Fazia um tempo que não postava mudanças de identidade visual aqui no Comunicadores, mas hoje tive a notícia da mudança de marca / logotipo da rede de restaurantes Pizza Hut.
A principal mudança é o reforço da expressão “The Hut”, pois a maioria dos clientes chama a empresa assim, deixando a tipografia mais reta e moderna, usando o vermelho e branco como cores principais e mantendo acima dela o símbolo da marca, o telhado.
Não sei se mudanças de marca nesses tempos de crise é uma boa estratégia, mas que eles devem fazer um grande planejamento de branding para fizar a marca de novo isso é certeza. Gostaram do logo?
Na minha opinião ficou excelente. Tiraram o Pizza para não limitar os serviços (afinal eles servem várias massas lá), diminuíram o número de cores pra ficar mais econômico. Gostei. Mas difícil vai ser falar “Vamos ao The Hut comer uma pizza!” ao invés de “Vamos ao Pizza Hut”. Já faz parte de nossas vidas, desde os rodízios de R$9,99 em 1900 e bolinha.
Muito boa. Excelente post. Keep on rockin’.
Gostei da logo, mas, será que quem não conhece a pizza hot vai demorar pra perceber que se trata de uma pizzaria?
Radical a mudança… Se gostei da nova marca?!?! Precisamos de um tempo pra nos acostumarmos!!! Mas tem que ter uma ótima atuação pra que todos lembrem que The Hut, é a Pizza Hut!!!
Boa sorte a eles!!!!
Quanto tempo demorará pra sair uma versão com o Jabba desenhado no lugar da logo e os dizeres “the Hutt”???
Haendel, é algo ousado, certamente. Mas fica justificado pela nova marca ter o nome pelo qual é chamada. E pelo visto, o nome “Pizza Hut” não morreu, exatamente, pois na foto de fachada aparece uma segunda marca com o nome, dentro desta nova identidade.
Muitos vão até achar que isso descaracteriza o branding, mas não. É possível saber controlar o momento de usar uma identidade ou outra. Lá fora, por exemplo, o “The Hut” será mais usado na embalagem, na entrada, em todo o momento de contato do cliente com o restaurante. O nome “Pizza Hut” será algo mais institucional. Coisa pra ficar no fim do cardápio, na lateral da entrada do restaurante (como na foto), na parte lateral da embalagem etc.
Já nos outros países, deve ficar o “Pizza Hut” mesmo. Afinal, eles não são loucos de querer inventar moda né? Ainda mais em tempos de crise, como vc lembrou bem.
A adoção do “The Hut” mostra que as empresas estão cada vez mais escutando seus clientes, e não ficam mais no alto de um penhasco determinando tudo aquilo o que vão fazer, sem ouvir ninguém. Abraços.
Adorei a nova marca!!!
Mas com uma mudança tão radical assim, eles terão que fazer um esforço de comunicação muito grande pra não perder a identidade da marca. Mas ficou muito bacana.
A crise ta ai, mas tudo sempre acaba pizza….
Nossa, totalmente radical.
À princípio é bastante estranho… Mas só com o tempo para se acostumar.
Melhorou. A última vez que entrei num Hut não foi para comer Pizza. O menu é variado e o público precisa saber disso.
The Hutt é piada de nerd.
Exato @leobragança. Você lembrou bem isso. A mudança será gradual, até que todos se habituem com a nova marca. Obrigado pelas informações!
ficou ótimo o The Hut…reparem que na lateral do restaurante tem uma aplicação da marca como PIZZA HUT, portanto, creio q não haverá problemas de adaptação…
Eu gostava bastante do logotipo antigo.
Acho prematuro emitir uma opinião sobre a nova identidade visual. Prefiro aguardar mais ações.
Abraços
Mônica
Mônica, fazer previsões seria prematuro mesmo, mas daí a dar uma opinião é outra coisa. Não há nenhum problema.
Mais uma coisa que me despertou atenção na nova marca é a quebra do colorido, presente na última logo, e um retorno às origens, quando o vermelho e branco eram predominantes (http://tr.im/p6mg – com a ressalva de que em fundo branco a tipografia era em cor preta e telhado em vermelho). Acho que na mente do consumidor, fica mais integrado.
Marcas diversas adicionaram elementos de outras cores na id. visual, como o Bob’s, KFC e Burger King (azul) falando em fast/junk food e Ipiranga (laranja), por exemplo.
Olá Leo,
Eu costumo dizer que um logotipo só ganha vida, cresce e aparece depois de devidamente aplicado, experimentado e aprovado.
Por isso, eu ainda não tenho uma opinião formada sobre ele.
Preciso ver todo o projeto para poder me apaixonar ou odiar, ok? … rs
Abraços!
Haendel, gostei muito da nova proposta visual da marca.
Vendo pelo lado comunicacional, percebo a intenção da marca em uma aproximação com o mundo midiatizado, dos caminhos curtos, sem muitos contornos para chegar onde queremos.
A simplicidade dos traços mantiveram o perfil de movimento do visual anterior acrescentando uma personificação à marca quando é escrito o “THE”.
Neste caminho vejo um amadurecimento do conceito relacional, afinado com a atualidade comunicacional, preparando de forma mais firme uma provável comunicação “one to one” da marca com seus consumidores e outros stakeholders. Fato que é indispensável para sobrevivência de marcas e produtos no cenário atual e futuro.
Creio que essa atitude irá influenciar outras marcas consolidadas a rever rapidamente conceitos e posturas empoeiradas pelo conservadorismo.
Se inspiraram no logo da CUT?
Eu acredito que o redesenho da logomarca para The HUT tem como idéia ressaltar a intenção da empresa em investir em outros mercados, embora a marca Pìzza Hut já tenha uma identidade própria definida.
Pra mim, a maior perda foi na tipografia. Esse “The HUT” totalmente desequilibrado me lembrou um andaime. O estilo da antiga me faz pensar naqueles menus escritos com giz dos pubs ingleses. Por outro lado, a embalagem ficou show.
Otimo post, ja retwittei.
ADICIONEI SEU LINK no meu blog, coloca o meu blz
até mais
aqui no brasil eles mudaram o logo também, mas mudaram pra outro logo, e já faz um tempinho, como pode ser visto no site do restaurante em goiânia: http://www.pizzahutgo.com.br/index2.html
Particularmente eu não gostei muito não, acho que a versão anterior era mais despojada e alegre, quanto a retirada da “pizza” da nova proposta acho que é uma mudança muito brusca até por que eu tenho em mente que o por mais que tenham outras especialidades na casa o foco principal se concentra na “Pizzaria”.
Eu ja achava esse “chapéu” aí estranho na amrca antiga (sim, pq isso é um chapéu, nunca um telhado_), agora entao, piorou muito. Também nao deu pra entender esse “H” desequilibrado… nem parece um H direito.
Enfim, eu achei a intenção boa, acho legal a simplificação do nome, e da identidade como um todo, como é a proposta… mas acho que algumas coisas ficaram meio mal resolvidas.
As mudanças de estratégia estão cada vez mais influenciando decisões de mudança do logotipo. Neste caso pode-se justificar a mudança pelo aumento no sortimento oferecido pela marca em todo o mundo. Estive em outubro nos USA e numa loja da Pensilvânia tinha até um Buffet, muito conhecido nosso nos self-services. Mas estas mudanças de logotipo são muito radicais. Na primeira olhada ví um PUTA retrocesso. Agora… Vamos ter que engolir a marca nova e tavlez um garlic bread ajude.
Sinceramente, ficou mais clean e direta! De fato, vai ser necessário frizar mais essa nova marca pelo mundo afora! Afinal, tá todo mundo acostumado a dizer “Pizza Hut”. É igual se McDonald’s mudasse pra Mc. Mas, de uma coisa dá pra ter certeza: ESTAMOS NA ERA DO “MENOS É MAIS”!! Mas, ficou bacana pra trabalhar em várias instâncias: design, branding, etc. =D
Não gostei do logo aplicado no fundo vermelho na primeira imagem. A aplicação na fachada e na embalagem ficou legal.
Acredito que eles se precipitaram em trocar nome e logo ao mesmo tempo. Foi uma mudança muito brusca, pois parece que a pizza hut foi comprada por outro empresa e perdeu sua identidade. Não sei, não me passou uma impressão boa.
Achei a idéia excelente. Já fiz intercambio nos EUA e realmente eles chamam a pizza hut apenas de “the hut”. A logomarcar ficou show. Além do mais, a pizza hut deixou de ser somente pizzaria a muito tempo.
Adoro quando mudam a identidade visual.
who cares. as pizzas deles sao de ma qualidade, e cheias de gordura. Existem pizzarias muito melhores e mais charmosas. The Hut deveria na verdade acabar, como acabou em Sao Paulo, onde se faz uma das melhores pizzas do mundo.
The Hut ou Pizza hut e falta de bom gosto e ponto.
Fico mais classudo eu acho. Não que tenha sido o melhor resultado possível, mas é algo.
Acho que justamente nos momentos de crise as empresas devem tentar ajustar-se ao seu público. Ficar na mesma estratégia só serve para um mesmo momento de mercado. Acho conservadorismo demais. Enfim…
Té
o/
Não gostei, prefiro a antiga. A nova parece marca de ketchup.
A nova imagem parece uma marca de pastilhas elásticas. Não gosto.
Achei muito Carmem Sandiego rsrs
Bom, piadas a parte, é um grande risco mudar a identidade visual de uma marca mundialmente conhecida como a Pizza Hut. Grande parte das marcas faz alterações com objetivo de rejuvenescimento, mas parece que a Pizza Hut mudou para se aproximar mais do consumidor.
Mas que consumidor é esse? Norte-Americano? Ingles? Frances? Italiano? Australiano? Brasileiro?
Uma marca presente em muitos países precisa de um baita estudo de marca e de mercado antes de dar um passo desses. Só espero que eles não sejam prejudicados por aqui, porque eu ADORO!
Acredito que quando se fala em público em escala global, as marcas podem optar por estilo de vida e não nacionalidade. Quem gosta de pizza, gosta de pizza em qualquer parte do mundo. Lembrando que mesmo assim devem tomar cuidado com a paculiaridade de cada país. Um mesmo significante que lembra boa sorte num lado do mundo pode singnificar azar do outro.
o/