Quem passa o carnaval na praia percebe como é comum se deparar com uma propaganda atrás da outra. Ou é alguém vendendo um produto específico, ou ação de promotores, ou bikevertising, ou propaganda até no céu.
Não sei se todos já viram, mas existem algumas empresas que fazem propaganda aérea. São paramotores que passam pelo litoral de determinada cidade, com uma faixa anunciando determinado cliente.
E o mais bacana foi que decidi falar sobre isso após ver uma ação simples e bastante atrativa da Nivea Sun Light Feeling no litoral de Santos. Promotores e promotoras andavam com essa carga de Nivea Sun nas costas que tinha uma mangueirinha conectada e através de um gatilho eles iam controlando a distribuição do produto.
Na maioria das vezes eles iam passando e as pessoas estendiam a mão para receber o jato do produto, mas com algumas pessoas que davam a liberdade, eles soltavam o jato do creme no corpo inteiro da pessoa. O que aconteceu é que todo mundo ia correndo pra receber esses jatos no corpo e sair passando produto. Foi uma ótima interação da marca, no momento de uso do produto.
Ponto positivo para as marcas que sabem usar ações, mídias, eventos, etc. em momentos como esse, onde as pessoas estão abertas para participar e receber bem uma comunicação direta.
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Gostei do exemplo da Nivea, é uma marca completamente ligada ao verão, portanto o efeito é com certeza positivo. Já vi ações parecidas, com a distribuição do produto com a “mangueirinha”, como na divulgação do café gelado Nestle Ice, perfeito para praia e verão. Porém muitos erros são cometidos nesse caso também. É incrível como muitas marcas acham uma certa mídia “legal” e se inserem em um público e/ou oportunidade inadequada para si.
Como você diz, ponto positivo para as que sabem usar ações em momentos certos.
Show!
Guilherme.. agora com esse tipo de ação não preciso mais comprar protetor!
O mais interessante é a reação das pessoas: estirar as mãos pra receber, correr atrásd do produto, deixar-se borrifar por completo. Cabe uma pergunta: a ação gera a busca, ou a busca eh gerada pela imagem que a marca já tem? Alguém se atreve?
Patrício,
Pelo que eu percebi, as pessoas correram atrás dos promoters para receber o jato de creme, pois elas não tinham recebido ainda. E gostaram da brincadeira. Acho que no geral, foi pela brincadeira e também pela necessidade de usar o produto que estava sendo distribuido gratuitamente.
Patrício,
Na minha opinião, a motivação é uma mistura dessas duas coisas.
Além de ser uma ação diferente, divertida e necessária, a Nivea já tem uma presença positiva junto aos consumidores.
Se fosse uma marca com uma comunicação anterior menos eficiente ou menor, certamente a quantidade de pessoas correndo e dizendo “passa aqui” seria menor.
Eu lembro q tava na praia aqui em Salvador e presenciei esta ação. Como não podia deixar de ser, estendi a mão e fiquei com raiva de não estar com a minha digital para bater uma foto dos promotores
Ahhh super bacana a ação.
Acho interessante ações deste tipo que a necessidade está ali, bem pertinho do consumidor e a marca percebe isso e tira proveito.
Para melhorar a ação bastava colocar mulheres peitudas e homens sarados para espalharem o protetor solar no corpo do pessoal.
Ok, é brincadeira.
Ainda estou no ritmo do carnaval.
A propaganda aérea na praia é muito comum – pelo menos esse ano no Guarujá estava –, porém ela não é interativa como essa ação da Nivea. Um recurso que achei interessante no Guarujá são uns painéis que borrifam água quando o pedestre se aproxima dele. As gotículas refrescam o calor. Não tirei fotos deles mas estão sempre próximos aos quiosques. Pelo que notei não era ação de uma marca específica já que havia desde propaganda de produtos da Pepsi até empreendimentos imobiliários. Certamente deve ser um formato de mídia oferecido por alguma empresa de lá.
Tudo a ver açucar e praia limpa ao bom estilo “me engana que eu gosto”. Desde quando marca de açucar se preocupa com lixo? Vai se preocupar se a plantação de cana é cultivada em área não desmatada…