Para comunicar que a marca de maionese Miracel Whip, possui apenas 4,9% de gordura e não pesa na sua dieta alimentar, a agência alemão Draftfcb Hambur criou esse impresso onde mais uma vez a simplicidade ganha destaque.
Uma gangorra formada por duas batatas fritas e um pouco da maionese em uma das extremidades, sustenta a idéia da frase “Only 4,9% Fat”. O engraçado é identificar através dessa peça o público-alvo almejado pela marca, os consumidores preocupados com a balança. 
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A peça é sensacional. O minimalismo é bem bacana.
Mas é bastante contraditório usar uma batata-frita – símbolo-mor das frituras – para ilustrar uma maionese mais light.
É como se a Coca Zero colocasse em um anúncio o Whopper ou o Big Mac.
O efeito na balança fica nulo, no final, né?
Na minha opinião, o público almejado pela marca é o típico consumidor que não está preocupado com a balança, mas ao se tratar de produtos “desnecessários” para a balança alimentar, como a maionese, ele escolhe a Light para amenizar o peso na consciência.
Acredito que o público acima é mais amplo que o público saudável e realmente preocupado com a alimentação, por isso, a escolha da marca por um mercado mais expansivo.
Quanto a simplicidade, realmente genial.
Diego e Bruna, respondendo a cada um:
-Diego: observando melhor, você tem razão pela contradição… seria mais interessante se tivesse dois vegetais.
-Bruna: você me fez lembrar de algumas cenas que vemos em shopping na praça de alimentação. Muitas pessoas pedem um super sanduba, e junto uma coca ou pepsi light pensando que irão compensar todas as calorias ingerindo junto um refri ‘menos calórico’.
hahahaha, essa cena é típica Haendel. Apesar de a saúde estar cada vez mais em voga, o consumo de ‘porcarias’ parece que não acabará tão cedo.
Essa batatinha frita ta feia de mais, e nada a ver com o anúncio!
Seria melhor se fossem cenouras.
De resto adorei o conceito! =)
Q belo prato vetorizado hein!?
Achei muito boa a idéia, realmente muito simples e mesmo assim consegue mandar o recado, acredito que colocaram a batata frita pq na realidade qualquer pessoa fazendo ou não dieta, vai acabar comendo batata frita uma hora ou outra e a maionese light vai amenizar o efeito na balança; se na batata estivesse uma maionese que não é light, o resultado iria aparecer depois na balança….
Adorei o site/blog. Muito bom. Excelente a indicação das campanhas e matérias. Parabéns.
Voltarei mais vezes.
Não sei se atingiu o público alvo, não.
Eu, particularmente, fiquei tentada a sair da dieta para comer batatas fritas. hehehe…
Beijos e sucesso!!!