Chocante. Essa é a palavra que posso descrever essa mala direta da Organização Chinesa contra a violência doméstica, desenvolvida pela DDB Shanghai. Mas não era uma simples carta. Antes de abrir a mala direta, já perceberbemos um filete de ’sangue’ derramando.

Ao continuarmos abrindo o envelope, notamos que ele forma uma imagem 3D de uma sala, onde um incidente de violência doméstica está ocorrendo ( um homem agarrando a mulher pelos cabelos, enquanto lhe bate com uma cadeira com tal força que a perna da mesma se parte). Essa cena foi pensada assim mesmo, para chocar as pessoas e incentivarem à denunciar essas violências covardes.

E ainda se faz uma pergunta , que fica acima da ilustração: Cover it or uncover it? > Esconder ou não esconder isso?

Em contrapartida, temos uma outra, focado no comercial. Para comunicar e demonstrar aos donos de restaurantes da Bélgica (público alvo desse mailling), a resistência dos papéis para cozinha Scottex, uma mala direta (como também o envelope) feitos com as folhas do próprio produto, foi enviada de Tóquio até o endereço deles.

A intenção era mostrar que se as folhas passaram pelos correios quase intactas, isso prova a durabilidade das mesmas.

A execução dessa ação foi de autoria da Duval Guillaume.

Duas malas diretas criativas, que teríamos gosto de abrir e guardar. Esse deve ser o espírito de uma ação de mailling. De qual vocês gostaram?

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