A ação de guerrilha para divulgar a série Dexter, deve ter sido inspiração para essa ação de merchandising. Imagine ter o seu joelho ou mão com dores insuportáveis, e vai a farmácia comprar outra dessa parte para colocar no lugar. Seria interessante?! Seria.

Foi com essa idéia que a SAATCHI & SAATCHI de Genebra desenvolveu essa ação de merchan (que ganhou bronze em Cannes08) para o medicamento Voltaflex da Novartis, distribuindo partes do corpo (falsas ok?!) e ‘colocando à venda’ em farmácias da Suiça, para mostrar como, depois do uso do produto, seu corpo ficaria parecendo novo.

O público-alvo eram as pessoas com mais de 50 anos (frequentadores assíduos das farmácias), que sofrem mais com as dores. E o resultado foi satisfatório: os corredores que estavam a ação foram tomados pelos idosos que se abaixavam para ler as “instruções do produto” na caixa: o “Novo Joelho” para ser o novo Roger Federer ou o “Novo Punho”, para escrever um bestseller . E as partes eram bem realistas, pintadas em cores de peles diferentes e diferenciadas como masculinas e femininas.

Confira como era a reação dos idosos ao encontrar o ‘novo produto’ na prateleira:

Diferente da ação do Dexter, essa causa uma surpresa boa, devido a execução que causa um belo buzz. O que acharam?!

Obrigado pela dica Ana

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