é saber a reação das pessoas que nem conhecem a série. A questão que fica é: até que ponto essas ações (mesmo legais para alguns), podem se tornar de mau gosto para outros?! é com vocês pessoal! comentem! 
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Sabe quando temos aqueles clichês tipo: “Toda a loja com 99% de desconto” ou “Deu a louca no gerente…” e enfeitam a loja toda, colocando faixas gigantescas, balões, etc divulgando essas promoções?!
Pois bem, recebi essa dica do amigo Pedro, de um hotsite da empresa Hema que traduz de forma digital e criativa essa loucura! Vale a pena perder 3 minutinhos do seu dia para ver como as lojas de comércio online podem sim se destacar. Depois coloquem nos comentários o que acharam da ação
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As ações de divulgação da série Dexter estão cada vez mais, digamos, sangrentas e inesperadas. Essa da agência Kitchen , da Espanha, espalhou braços (falsos e realistas é claro) em alguns açougues de Madri para promover a série. Um modo bem impactante que se encaixa perfeitamente com a essência dessa produção americana.
Só sei que essa ação despertou alguma negativa das pessoas quando deram de cara com um braço humano entre as carnes. E então? o que acharam?
UPDATE:
Veja mais ações de guerrilha sangrentas para Dexter. aqui.
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Ação de guerrilha muito bacana desenvolvida pela agência Grey Worldwide da Alemanha para a marca de papel filme Toppits. Confira as fotos.
A ação leva a assinatura: “Freshness that lasts.” que significa “Frescor que dura.”
Uma ação interessante que usou muito bem os muros da Alemanha – que são muitos – neste estilo envelhecido, para divulgar o papel filme, remetendo à proteção e conservação ao tempo que os produtos Toppits oferecem.
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Para atrair mais espectadores de esportes, a SAATCHI & SAATCHI de Singapura, desenvolveu essa mala direta para a ESPN utilizando bolas (costumizadas) de futebol, basquete e baseball fazendo alusão ao olho humano. Passando a idéia de que você não precisa estar perto para ver todos os detalhes de seu esporte favorito.
Bela sacada!
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Sempre gosto de postar aqui a evolução de marcas, para observarmos como elas se adequam ao momento em que a sociedade está vivendo, com novos hábitos e manias. Mas não só as marcas evoluem, também os personagens infantis devem se adequar as mudanças de comportamento que as crianças e jovens passam. E uma das personagens infantis que se repaginaram foi a Moranguinho ( Strawberry Shortcake):
Criada em 1980, a moranguinho não estava mais se adaptando com as ‘meninas modernas’, com isso a proprietária dos direitos da personagem, a American Greetings Properties, trabalhou por um ano numa repaginação. De um visual bem infantil, para uma mocinha de 7 anos que usa um pouco de baton, roupas modernas e passa o tempo falando ao telefone celular, em vez de ficar escovando seu gatinho.
Outros personagens conhecidos por muitos que também ganharam uma mudança (radical) foi a turma do Pernalonga, os Looney Tunes. A Warner Brothers, criou ‘descendentes’ em tons futuristas de Pernalonga, Patolino e outros em uma série de animação de 2005, chamada “Loonatics” (que não gostei)
Repaginar personagens que já tem um certo tempo de estrada, deve ser calculado com muito cuidado, para que essa mudança não seja negativa. Por isso estudos de comportamento e hábitos devem ser sempre levados como base. Em breve outros personagens teram ‘melhorias’, como os Ursinhos Carinhosos e até o Mickey. É esperar e ver se o resultado vai agradar! Gostaram das repaginadas?! 
UPDATE (16h:10):
A leitora Sabrina, indicou mais essa dica de repaginação, agora com o Scooby Doo e sua trupe, no novo desenho da série: “Shaggy & Scooby-Doo Get A Clue!”.
Para o relançamento das nossas entrevistas comunicativas, hoje contamos com a participação do Ruy Lindenberg, que é VP de Criação da Leo Burnett. Confira:
1 – Qual foi o seu primeiro contato com a propaganda? Onde ocorreu?
Eu estava fazendo a FGV (Fundação Getúlio Vargas), cursando administração de empresas, e aí tive um trabalho sobre propaganda. Precisava escolher um produto, definir o mercado e criar a campanha. Gostei tanto que resolvi que era criação que eu desejava fazer. A partir daí, comecei a procurar estágio e entrei para a profissão. Ou seja, pulei para o outro lado da mesa.
2 – Você acredita que o mercado da propaganda mudou bastante de quando você entrou até hoje? Quais as maiores mudanças?
Mudou radicalmente. Hoje nós temos as novas mídias, a audiência está dispersa por mídias como internet, celular, televisão a cabo, televisão comercial, etc. Isso faz uma enorme diferença.
Outra diferença grande é que os profissionais saem das escolas de comunicação e, muitas vezes, são PHDs em festivais. Eles vêm com todo o repertório de Clio, Cannes, NY e London Festivais, por exemplo. Até se conseguir uma idéia original, é um longo trabalho. Primeiro, um trabalho de desconstrução e depois de reconstrução. Ou seja, esquecer o que viram nos festivais e olhar melhor a vida, a música, o cinema, os hábitos do consumidor para tentar algo mais original e interessante.
3 – O que você tem achado do desempenho do Brasil nas premiações mundiais? E o que você espera para o festival de Cannes deste ano?
Acho que o Brasil já esteve melhor. Na minha opinião, estamos numa época de transformação, assimilando as novas mídias e tentando fazer melhor as mídias tradicionais. E estamos nos atrapalhando no percurso. Mas logo, logo, a gente acerta o passo.
4 – Como você vê a influência da internet e dos blogs na propaganda atual?
Bem, um grande número de jovens está mais ligado na internet do que na televisão aberta, e isso muda radicalmente o jogo. Alguns dizem que nós estamos deixando de ser uma sociedade de “comunicação de massa”, mas eu não acredito nisso. Pelo menos no Brasil, a influência da televisão é enorme. Mas que a coisa está mudando, está.
5 – Hoje, a maioria dos estudantes de publicidade e propaganda quando ingressam na faculdade tem um vislumbramento para a área de criação, como você vê isso? Como as agências estão se comportando com tanta procura de espaço pelos estudantes?
Se você olhar bem, vai descobrir que as agências hoje têm menos duplas de criação do que no passado. Ou seja, o mercado não está crescendo como seria de se esperar. O que acontece é que ele não absorve esse número imenso de jovens que são jogados no mercado de trabalho, a maioria deles, mal preparados.
Outro problema é que o campo de propaganda é tão vasto e estimulante que não se pode pensar apenas em criação. Existem outras áreas em agência muito interessantes. As áreas de internet, novas mídias, precisam de gente bem preparada e criativa.
7. Muitos dizem ser a internet o futuro da propaganda, outros a transmídia. Para você qual será o destino dos meios alternativos de comunicação?
Assim como o cinema não acabou com o teatro e a televisão não acabou com o cinema, a internet e todos seus derivados (celulares, redes de relacionamento, blogs, sites, etc.) não vão acabar com as antigas mídias. Mas vai modificar o peso delas na composição total e, inclusive, a maneira como as antigas mídias devem falar com o seu público.
8. Vários clientes ainda desejam o “feijão com arroz”, ao invés de investirem em mídias digitais. Isso é ruim?
Acho que a ousadia não está no fato de a mídia ser digital ou ser tradicional. A ousadia tem de estar na idéia que vai ser usada pela melhor mídia que a transmita ao consumidor.
9. Para finalizar. Que palavra você deixaria para os futuros publicitários e até mesmo para os mais experientes?
O nosso trabalho é muito simples: buscar uma grande idéia. Mas vamos deixar claro: o fato de ser simples não quer dizer que seja fácil.
–
Gostaríamos de agradecer ao Ruy Lindenberg que foi muito atencioso e nos respondeu com muita rapilidade e com muito carinho. E também aos nossos leitores.
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Visitando alguns blogs de tecnologia, me deparei com o murmurinho de que o Yahoo iria ganhar uma nova logomarca (ou logotipo quem queira). A mudança foi percebida por alguns dos milhares de visitantes do portal que gerou o buzz. Pelo visto sai as fontes com serifa e o vermelhão, e entra uma fonte com aspectos arredondados (a la web 2.0) e a cor passaria a ser um roxo.
O possível novo logo do Yahoo
A logo ‘antiga’
Isso está apenas como especulação, mas se foi “lançado sem querer”, remete sim a uma mudança de marca. O Google está com a mesma tática. E então pessoal? Vocês aprovam essa ‘nova logo’?!
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Ação simples e genial da Publicis Mojo Brisbane da Austrália, para o Centro de Educação da LEGO.
Eles fizeram a adesivação dos pavimentos de advertência de pontos de ônibus, metrôs, etc., ao longo da cidade, para divulgar o centro usando a textura desses sinalizadores remetendo ao famoso estilo da LEGO.
Muito bacana o uso e a criatividade dessa peça. O que acharam?
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Agora sim uma campanha de guerrilha muito boa. Criada pela Colenso BBDO da Nova Zelândia para divulgar a série Heroes na TV3. Confira:
Para quem nunca assistiu, a série mostra pessoas com super poderes. E para essa ação, foi usado o poder do personagem Hiro Nakamura, que consegue parar o tempo.
E para isso usaram 60 atores que estavam em ação, porém eles não se moviam, para fingir que estão parados no tempo. (poder de Hiro).
A frase no chão assina a ação: “Alguém consegue parar o tempo. Heroes”
Very cool.
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Hoje Dia dos Namorados não poderíamos deixar passar em branco né?! Com desenhos bem simples e simpáticos, essas fronhas desenvolvidas pela Bold Loft trazem um pouco da essência desse dia. Gostou de qual?!
Feliz Dia dos Namorados!!
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