A Ruffles está com dois novos lançamentos que vão causar barulho. Inspirado nas diferenças entre meninos e meninas, as ‘Ruffles do seu jeito’ ressaltam as características de cada um, desde as embalagens – que exploram símbolos do universo feminino e masculino – até os sabores e formatos dos produtos.
Na Ruffles para as garotas, a embalagem tem o símbolo de Vênus, o fundo pink, borboletas e a figura de uma adolescente, onde o sabor suave e “cremoso” do Cream cheese, em uma batata lisa, mais fina e delicada foi desenvolvida.
Já na embalagem dos garotos o símbolo é Marte e ícones como a bola, a guitarra e a figura do jovem fazem a conexão com o conceito do produto, com sabor mais intenso e marcante: Costelinha Barbecue, com ondas maiores e mais grossas.
Esses dois comerciais criados pela AlmapBBDO buscam mostrar que as novidades foram criadas a partir do desejo dos meninos e das meninas.
:: Menino:
:: Menina:
O que acharam dessa segmentação? Será que homens não gostam de queijo e mulheres de costelinha?
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como eu levantei a discussão (o modesto), vou tentar contemporizar:
a questão não foi apenas “se menina come cream cheese, e menino come costelinha, se eu comer cream cheese eu sou considerado menina”.
a questao foi ter colocado aquele monte de referências masculinas e femininas como “aquilo que um grupo x ou y gostam”, e adicionar um flash rápido no fim (da pessoa bonita que aparece nos últimos segundos – tanto que a versão atual veiculada na tv nem mostra mais essa imagem).
é claro que esta opinião chega próximo ao caso do YMCA no doritos (e eu adorei o comercial, pra mim foi exagero achar homofobia naquela campanha – somente mostrou uma atitude inusitada, nada mais, imho).
mas a questão está nos detalhes.
é você, pequen@, comer ruffles na escola (não se estiver em sao paulo rs) e ser chamado de frutinha ou machinho por não comer x ou y salgadinho. é dizer que, no brasil, futebol é coisa de menino (e volei de menina) e nos estados unidos o soccer ser coisa de menina (ou seja, critério zero).é dizer que menino que sai muito, bebe muito e beija muito é macho, e mulher que sai bebe e beija muito é desajustada. é mulher fazer dança e o homem ju jitsu, é mulher ser sensível e o homem pragmatico.
eu quero provar as duas batatas, e nem por isso vou ficar na neura. e tb digo que ta de parabens o estudio de design da embalagem.
mas a publicidade está aí pra isso: chamar a atenção (e nisso deu certo, pelo menos para um determinado publico) ^^
cabe ao consumidor analisar ate que ponto isso influencia a vida dele (a moda é a prova), e a que curte noticias sobre isso ventilar essas provocacoes (”ruffles cream cheese é pra menininhas e indefinidos”)
e graças aos ceus que existem pessoas que acham esse debate futil! tambem prefiro parar de teclar e comer!
xxx
A titulo de informação:
A agencia que fez o design das embalagens chama Future Group, e não é uma agencia especializada em design, mas sim em Ativação de Marca e Promoções.
Não conhecia esse pessoal, mas olhando na net eles tem feito uns trabalhos bem bacanas para alguns clientes legais, entre eles Ruffles.
Parabens.
Tendencioso demais.
Tem razao Cynthia.
Aqui so não se é tendencioso quando se solta a marreta no trabalho dos outros, ai é sempre critica construtiva.
Achei excelente. No meio de um monte de apresentador de varejo gritando na TV, ver uma propaganda assim, que diverte e que não tem outro compromisso qualquer além de vender batatas fritas, é ótimo. Molecada pensa nisso mesmo. Com 13 ou 14 anos, só pensava em mulher mesmo. E uma menina que pensa em livros, sapatos, namorado, beijo, gatos, é fútil? Vão tomar Prozac, sua cambada de mal humorados.
prozac para os mal humorados
banho frio para os meninos da ruffles
doutor dinheiro pras meninas do salgadinho
#prontofalei ^^
I like this campaign. Is clever and funny, that’s definitely how boys think!!!
Extremamente sexista, que nojo!
Pra fazer marketing tem que falar com o target, e o target em questao so pensa nisso mesmo.
Nao é ser sexista, é entender seu publico de forma objetiva.
Julgarmos qualquer campanha com base em nossas proprias percepcoes e valores é não sermos profissionais de marketing, mas sim palpiteiros de plantão.
A meu ver, campanha relevante, com base no entendimento de seu publico e bem produzida.
Por fim, cabe lembrar que, PELO AMOR DE DEUS, isso é simplesmente uma campanha de batatinhas…. vamos colocar as criticas em seu devido lugar.
MEU PAAAAAAAIIIIIIIIIIIIIIII dexem de ser bestas
comam se quiser. garanto que naum vao deixar de vender pq um acha isso ou aquilo, eu como oq eu quiser nem por isso sou sapatão, nem vou achar que ninguem é viado…
se tiver achando ruim naum coma, e se me ver comendo naum me pessa.
Qualquer um com um mínimo de conhecimento sobre publicidade sabe que um comercial de batatinhas como esse é MUITO mais que comercial de batatinhas. COmo em qualquer propaganda, cada elementozinho inserido é friamente planejado.
Qualquer publicitário que se preze estudou matérias sociais na faculdade e tem plena consciência do que esse comercial representa.
Manu, desculpe, mas é só um comercial de Batatinhas….. nada mais.
Ah, tá…. pelo visto, pra Ruflles, meninas não jogam bola, guitarra, nem pensam em sexo; e meninos são todos uns abestalhados q só pensam em peito, bunda (gay não compra ruflles?)… comercialzinho nojento. E vim falar q é “só um comercial de batatinhas?”
Então pra que estudar psicologia, sociologia e o Kralho a 4 na faculdade?
Não precisa estudar 4 anos pra fazer um “comercialzinho”.
E realmente, somos tão mal-humorados…. sexismo, racismo e preconceito não existem, é tudo mau humor.
Desculpa…Mas lésbicas e gays, e bissexuais, não existem para a Ruffles? Sim, é só uma propaganda, e DE MUITO MAL GOSTO!
Sexista, homofóbico…Eu poderia levar tudo na brincadeira, mas não é assim. As crianças vão ver essa propaganda e pensar que TODO MUNDO DEVE SER ASSIM. Aí nasceu um grupo de homofóbicos.
Eu sou bissexual, mas meus amigos gays vão comer a rosa? Tudo bem. Pouco me lichando, agora: SEUS AMIGOS bestas vão ficar tirando com a cara das pessoas que comerem aquele que não é de seu sexo.
Achei ridículo.
É isso ai Marcela, achei otima a campanha como são a maioria delas criadas pelo grupo Pepsico.
Eu sou um exemplo vivo dos resultados que a mesma impulsionou em seu consumidor final, pois sou um representante da elma chips e vejo que a batata é um grande sucessode vendas. E em quase que totalidade dos consumidores acham legal e interessante a ideia que a propaganda passa, mas estão pouco interessados nesse fator e sim se a batata é realmente saborosa independente de qual for.
a marcio larga de ser careta estas batatas nao tem nehum defeito e voce e a marcela que se juntaram para falar mau das batatas