O principal odor que sentimos quando vamos ao cinema, é o de pipoca quentinha não é?! Bem, se depender da Cinescent vamos sentir outros. A empresa está disponibilizando nos cinemais alemães uma nova forma de mídia: permitir aos anunciantes anunciar com o auxílio de fragâncias nas salas.
A primeira ‘cobaia’ foi a Nívea, que que produziu um anúncio de 60 segundos exclusivamente para a ocasião. Uma cena típica de praia, com pessoas tomando sol em cadeiras e toalhas, enquanto ondas se quebravam e gaivotas cantavam ao fundo. Ao final do filme, a fragrância do protetor solar da marca espalhou-se pelo cinema e o logotipo apareceu na tela acompanhado do slogan: “Nivea. The scent of summer”.(Nivea. O Aroma do Verão)
A técnica foi chamada de “Endorphin Branding” por C. Russell Brumfield. Ele afirma que fragrâncias despertam sensações de valor incalculável para as marcas.
O sistema funciona soltando fragrâncias específicas que, ao passarem pelo sistema de ar-condicionado do cinema, acobertam outros odores, mas sem dominar o ambiente.
Sempre que vejo essas novidades de mídia, me pergunto quando vão aparecer por aqui… Isso é sensacional, pois um aroma pode ficar ‘impresso’ na mente do consumidor e ele sempre ligara a sua marca/produto a ele!
Bela dica do amigo Rafael Amaral!
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haendel, esquema antigo esse.
lembro que no ceará, teve uma ‘tecnologia’ dessas
com um anúncio com odor de café.
como todo cliente de cabeça pequena, já sabe
como ficou o anúncio: título-trocadilho+foto-do-sxc.
mas é isso aí. de que adianta grandes idéias para pequenos clientes?
Eu lembro, já aconteceu no cinema do Shopping Morumbi em Sao Paulo, há dois anos, com um anuncio do Shampoo Seda, e Adorei!
A idéia é boa! Algumas lojas vêm desenvolvendo este trabalho de “Endorphin Branding também”
Gostei muito deste artigoe publiquei-o no meu blog, com a menção aos autores e respectivo link. Caso vejam algum incoveniente digam-me que retirarei imediatamente.
Parabéns pelo vosso blog. Vou acrescentá-lo ao meu blogroll
Trabalho com aromas há mais de 7 anos aqui em SP e aromatizamos mais de 1000 lojas por aqui…a idéia é bárbara e os resultados são surpreendentes