Eu já tinha postado sobre uma ação da TV6 para promover o programa ” I’d do anything for money.” (Eu faria qualquer coisa por dinheiro)
E para divulgar em mídia impressa, foi criado um anúncio que interage visualmente com os grampos da revista. Confira:
A criação é da agência Le Bureau.
Muito bacana e chocante a idéia, não?
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Interessante apresentação (com aúdio) de John Willshire que faz uma abordagem criativa sobre o futuro da publicidade onde a interatividade e a web são fatores primordiais para o sucesso de campanhas.
E falando nisso, ele dá como exemplo o sucesso de “Eyebrows Dance”, viral-fenômeno da Cadbury. Uma apresentação muito útil que vale a pena conferir.
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Quem passa o carnaval na praia percebe como é comum se deparar com uma propaganda atrás da outra. Ou é alguém vendendo um produto específico, ou ação de promotores, ou bikevertising, ou propaganda até no céu.
Não sei se todos já viram, mas existem algumas empresas que fazem propaganda aérea. São paramotores que passam pelo litoral de determinada cidade, com uma faixa anunciando determinado cliente.
E o mais bacana foi que decidi falar sobre isso após ver uma ação simples e bastante atrativa da Nivea Sun Light Feeling no litoral de Santos. Promotores e promotoras andavam com essa carga de Nivea Sun nas costas que tinha uma mangueirinha conectada e através de um gatilho eles iam controlando a distribuição do produto.
Na maioria das vezes eles iam passando e as pessoas estendiam a mão para receber o jato do produto, mas com algumas pessoas que davam a liberdade, eles soltavam o jato do creme no corpo inteiro da pessoa. O que aconteceu é que todo mundo ia correndo pra receber esses jatos no corpo e sair passando produto. Foi uma ótima interação da marca, no momento de uso do produto.
Ponto positivo para as marcas que sabem usar ações, mídias, eventos, etc. em momentos como esse, onde as pessoas estão abertas para participar e receber bem uma comunicação direta.
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Com o grande sucesso do viral “Eyebrows Dance”, a Cadbury resolveu estender a brincadeira com as sobrancelhas para o público. E para isso a agência digital Hype desenvolveu o hotsite “Jivebrow 09″ onde os usuários poderão gravar suas performances ‘sobrancelhais’ e exibí-la na página inicial do MSN.
O JiveBrow estará liberado apenas nesta sexta-feira, dia 27 de fevereiro, mas no site você pode encontrar uma espécie de “eyebrowser” chamado B-Brow, uma aplicação que permite colocar sobrancelhas dançantes em qualquer site (clique na imagem abaixo e veja o exemplo)
Esse tipo de ação online permite que os usuários se envolvam ainda mais com a campanha. Agora é esperar e conferir os hilários filmes que o pessoal vai enviar. Será que irão viralizar também? 
:: Update 26.02.09
E acabou de ser liberar a ferramenta Jivebrow que permite ao usuário gravara sua dancinha com as suas sobrancelhas. Grave a sua!
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A IFAW é um fundo internacional que tem o objetivo de proporcionar o bem-estar e combater os maus tratos com os animais. E uma de suas principais lutas é contra os produtos fabricados (souveniers) usando alguma parte animal, como por exemplo, as presas dos elefantes, que são mortos apenas para obter o marfim.
Nesse vídeo viral que está rolando na net, vemos um elefante voando e aterrisando como um jumbo, acompanhado com a mensagem: “Se eles quisessem vir, eles viriam”. ” Animais não são lembranças de viagens”.
Gostei! Passou a mensagem para você?
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Realmente fiquei fascinado por essa nova “tecnologia comunicativa” chamada Realidade Aumentada (Augmented Reality) ou AR, devido às inúmeras possibilidades de interatividade 3D que ela proporciona para a publicidade (veja aqui). E pesquisando, encontrei uma das principais empresas que trabalham com ela, a Total Immersion.
O vídeo abaixo mostra alguns trabalhos interessantes dela usando essa tecnologia. Confira:
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A agência Six Inches Communication de Mumbai, Índia, criou para a Courage India, organização não governamental que apoia pacientes na luta contra o câncer, um acendedor de cigarros diferente.
O acendedor elétrico, instalado em lojas de conveniência, demonstra o mal que o cigarro pode causar aos pulmões. A área ao redor da réplica do órgão humano vai ficando preta e descolorida a medida que cigarros são acessos, quando pressionados nos dois pequenos dispositivos instalados nos pulmões.
Não acredito que o melhor momento de conscientizar um fumante seja na hora que ele deseja acender seu cigarro mostrando o quão atingido seu pulmão está (ou vai ficar), mas por outro lado, é uma maneira direta e impactante de dizer o que ele já ouviu de tantos outros meios diferentes.
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Clique na imagempara ampliar e ver detalhes
“Brilhante” (literalmente) este anúncio da Y&R Bangkok para a marca de ceras siliconadas da Amway.
Foi um jeito simples de, só com a imagem, deixar a mensagem: “brilhante como novo.”
Porém, um dos problemas que eu percebi nesse anúncio, é que ele é um pouco demorado para ser entendido. Pois exige um pouco de análise e conhecimento das gerações do Fusca. O que acharam?
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Uma das ferramentas mais usadas para quem usa computadores são os compactadores de arquivos, que proporcionam mais espaço nas mídias de armazenamento, onde um dos mais conhecidos é o Winzip. E para promovê-lo no “mundo real”, a agência Grabarz und Partner, da Alemanha, desenvolveu uma ação de ambiente bem simples:
Num prédio foi colocado uma faixa com os dizeres “Winzip. Nós comprimimos tudo” e na base do prédio uma pequena réplica passando a mensagem.
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Dificilmente encontramos cartões de visita (Bussiness Card) criativos o suficiente para passar de imediato a função do dono do cartão. Mas esse para um professor que ensina a tocar bateria, criado pela agência Bronx de Curitiba, Brasil, é diferente.
Um lápis foi usado, onde em uma das extremidades tinha um molde que se asemelhava com as baquetas que são usadas para tocar bateria.
Mais objetivo impossível! 
Amanhã, 14 de fevereiro, é comemorado o Valentine’s Day (Dia dos Namorados) e a rede de lojas The WareHouse, da Nova Zelândia, está desenvolvendo uma ação interessante usando a técnica de Augmented Reality (realidade aumentada).
Essa semana a empresa publicou no jornal Weekend Herald, um marcardor em forma de coração, que servirá como base para o desenrolar da A.R. No site, você cadastra seu nome, seu email e a mensagem que deseja enviar.
Em alguns instantes você recebe um email com um link para a página especial da ação. Então, basta liberar a web cam e colocar o marcador (que vc pode criar facilmente) na frente dela para ver flores, corações e a mensagem pipocarem na sua tela.
Isso só reforça o que eu já disse: Realidade Aumentada será uma das fortes tendências de 2009.
Veja também:
- Fanta usa realidade aumentada em ação mobile.
-”Lego Digital Box“
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As mundialmente conhecidas sandálias Havaianas inauguraram sua primeira loja conceito (flagship store) no mundo, com 300m² no luxuoso endereço da rua Oscar Freire, em São Paulo.
O espaço assinado pelo arquiteto Isay Weinfeld é amplo, contemporâneo e reúne todas as linhas de frente da marca em setores, com destaques para dois: Barraca de Feira, em homenagem à origem popular das Havaianas e Customização, com as inúmeras possibilidades de combinações entre solas, tiras e pins.
O visitante encontrará toda a linha das sandálias, desde a mais simples (que custa R$8,90), até uma customizada com cristais Swarovski, que custa R$250. Além da recém-lançada coleção de bolsas e também toalhas, chaveiros, pins e meias.
Esse vídeo mostra mais detalhes da loja conceito:
Um ótimo exemplo de brand experience em terras brasileiras! Ponto para as Havaianas!
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