Para promover a grande inauguração da primeira Nike Sportswear na Cidade do México, a Nike Mexico convidou 8 artistas internacionais: Jason Maloney, Joe Ledbetter, Jesse Reno, Bigfoot, Carlos Ramos, Tixinda, Yurievi e o 123Klan.

Inspirados na cultura mexicana, os artistas desenvolveram instalações artísticas e diversos pôsteres com o mote “This is Sportwear”.

O mais bacana foi que eles receberam o briefing um dia antes da inauguração, tendo apenas uma noite para elaborar o que fariam na cerimônia de abertura.

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