Uma das logomarcas (ou logotipo para quem deseja) mais conhecidas aqui no Brasil, acaba de sofrer uma repaginada: a Fisk. Para comemorar os seus 50 anos de muito sucesso, e tendo uma das marcas mais fortes do mercado brasileiro, a Fisk resolveu evoluir e começou com a logo:
A nova logo, mais moderna.
A antiga logo, que acredito, ainda esteja em muitas mentes (como na minha)
Agora o setor de marketing da rede deve trabalhar bem o Branding com essa marca, pois será um pouco difícil modificar uma que já estava há 50 anos na convivência dos brasileiros! Evoluir é preciso!
Gostaram?
Obrigado pela Dica Seymour 
Update 15.08.08:
E com a mudança da marca, vem também a mudança no layout das escolas e suas fachadas:
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Valeu, Haendel!
Gostei do logo, só que não mudaram a fonte do “English – Español” e ainda deixaram gigante como no anterior, se é para evoluir muda tudo, até pq ficou o FISK, legal, desenhado, moderno com o detalhe das listras e embaixo uma “âncora” para o logo antigo!!!! é uma âncora pesada! Outra coisa vcs tem informação se eles vão mudar o site? pq o q tá no ar é muito ruim!!!! hehehe. Nossa quanta crítica!!! hehehe. Pra não fechar com crítica, o novo desenho do nome FISK, em si, eu gostei muito.
O que é uma logomarca?
@paulo – rapaz não tenho essa informação, mas hj pela manhã liguei para eles pedindo mais sobre a nova marca (ou logotipo ou logomarca para quem desejar) e eles só me informaram que ela foi desenvolvida internamente… sem agência! E o site acredito que eles devam mudar!
@monica eu não vou na discussão, pois sei que você é dona da comunidade onde ‘logomarca não existe’. Concordo perfeitamente com vc sobre todos os aspectos técnicos e tal. Sei que o ‘mais certo é logotipo’ por todos, mas Logomarca já está fixado e já se tornou um neologismo do brasileiro, que não é design.
Até entrei numa discussão com a coordenadora do meu curso, defendendo o logotipo, mas ela me orientou a dizer que ele NÃO EXISTE… e infelizmente o seu uso já se popularizou e ela pra me ‘matar’ ainda pegou o dicionário e me mostrou que o termo está lá.
No mais, eu como futuro publicitário, sei distinguir logomarca de logotipo, mas não posso me concentrar num grupo. Tenho de falar para o máximo de pessoas… falar e ser entendido!
agradeço a sua participação e espero ter respondido!
abraços!
Jesus! Se fosse pra fazer isso era melhor ter deixado o antigo!!!
O erro já começa ali no “desenvolvimento interno, sem agência especializada”.
Meu Deus, então coloquem algum designer ai pra dar aulas de inglês que vai dar no mesmo!
Nesse caso, a começar pelo tupografia, usaria uma serifada, para dar um tom de mais “international”, pois o foco deles é esse: ensiar cultura de outro pais…
Pra mim, que sou apenas um mero estudante, esse logo ficou terrivel! Me perdoem o pessoal da Fisk.
Ótimo post Dantas.
Abraço
PS: “logomarca” é todo logotipo feito por que não é designer! Alem de ser uma redundância.
correção:
“…feito por QUEM não…”
A antiga era mais legal :/
a nova parece de produto rural, sei lá
Pra mim Logo, Logomarca, marca é tudo a mesma coisa! Ficar preso em palavras, aqui no brasil, é o fim da picada! Aliás, escrevi brasil com B minúsculo…. Pq eu posso!
Pelo amor de deuz,, “LOGOMARCA”?????
quandu eu vi no títulu já pençei em comentá na hora, e pude obiserva que já avian vários comemtários..
logomarca é pior que brasil com letra minúscula!!!!
Aliás, eu escrevi tudo errado pq POSSO, e as pessoas TAMBÉM PODEM achar que eu sou um ignorante por isso!!!
Do mesmo jeito que nós PODEMOS achar que logomarca é a marca do micrero!! (entenderam o sentido ambíguo??)
abraços
Logomarca é redundante, pois logo e marca em primeira instância significam a mesma coisa.
Logo, ou marca, é um símbolo gráfico, como um desenho, mascote, etc. Pode ser bem uma tipologia estilizada no caso de “Coke”, “TAM” ou “Fisk”.
Já a palavra “tipo” se refere ao emprego de letras para formar uma palavra, usamos logotipo quando há uma forma gráfica unida a palavras que signifiquem algo para o produto, por exemplo: “English – Espanõl”.
Mas de fato, ninguém presta muita atenção a isso.
Este blog é muito bom, grande abraço.
Mudou um pouco a tipografia, mas ainda carece de alguma transformação mais radical no traço e também na cor. Meia boca mas tá bom (não fui pago pra dar essa opinão mesmo, ora!).
Uma mudança muito tímida, sem inovação e pela metade…
Agora sobre a discussão acima sobre LOGOMARCA, LOGOTIPO e MARCA já tive essa dúvida e sanei, se não me engano, pois faz algum tempo já, lendo um dos livros de design do grande mestre designer Gilberto Strunk.
Segundo o autor, a terminologia LOGOTIPO é a original e serve para denominar MARCAS q tenham em sua estrutura APENAS LETRAS, TIPOS. “Logos” é um prefixo grego que significa “estudo”, portanto a tradução é literal “estudo com tipos” = LOGOTIPO. Logo, “logo” não significa nada! “O LOGO” ou a “A LOGO” são formas abreviadas de nos referirmos à LOGOTIPO e LOGOMARCA.
Voltando a questão, mais tarde com a difusão de marcas q apresentavam além da tipologia a combinação de símbolos e ícones ao nome foi q criou-se a denominação LOGOMARCA que seria a fusão de “tipos” + símbolos/desenhos.
E MARCA, por sua vez, é todo o conjunto de elementos tangíveis e intangíveis inerentes à marca e que foram construídos ao longo do tempo, seu desenho, seu conceito, o imagem de marca na mente do público, enfim, a soma de todos os esforços de marketing e branding que constroem e solidificam uma marca no mercado.
O conceito de marca extrapola para além do tipo, da forma, da cor ou qualquer símbolo é a ALMA da empresa.
Para mim esses conceitos funcionam muito bem. Espero ter esclarecido. Valeu pessoal!!!
Eu gostei!
Bom ao meu ver, ficou beem melhor mesmo nao sendo feito por uma empresa especializada no assunto. O logo te trás a idéia de “modernidade” que a Fisk passa nesse momento, sobre o English… bom como a empresa tem jeitão de ser meia conservadora, seria estranho que ela mudasse todo o seu layout de uma única vez, ate pq ela deve querer ver a reação do publico para fazer tal mudança, exemplo da Claro para chegar no logo atual (esse do circulo vermelho) tiveram diversos logos de transição ao caminho deste, pq não é só a empresa chegar e falar olha queremos um logo baseado nisso, tem que ver se o publico alvo vai dar um feedback para isso, outro exemplo é a Fiat que trocou as suas barras inclinadas, para um logo com o nome da fabrica e agora chegou no logo final com fundo vermelho, acho que e isso
=D
Alguém sabe o por quê da firulinha do “S”?
Graficamente, entendi que é a equivalência aos outlines das letras anteriores. Mas por quê? E para quê?
Sou NADA contra, mas existe algum motivo disso?
–
stan
@stanley Caro, essa info ainda não consegui, mas estou entrando em contato com a Fisk para ver se eles me passam isso. Quando tiver, dou um Update no post!
abraços
A firulinha que você perguntou são as linhas??? se for é por causa da bandeira americana não é? imagino que seja!
Boa! Mas se for pela alusão ao “americano” falta, invariavelmente, o azul.
Lembre-se do Capitão América e da Mulher Maravilha, que, nos anos 40, eram uma das ferramentas de propaganda da supremacia Norteamericana na Guerra.
[...] via [...]
— só me informaram que ela foi desenvolvida internamente… sem agência! —-
Evoluir? No quê?
Sinceramente, escolheram uma fonte e umas ondulações no “S” (e eu gostaria de saber o porquê) e ainda continuaram com a mesma fonte embaixo (que me parece Arial…).
Aliás, o que é logomarca?
Obviamente só encontraria esse termo em um site de comunicação…publicidade…propaganda mesmo…
Não vi nada de novo no novo logotipo.
Foi feito internamente?
Conheço essa história: “o Dono da firma” fantasiado de papagaio de pirata no ombro do “desãiner” dizendo pra aumentar isso, diminuir aquilo…
Pelo menos, não tem distorção de fonts.
É muito ridículo ficar discutindo isso. Para os publicitários existe Logomarca e Logotipo. Para os designer só existe logotipo. Pronto. Não tem pra que ficar discutindo, até pq isso eram coisas q não existiam, ou seja, indivíduos criaram os termos e outros estudam para informar se serve ou não. Putz, tenha fé. A única coisa q importa é se vc vai fazer ou não a sua logomarca ou logotipo bem feito para o cliente.
Eu sei que você não quer entrar ndiscussão, mas aqui está um bom texto que poderia ser divulgado:
http://design.com.br/blog/logo-logotipo-ou-logomarca/
“Pra você que ADORA usar essa expressão, só um aviso: pare imediatamente!
Para os que me conhecem no mercado, já sabem que basta falar a palavra logomarca ao meu lado para que a xícara de café pule da minha mão e vá parar com todo seu conteúdo escaldante nos pés do desavisado mais próximo. Calma. Também não é assim… brincadeirinha…
O que acontece é que no Brasil há uma mania de utilizar expressões que não existem. Como vários livros de design brasileiros já informam àqueles que desejam realmente estudar a profissão, a palavra LOGOMARCA é um neologismo, já que a expressão LOGO vem do grego LOGOS e significa sabedoria ou palavra, já a expressão MARCA, desvirtua completamente o sentido da expressão, pois LOGOMARCA significaria PALAVRA-MARCA, e realmente, para isto já há uma expressão – que não tem esse significado desvirtuado – a palavra LOGOTIPO.”
Abraço
os publicitarios não estão nem aí pra terminologia… vamos demorar décadas pra resolver a cagada que eles fizeram pra lingua portuguesa no brasil.
Bom pessoal,
Trabalho no meio e pelo que obtive de informações a empresa contratou sim uma grande agencia de design especializada em branding, (a mesmo que alterou logo da Vale do Rio Doce e do Boticário) para realizar as alterações, e que o investimento foi bem pesado. Nada de feito internamente, busquem informações.
Sairam algumas materias em midias especialisadas (M&M por exemplo) se referindo a agenência que alterou a marca.
Quanto ao logo achei que modernizou bem e como todas as empresas que alteram a logo existe um tempo de adaptação, nada é da noite pro dia.
Abs
Eu não achei de todo ruim…
Quer dizer, a firula no s deu dinamismo, acho, pra logo.
concordo com quem disse que podia ser uma tipografia diferente, ou tamnho diferente, pro ” English – Español”.
Só isso.
Esqueceram de colocar que agora a Fisk é um centro de ensino.. com aulas de Português e Informática, tudo pelos 50 anos.
Eu acho que o logo está errado pois o que eu vi no Congresso Fisk havia “Centro de Ensino” embaixo da marca e nao “English – Español”
.. como essa daqui: http://www.tramacomunicacao.com.br/imagens/gde/fisk_tag_line_2008819152121.jpg
e essa aqui:
http://lh3.ggpht.com/clickindaia/SL3Qrc60IiI/AAAAAAAAB18/e9vf0rl8kBo/Fisk%20Submarcas%5B6%5D.jpg
Opa Jordana… bem quando peguei esse logo, ele veio assim… mas acredito que essa mudança foi feita agora
A Fisk contratou uma agência para desenvolver o logo. Ainda assim, se eles quisessem poderiam ter feito internamente, já que possuem uma agência própria que desenvolve grande parte do material gráfico da empresa.
Gostei do logo. Deu um ar mais moderno sem perder a simplicidade.