A Ruffles está com dois novos lançamentos que vão causar barulho. Inspirado nas diferenças entre meninos e meninas, as ‘Ruffles do seu jeito’ ressaltam as características de cada um, desde as embalagens – que exploram símbolos do universo feminino e masculino – até os sabores e formatos dos produtos.
Na Ruffles para as garotas, a embalagem tem o símbolo de Vênus, o fundo pink, borboletas e a figura de uma adolescente, onde o sabor suave e “cremoso” do Cream cheese, em uma batata lisa, mais fina e delicada foi desenvolvida.
Já na embalagem dos garotos o símbolo é Marte e ícones como a bola, a guitarra e a figura do jovem fazem a conexão com o conceito do produto, com sabor mais intenso e marcante: Costelinha Barbecue, com ondas maiores e mais grossas.
Esses dois comerciais criados pela AlmapBBDO buscam mostrar que as novidades foram criadas a partir do desejo dos meninos e das meninas.
:: Menino:
:: Menina:
O que acharam dessa segmentação? Será que homens não gostam de queijo e mulheres de costelinha?
eh impressao minha, ou existe uma msg subliminar nos videos?
(ambas bem rapidamente, mais ou menos em 0:28, nos dois videos!)
Pode ser que esse tipo de propaganda funcione, mas eu odeio. Acho de uma babaquice sem tamanho. Mas ficou bem feito. Acho que atinge o público. E sim: tem mensagem subliminar. Mas dura muito pra ser subliminar. Acho que é mais uma tiração de onda com isso. Acho.
Gosto porque fala com o público e posicona a ruffles como marca jovem. Como um ciclo, reforçando o seu posicionamento, agora, se são gostosas ou não as batatas aí não sei ehhehe
abs
Nossa…
Não sei o que dizer direito.
Parece saído da década de 80 de tão sexista.
Está certo que o tom é de humor, mas dizer em plenos 2009 que as meninas são fúteis e que os meninos são tarados?
Isso é bom?
Como bem falou o Patrício Jr, pode até funcionar, mas eu odeio.
Sem falar que eu me senti bi por gostar dos dois sabores. Imagina, então, os adolescentes e suas neuras atuais em relação à sua orientação sexual.
Não gostei, mesmo.
MENSAGEM SUBLIMINAR !!!
JURO!!!
Assistam o finalzinho denovo, vão ver uma imagem piscar
só vi no video dos meninos, não achei no das meninas
Não gosto desse tipo de divisão, confesso que caso eu fosse num supermercado, e só tivesse a batata do sabor de queijo, eu procuraria outra coisa pra comer.
No vídeo dos meninos, aparece uma mulher no lugar da batata, no das meninas, aparece um homem no lugar da máquina.
No do menino aparece uma mina de biquini à esquerda. No da menina um cara na direita!
Gostei! É bem humorada, bem produzida e ainda tem mensagem subliminar no final, com um frame do homem aparecendo no da menina e de uma mulher, no do menino. Viram?
É claro que uma campanha desta não contempla todos os gostos. Mesmo porque nem todo mundo gosta de queijo, nem de costelinha. E nem todo menino gosta de mulher e nem toda menina, de homem. Certo?
HSUahus Adorei o comment da Michelle Araújo. Achei super bacana esse novo produto e td mais
Curti a produção do comercial…
Maaaaaaas, só fiquei receoso em comer rufles queijo perto dos meus amigos agora… kkkkkkk
Não concordo com uma segmentação tão evidente em produtos que ambos os públicos consomem, com certeza se eu ver uma menina comendo a de costelinha vai passar mil e uma imagens sacanas na minha mente… hsauhsuas
Ahhhh, e outra… achei a defesa dos sabores bem fraca…
PRONTOFALEI
Patricio Jr
realmente achei muito demorada pra uma subliminar. no youtube eh ate facil de achar (so é dificil de capturar rs)
e, tambem nao me manifestei sobre isso: acho um retrocesso dividir o salgadinho ‘para meninos’ e ‘para meninas’, como se divide as cores e os brinquedos.
nem escola de ensino fundamental (as escolas-modelo) fazem mais isso; é uma divisao desnecessaria.
levantei isso pra um amigo gay tb: quer dizer que ele, pelo perfil que o comercial apresenta (ok, nao vamos levar tao a serio – porem td brincadeira tem um fundo de verdade, dizem), ele vai ter q comer o salgadinho de meninas?
o comercial é ate bonitinho, mas tenho quase certeza que não emplaca.
(#sugestao pra ruffles explorar o lado do sub hauhauhaua ]-) )
@hyperhuman
Sinceramente? É bem idiota.
Só se o público for pra meninas e meninos de 8 anos. Isso quer dizer que eu não posso comer o de costelinha???!!
Realmente wallace lima nos 0:28 aparece uma mulher!.
Eu Adorei
Vou comer TODAS, ops!
Concordo com o Diego!!
“Parece saído da década de 80 de tão sexista.”
Ok…engraçadinho…bonitinho…provavelmente fará sucesso com os adolescentes mas eu nao gostei.
E sim…passa a imagem de meninas= fúteis e meninos=tarados
E tb me senti Bi. kkk
Gosot dos 2 sabores…e agora?rss
Eu adoro queijo, mas em se tratando de salgadinhos, eu prefiro os com sabores de carne, presunto…etc.
Ai para quem não conseguiu ver a mensagem subliminar ai vai um link com a imagem http://migre.me/3bRf
Perceba que a atras do garoto tem uma baita gostosa segurando um bichinho de pelúcia com maior evidencia do que o comercial das meninas que aparece um cara sem camisa bem timido atras dela.
achei sexista e idiota.
bela produção, mas como excluir um tipo de público assim?
e a linguagem subliminar existe.
Só fico pensando nos meninos que gostam de meninos e nas meninas que gostam de meninas… eles não vao comer batata.
Achei fabuloso, parem de dramas gente!
às vezes essa foi a ideia mesmo, segmentar para adolescentes!
ou vão dizer que salgadinhos (chips) é direcionado para adultos?
acordem e prestem atenção no público alvo.
E querendo ou não gente…
meninos pensam nisso sim, meninas pensam nisso sim!
Ou vão dizer que vocês são tão ingênuos assim? ahhahahehea
ai ai ai
e pelo amor de deus né? sentir-se bisex por causa da separação dos sabores? ou agora não poder comprar o outro sabor porque vai ficar com receio do que os outros pensam?
Pô vc come o que achar melhor!
em pleno século 21 onde todas as barreiras sexuais estão sendo quebradas, c’mon né gente, essa desculpa só cola com quem ainda é preconceituoso e que ainda tem um pensamento sexista anos 80 aí na cachóla!
e laia
Se o público alvo são meninas fúteis e meninos tarados, foi uma ótima sacada, mas o danado vai ser a zoação dos meninos comendo Ruffles com pacotinho rosa e as meninas comendo a costelinha do Adão, se a intenção era ser polêmico, já deu certo. Eu pelo menos prefiro a costelinha.
Aiiii, e os viadinhos, gente?
Têm de ficar com a Ruffles comum?
Ai, num queroooooooooooo!
prontofalei
meninas= fúteis e meninos=tarados
É bem essa a mensagem que passa. Mas isso não deixa de ser verdade, salve exceções lógico, mas sera que pensar assim é ser fútil demais para as garotas ou é ser tarado demais para os meninos…
Acho que o problema é que nem todas as meninas pensam dessa forma e nem todos meninos pensam assim também e quem não concorda com o comercial acaba se sentindo entre MUITOS parenteses “”"”ofendido”"”"
Como eu não gosto da batata o comercial não me chamou a atenção a não ser em achar engraçado e só.
Existem idéias muito melhores para se vender batata hauhauhauhauah
Eu voto pelo pacotinho nas cores do arco-íris e sabor calabresa.
Sei q segmentar é o lance e td mais, porém não me sinto mto a vontade com esta solução da Ruffles. Por exemplo, eu adoro costelinha e não gosto de cream cheese, isso faz de mim lésbica?rsrs Outra coisa, existe mesmo uma msg subliminar nos dois videos, mas pra q??? Tipo, o vídeo dos meninos tem mulher o tempo td, colocar uma (q já apareceu junto com as outras) na msg subliminar é totalmente redundante e irrelevante, não acham?
Pô, Rafael…
Você fala primeiro que os salgadinhos são direcionados para os adolescentes. Está certíssimo. Mas também você se esqueceu que os adolescentes são os que mais fazem brincadeiras à respeito de tudo. Principalmente se ver algum amigo ou colega comendo um salgadinho que é supostamente feito para as garotas. Ou vai dizer que você é tão ingênuo assim?
Concordo plenamente com você. No século XXI as barreiras estão sendo quebradas aos poucos. Então, você não acha um retrocesso colocar um produto – que supostamente pode agradar ambos os sexos – e restringi-lo a um sexo? Para quê este sexismo?
Ha ha, pior que eu vou acabar comprando o das meninas, pois adoro cream chese =P
Concordo com o que a Michelle Araújo falou.
Mas, de qualquer modo, examinando a propaganda pelo contexto em que ela foi criada. Primeiro: beijo não lembra queijo, apenas rima com! Segundo: Se mulher veio da costela e fizeram Rufles costelinha, tecnicamente a Rufles das meninas deveria ser de barro, certo? haha… Terceiro: que vai ficar estranho um rapagão bombado com uma embalagem rosinha na mão e comendo as batatas ditas ‘lisinhas e suaves do jeito que as meninas queriam’, ah isso vai.
e nós bees comeremos qual?
Aff, tem um bando de gente fazendo reflexões FILOSÓFICAS a respeito disso. Porra, é só uma batata de dois sabores diferentes. Tem nada de sexista, é só uma propaganda de uma batata. Aonde que “beijo” lembra “queijo”? porra, só ai ja mostra que não é nada tentando rotular nem é uma NOVA IDEOLOGIA que precisa ser discutida… se toquem, gastem argumentos com o que importa e aproveitem (ou não) a novidade! ¬¬’
Se eu gostar da de Queijo então eu sou menina??
Claro q não porro, então vsf. Já to vendo a nova zuada. Iiii fulano tem cara q gosta de Rufles de queijo. Sem noção
não curti. tem anos q não compro ruffles, a única variação q eu curti foi a de limão, e ateh hj, se tiver q ser, é só a tradicional.
com uma propaganda besta dessas, vou passar mais alguns anos sem comprar. perdi o respeito pela marca X p
Se eu gostar mais do Cream Cheese, significa que eu sou uma menininha?
Realmente essa divisão de sabores para meninos e meninas é completamente desnecessária. Se a intenção era lançar novos sabores, fizessen isso de maneira igualitária para ambos os sexos (até venderia mais). A propaganda tem um pensamento muito “fechado”, pois meninos e meninas não pensam só nessas coisas e aliás o pacotinho da batata faz uma extrema distinção sexual; por que menina não podem tocar violão ou ouvir música e por que meninos não podem usar um notebook e uma máquina fotográfica (são distinções q eu consideraria unissex).
A idéia primeiramente pode parecer interessante, mas por ser um comercial não é nem um pouco. Propagandas “fazem a cabeça de muitos”, visto que é direcionada a um público jovem, muitas vezes sugestionável; ela fomenta o preconceito sexual, quer queira ou não.
No meu ver foi um modo vazio de expor as diferenças de preferências quando na realidade elas estão diminuindo. Há modos mais inteligentes de se lançar um produto novo e de se fazer um marketing menos preconceituoso.
Fútil, babaca e preconceituoso. “Mulher saiu da costela do homem”. Misoginia em pleno século XXI. Esse é o caminho mais fácil para péssimos publicitários.
Achei essa campanha muito ruim em vários aspectos. Um é o que foi levantado por esse blog: meninos gostam de queijo e meninas de barbecue também. Acho todo esse apelo sexual estremamente desmedido pra vender batata. Sem contar a presença da mensagem subliminar.
TEM MENSAGEM SUBLIMINAR SIM
MENSAGEM SUBLIMINAAAAAAAAAAAAAAAAAAAR ta óbvio
é impressão minha, ou tem um monte de engraçadinhos com o diploma de publicitario em mãos, isso não importa que se dane a propaganda o que importa é o salgadinho, se não gostaram não comam éééééééééééééé!!!!!!
Já até abri reclamação no Conar porque esse tipo de propaganda não deve ser exibido. Associar o produto ao sexo não tem nada a ver, porque o salgadinho não tem gosto de mulher, e também não tem gosto de sapato ou meninos… Além disso, não é plausível fazer um sabor para meninas e outro para meninos. É uma apelação desnecessária ao sexo, tal como propagandas de cerveja. Vulgar e de mal gosto. Não se trata de comer ou não o salgadinho, mas se a campanha é válida. Vejo que não.
Eu fiz questão de comentar aqui para deixar meu protesto dizendo que eu achei os comerciais horrendos!
Sinto verginha alheia quando eles passam. Muito ruins mesmo!
Pelo menos as embalagens são razoáveis….
Reinaldo
Também prestei queixa no CONAR.
Minha nossa…. voces são comunicadores ou moralistas agora? Mais um pelo em ovo.
Alguem procurou avaliar a campanha sob a otica do publico a que se propoe comunicar????
MENINOS E MENINAS PENSAM EXATAMENTE NISSO!!! E ponto.
Parece o debate sobre a campanha “homofobica” de Doritos. Piada. Tanto piada que foi liberada pelo Conar.
Alias, é a mesma equipe de marketing!!! Equipe, em minha opinião, que faz marketing para o publico de seus produtos, de forma cirurgica.
Caro Paulo.
Não é o caso de sermos moralista ou não.
Apenas queríamos saber a opinião das pessoas sobre essa segmentação. Não estamos questionando a campanha (que ficou muito boa), mas sim essa separação. E as pessoas deram suas opiniões que vc teve a oportunidade de ler.
Abraços
Haendel,
Meu comentario se refere exatamente aos que não abordam o tema proposto, mas sim sua percepção pessoal da proposta, inclusive com alusões a Conar.
Comentarios como “Deixar meu protesto…” que nao diz respeito a qualquer avaliação da segmentação.
Acho totalmente pertinente, principalmente olhando o portfolio de produtos deles e a dinamica de mercado de “Salgadinhos”.
Posiciona muito bem o produto dentro de seu publico (olhando seu portfolio). Assim como a campanha de Doritos, a qual sofreu os mesmos comentarios classificando-a de homofobica.
Afinal, isso é propaganda.
Minha opinião já tá aí em forma de trackback, mas eu queria adicionar que eu gosto mais de costelinha do que de queijo.
Sou homossexual, oh meu deus? Não posso comer dessa batata!
Legal ver como maior galera concorda com isso. Achei que eu tava causando por pouco
Mas pelo jeito a propaganda é de mau-gosto mesmo.
Eu gostei, de verdade. Não estou vendo pelo meu lado publicitária e crítica, mas sim como consumidora.
Sou bem resolvida sexualmente, e nada me impede de consumir o de costelinha porque é pra “meninos”. E se visse algum menino consumindo a batata de queijo, pow, normal, é só um salgadinho…!
Galera, pelo amor de deus, isso é publicidade…… somente isso.
Não imagino que a PepsiCo queira dizer que uma mulher comendo costelinha é homossexual!! Pelo amor de deus. Onde esta o bom senso e visão publicitaria de todos aqui?
Para mim, é simplesmente uma linguagem adequada (e muito) ao publico, com bom humor…. e nada mais do que isso. Afinal, trata-se apenas de um salgadinho. Nada mais profundo do que isso.
Independentemente das discussões, a meu ver absurdas, com relação a segmentação e execução da campanha, gostei MUITO das embalagens.
Parabens a quem desenvolveu o design delas. Alguem sabe dizer quem foi? Sei que a Almap não faz packaging design.
como eu levantei a discussão (o modesto), vou tentar contemporizar:
a questão não foi apenas “se menina come cream cheese, e menino come costelinha, se eu comer cream cheese eu sou considerado menina”.
a questao foi ter colocado aquele monte de referências masculinas e femininas como “aquilo que um grupo x ou y gostam”, e adicionar um flash rápido no fim (da pessoa bonita que aparece nos últimos segundos – tanto que a versão atual veiculada na tv nem mostra mais essa imagem).
é claro que esta opinião chega próximo ao caso do YMCA no doritos (e eu adorei o comercial, pra mim foi exagero achar homofobia naquela campanha – somente mostrou uma atitude inusitada, nada mais, imho).
mas a questão está nos detalhes.
é você, pequen@, comer ruffles na escola (não se estiver em sao paulo rs) e ser chamado de frutinha ou machinho por não comer x ou y salgadinho. é dizer que, no brasil, futebol é coisa de menino (e volei de menina) e nos estados unidos o soccer ser coisa de menina (ou seja, critério zero).é dizer que menino que sai muito, bebe muito e beija muito é macho, e mulher que sai bebe e beija muito é desajustada. é mulher fazer dança e o homem ju jitsu, é mulher ser sensível e o homem pragmatico.
eu quero provar as duas batatas, e nem por isso vou ficar na neura. e tb digo que ta de parabens o estudio de design da embalagem.
mas a publicidade está aí pra isso: chamar a atenção (e nisso deu certo, pelo menos para um determinado publico) ^^
cabe ao consumidor analisar ate que ponto isso influencia a vida dele (a moda é a prova), e a que curte noticias sobre isso ventilar essas provocacoes (“ruffles cream cheese é pra menininhas e indefinidos”)
e graças aos ceus que existem pessoas que acham esse debate futil! tambem prefiro parar de teclar e comer!
xxx
A titulo de informação:
A agencia que fez o design das embalagens chama Future Group, e não é uma agencia especializada em design, mas sim em Ativação de Marca e Promoções.
Não conhecia esse pessoal, mas olhando na net eles tem feito uns trabalhos bem bacanas para alguns clientes legais, entre eles Ruffles.
Parabens.
Tendencioso demais.
Tem razao Cynthia.
Aqui so não se é tendencioso quando se solta a marreta no trabalho dos outros, ai é sempre critica construtiva.
Achei excelente. No meio de um monte de apresentador de varejo gritando na TV, ver uma propaganda assim, que diverte e que não tem outro compromisso qualquer além de vender batatas fritas, é ótimo. Molecada pensa nisso mesmo. Com 13 ou 14 anos, só pensava em mulher mesmo. E uma menina que pensa em livros, sapatos, namorado, beijo, gatos, é fútil? Vão tomar Prozac, sua cambada de mal humorados.
prozac para os mal humorados
banho frio para os meninos da ruffles
doutor dinheiro pras meninas do salgadinho
#prontofalei ^^
I like this campaign. Is clever and funny, that’s definitely how boys think!!!
Extremamente sexista, que nojo!
Pra fazer marketing tem que falar com o target, e o target em questao so pensa nisso mesmo.
Nao é ser sexista, é entender seu publico de forma objetiva.
Julgarmos qualquer campanha com base em nossas proprias percepcoes e valores é não sermos profissionais de marketing, mas sim palpiteiros de plantão.
A meu ver, campanha relevante, com base no entendimento de seu publico e bem produzida.
Por fim, cabe lembrar que, PELO AMOR DE DEUS, isso é simplesmente uma campanha de batatinhas…. vamos colocar as criticas em seu devido lugar.
MEU PAAAAAAAIIIIIIIIIIIIIIII dexem de ser bestas
comam se quiser. garanto que naum vao deixar de vender pq um acha isso ou aquilo, eu como oq eu quiser nem por isso sou sapatão, nem vou achar que ninguem é viado…
se tiver achando ruim naum coma, e se me ver comendo naum me pessa.
Qualquer um com um mínimo de conhecimento sobre publicidade sabe que um comercial de batatinhas como esse é MUITO mais que comercial de batatinhas. COmo em qualquer propaganda, cada elementozinho inserido é friamente planejado.
Qualquer publicitário que se preze estudou matérias sociais na faculdade e tem plena consciência do que esse comercial representa.
Manu, desculpe, mas é só um comercial de Batatinhas….. nada mais.
Ah, tá…. pelo visto, pra Ruflles, meninas não jogam bola, guitarra, nem pensam em sexo; e meninos são todos uns abestalhados q só pensam em peito, bunda (gay não compra ruflles?)… comercialzinho nojento. E vim falar q é “só um comercial de batatinhas?”
Então pra que estudar psicologia, sociologia e o Kralho a 4 na faculdade?
Não precisa estudar 4 anos pra fazer um “comercialzinho”.
E realmente, somos tão mal-humorados…. sexismo, racismo e preconceito não existem, é tudo mau humor.
Desculpa…Mas lésbicas e gays, e bissexuais, não existem para a Ruffles? Sim, é só uma propaganda, e DE MUITO MAL GOSTO!
Sexista, homofóbico…Eu poderia levar tudo na brincadeira, mas não é assim. As crianças vão ver essa propaganda e pensar que TODO MUNDO DEVE SER ASSIM. Aí nasceu um grupo de homofóbicos.
Eu sou bissexual, mas meus amigos gays vão comer a rosa? Tudo bem. Pouco me lichando, agora: SEUS AMIGOS bestas vão ficar tirando com a cara das pessoas que comerem aquele que não é de seu sexo.
Achei ridículo.
É isso ai Marcela, achei otima a campanha como são a maioria delas criadas pelo grupo Pepsico.
Eu sou um exemplo vivo dos resultados que a mesma impulsionou em seu consumidor final, pois sou um representante da elma chips e vejo que a batata é um grande sucessode vendas. E em quase que totalidade dos consumidores acham legal e interessante a ideia que a propaganda passa, mas estão pouco interessados nesse fator e sim se a batata é realmente saborosa independente de qual for.
a marcio larga de ser careta estas batatas nao tem nehum defeito e voce e a marcela que se juntaram para falar mau das batatas
no vídeo dos meninos em 0:28 aparece uma mulher com um ursinho bem rapidamente
no vídeo das meninas em 0:29 aparece um homem sem camisa
resumindo não é mensagem subliminar
adorei , muito legal e criativo , tanto as novas embalagens como os novos comerciais .
olha bia , eu sou menina e gosto de coisas de menina , eu achei muito legal os tipos de batata e por isso vou comer tanto as ruffles de meninas como as de meninos e acho que isso é maior besteira , pq todas as coisas de anúncios puplicitários são feitos pra o geral e a maioria que geralmente são homens e mulheres , e como os adolescentes que comem mais as ruffles , elas foram feitas para a maioria se você não é a maioria e se você é bi , coma os dois tipos , eu acho que ninguém vai rir da sua cara .
As propagandas têm influência muito grande no comportamento público e as agências devem agir com responsabilidade social.
Essa propaganda vende bem, tem uma boa aproximação com o público-alvo e é criativa, porém, é irresponsável, antiética e induz o adolecente a sexualidade precoce e futilidade.
Concordo que os adolecentes só pensam em sexo, é a puberdade. Mas isso não justifica uma propaganda que trasforma mulheres em objetos sexuais, e os homens em tarados. Além disso, a própria mídia é responsável por esse comportamento tão sexual dos adolecentes.
Onoooooooooooosa que idiotisse, ruffles e a melhor marca e combinados com todos os ingredientes 0 perfeitos