Há tempos que eu tenho me interessado muito por Design. Quem acompanha esse universo sabe que não param de surgir novos estilos e tendências que deixam o mundo mais bonito e estético. O design está em todos os lugares, inclusive na publicidade.
O que me inspirou a fazer este post foi um artigo escrito pelo diretor de arte/criação Sidney Araújo (que estava até pouco tempo na Giovanni + DraftFCB) na versão brasileira da revista Computer Arts de agosto de 2008.
Sidney fala em seu artigo sobre como o design está mudando o mundo da comunicação. Ele diz que o design está ficando tão em evidência que já criaram a categoria Design em Cannes, que já existem diversas agências com o design no DNA, que já se tornou uma área lucrativa em grandes corporações etc. Sidney também enfatiza que este é o momento para a criação de grandes movimentos estéticos através do design. Essa modalidade deixou de ser apenas forma para se tornar conteúdo.
E se você está pensando: “Ah, eu não trabalho com criação, então eu não preciso aprender nada sobre design.” Engano seu. O profissional de publicidade que tem um certo conhecimento sobre esse assunto certamente se destacará em diversas situações do trabalho. Os planejadores podem melhorar a aparência de seus ppts, o atendimento pode melhorar a sua relação com a criação e a mídia pode pescar uma oportunidade nesse meio.
O meu case preferido (e acredito que de muitos) de campanha que utilizou o design de uma forma extraordinária foi a de Barack Obama.Porém, o mais interessante não são as peças ou vídeos criados pela equipe de marketing do candidato, mas sim as artes criadas pelos próprios ELEITORES do candidato.
Obama inspirou designers do mundo inteiro a se mobilizarem e produzirem suas próprias obras de arte para ele (esse deve ser o sonho de toda marca). Nisso, surgiram os sites designforobama.org e The Obama Art Report que são enormes acervos de trabalhos.
Outras campanhas que eu gosto muito também são a Nokia Music Almighty e o Nike iD.
É pessoal, é melhor ficar ligado, porque o design está aí, firme e forte, e com certeza vai dominar cada vez mais a publicidade.
Agora eu quero a participação dos leitores do Comunicadores para me dizerem: Qual ou quais as campanhas preferidas de vocês, que utilizaram muito bem o design?
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A agência canadense Cossette, criou uma ação bem interessante para o divulgar a promoção em que o McDonalds distribuiu cafés grátis por duas semanas: colocou cartazes com o[...]
Parece que a Coca Cola quer mesmo espalhar o seu conceito de máquinas criativas que geram ainda mais admiração pela marca.
Depois da “Máquina da Felicidade” agora [...]
Há algumas semanas tuitei uma apresentação que a Carolina Lima (@CadyWitter) enviou, onde mostrava alguns erros que as empresas cometem nas mídias sociais, em especial no Twi[...]
Depois da performance criada pelos estudantes Matt Robinson e Tom Wrigglesworth, para promover sua linha de Workstations, parece que a HP quer repetir a fórmula.
Dessa vez para d[...]
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Bruno, perfeita reflexão nesse seu pots. Você está certissímo em afirmar que se eu não sou um criativo (no sentido de ser um redator ou D.A.) precisarei conhecer design.
Design é estética, é beleza, e usar essa ferramenta para melhorar seus trabalhos deve ser prioridade para os profissionais da área.
Ótimo post, e ótima observação.
O que se tem percebido hoje é que, design não é só beleza e estética. É funcionalidade, é negócios. Design vende mais.
Desde um produto de limpeza para donas de casa com formato fálico (sim, isso é pesquisa: embalagens com formatos fálicos vendem mais entre mulheres) até um anúncio visualmente bonito e atualizado, despertam mais interesse e ainda tem a chance de causar sensações diferentes e até mesmo subliminares de um conceito, de uma propaganda ou de um simples objetivo de marketing.
Investir em design é lucro na certa.
[...] o post do Bruno Delfino no Comunicadores, resolvi comentar sobre Design, uma área que por sinal atuo há muito tempo. O que se tem [...]
Bom post, boa observação e boa estreia (sem acento?).
Vida longa à equipe Comunicadores.
Achei ducaralho o design das peças de Obama. Só não sabia que tinham sido feitos pelos eleitores.
Obama é O fodão.
Bela reflexão Bruno. Assim como outras áreas, a inovação e diferenciação são pontos fundamentais para o resultado da publicidade.
Chamar atenção de forma diferente, seja com uma técnica, um detalhe, ou um traço é fundamental para o destaque do anunciante.
Fato comprovado quando sabemos que entre tantos anúncios e questionamentos, foi para o design que os eleitores do candidato Obama apelaram para aparecer na internet…
A campanha do Obama foi das peças em que o design e o marketing melhor trabalharam em conjunto.
Postei no meu blog o processo criativo do seu logótipo, num artigo em que mostra todas as opções que estiveram em cima da mesa.
Bruno, me diz uma coisa, sabes o portfolio do cara que faz aquela arte que está por tráz do header do post. Eu tinha aqui mas perdi.
O portfólio do cara ou de onde achaste essa imagem. Valeu, obrigado.
Acredito que a força do design existe desde que criaram a roda. A concepção de achar formas para tornar um objeto mais prático, funcional e bonito não é nenhuma novidade. Então qual a novidade no mundo do “desenho”? Apenas uma disponibilidade da massa para apreciar essa categoria renegada aos estudiosos e profissionais. É como se de repente, todo mundo curtisse caçar.
Obama foi um ótimo case de design em 2008. Gostaria de destacar também o “caso” iPhone e CIA da Apple, que nesse ano arrebentou com o conceito “encantadoramente simples”.
Parabéns pelo post Bruno. A reflexão é válida.
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Já há muito que se percebe que a midia tradicional vem perdendo espaço para o sem número de midias alternativas que se apresentam a nós todos os dias.
Retrato disso são as grandes corporações, que vem cada vez mais dedicando a maior parte de suas verbas milhonárias à comunicação realizada fora do mainstream. Isso é fato.
E não é exagero nenhum afirmar que o design tem uma participação bem grande nisso, pois uma de suas características primárias é a capacidade de se flexibilizar para atender demandas das mais ecléticas, passeando com desenvoltura por todas as mídias alternativas.
A corroborar, relembro um fato muito bem percebido pelo Bruno em seu post: Cannes já incluiu a categoria dentre suas premiações, ou seja, se o maior termômetro do mercado mundial já percebeu, não serei eu que vou duvidar
Abrá!
nossa, eu gosto da aula de artes porque agora agente está aprendendo “design e publicidade” na primeira aula eu confesso pensei que era só perda de tenpo mais quando agente foi fasendo os trabalhos eu comecei a ver com outros olhos. muito legal msm!