O shockvertising é uma estratégia de divulgação de uma marca, aliada a uma imagem chocante. Ela tem como objetivo chamar a atenção do público e também da imprensa, porém não deve ser usada para qualquer anunciante. Deve rolar um bom estudo e arriscar bastante para promover uma empresa usando esse tipo de ação.
Essa estratégia foi utilizada pela agência espanhola D6, para divulgar o canal de suspense e ação CALLE 13. Foi criada uma guerrilha onde dois zumbis “chefes de cozinha” carregavam um corpo em deterioração em cima de uma maca.
E durante a caminhada, elas iam distribuindo para o público guloseimas em forma de verme, que ficavam em cima do suposto morto.
Além dessa, também temos o exemplo das ações para promover a série Dexter.
Vocês conhecem mais exemplos de Shockvertising? Então nos enviem pelos comentários!
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Gui, esse tipo de guerrilha, como vc disse, deve ser muito bem planejada para que os resultados esperados não sejam negativos. Mas bem que esse exemplo pode ser exceção, pois casa a ação com o ‘produto’.
Bizaaarro.
Mas dá bem o clima do canal.
Gostei.
Eu me lembro de uma ação que aconteceu em um banheiro e que utilizou luz negra e manchas na parede simulando sangue. Não sei se isso se trata de Shockvertising, mas que dá medo, ahh, isso dá, rsrs.
http://www.brainstorm9.com.br/2008/04/18/luz-negra-em-banheiro-para-divulgar-o-canal-de-terror-13th-street/
É o que diz a velha frase “texto sem contexto é pretexto”.
Uma campanha dessas, fora de contexto, tem o poder de matar uma empresa.
Como diria minha mãe:
“Sangue de Cristo tem poder!”
Nã!!!
Eu sinceramente gosto desse tipo de ação. Mas como você ressaltou, para dar certo é preciso além de um estudo de mercado, outras ações paralelas a imagem chocante.
Achei bacaninha!
