Guerrilha
Por em 26 de janeiro de 2009

A história do Marketing de Guerrilha

 

Vemos quase todo dia novas ações de Guerrilha surgindo pelo mundo. Já postamos diversas guerrilhas criativas aqui no Comunicadores e você certamente já viu muitas outras em outros blogs.

Mas uma coisa que pouca gente sabe é a história do Marketing de Guerrilha. Por isso, baseado em um especial do blog WebUrbanist, resolvi contar um pouco pra vocês neste post a origem dessa técnica de comunicação que é tão comum hoje em dia e está crescendo cada vez mais.

Separei na forma de uma linha do tempo pra facilitar o entendimento:

1940 – Educação
Naquela época, o principal objetivo das propagandas era educar o público-alvo em vez de distrair ou engajá-los. Os anunciantes presumiam que os consumidores precisavam ser ensinados.

1960 – Grandes campanhas
A publicidade era composta principalmente por grandes orçamentos, grandes exposições, jingles cativantes, cartazes em público, anúncios em jornais e revistas e mais tarde, comerciais de televisão.

1970 – Menos eficazes
Os anunciantes começaram a notar que as suas técnicas publicitárias foram ficando cada vez menos eficazes. Até a década de 70, a publicidade no mundo estava pronta para uma revolução.

1984 – Revolução
E essa revolução veio quando o livro das idéias de Jay Conrad Levinson para publicidade com grandes resultados e pequeno investimento chegaram as livrarias. As idéias que os pequenos empresários tiveram a partir do livro mudaram completamente a forma de como a publicidade era feita. Através das novas técnicas de guerrilha, as pequenas empresas estavam começando a se diferenciar no mercado.

2008/2009 – Investimento
Atualmente, com a saturação da mídia tradicional, a fragmentação da audiência e das mídias, e a dispersão do target, grandes empresas vêm investindo no Marketing de Guerrilha. Faz-se necessárias cada vez mais uma comunicação mais ousada e criativa, que não dependa tão somente de grandes investimentos de mídia e piadas prontas.

Se você quer se aprofundar mais nesse assunto e entender a guerrilha nos tempos antigos e atuais, sugiro a leitura completa do especial feito pelo blog WebUrbanist ano passado.

E aí, pronto pra guerra?

Haendel Dantas

Publicitário. Viciado em informação de qualidade. Ansioso ao extremo. Não me considero, mas gosto desse mundo Geek. Criei o Comunicadores em 2006 para ser meu catálogo de coisas criativas e comunicativas, e hoje compartilho com todos para que se inspirem.

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