A Ruffles está com dois novos lançamentos que vão causar barulho. Inspirado nas diferenças entre meninos e meninas, as ‘Ruffles do seu jeito’ ressaltam as características de cada um, desde as embalagens – que exploram símbolos do universo feminino e masculino – até os sabores e formatos dos produtos.
Na Ruffles para as garotas, a embalagem tem o símbolo de Vênus, o fundo pink, borboletas e a figura de uma adolescente, onde o sabor suave e “cremoso” do Cream cheese, em uma batata lisa, mais fina e delicada foi desenvolvida.
Já na embalagem dos garotos o símbolo é Marte e ícones como a bola, a guitarra e a figura do jovem fazem a conexão com o conceito do produto, com sabor mais intenso e marcante: Costelinha Barbecue, com ondas maiores e mais grossas.
Esses dois comerciais criados pela AlmapBBDO buscam mostrar que as novidades foram criadas a partir do desejo dos meninos e das meninas.
:: Menino:
:: Menina:
O que acharam dessa segmentação? Será que homens não gostam de queijo e mulheres de costelinha?
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eh impressao minha, ou existe uma msg subliminar nos videos?
(ambas bem rapidamente, mais ou menos em 0:28, nos dois videos!)
Pode ser que esse tipo de propaganda funcione, mas eu odeio. Acho de uma babaquice sem tamanho. Mas ficou bem feito. Acho que atinge o público. E sim: tem mensagem subliminar. Mas dura muito pra ser subliminar. Acho que é mais uma tiração de onda com isso. Acho.
Gosto porque fala com o público e posicona a ruffles como marca jovem. Como um ciclo, reforçando o seu posicionamento, agora, se são gostosas ou não as batatas aí não sei ehhehe
abs
Nossa…
Não sei o que dizer direito.
Parece saído da década de 80 de tão sexista.
Está certo que o tom é de humor, mas dizer em plenos 2009 que as meninas são fúteis e que os meninos são tarados?
Isso é bom?
Como bem falou o Patrício Jr, pode até funcionar, mas eu odeio.
Sem falar que eu me senti bi por gostar dos dois sabores. Imagina, então, os adolescentes e suas neuras atuais em relação à sua orientação sexual.
Não gostei, mesmo.
MENSAGEM SUBLIMINAR !!!
JURO!!!
Assistam o finalzinho denovo, vão ver uma imagem piscar
só vi no video dos meninos, não achei no das meninas
Não gosto desse tipo de divisão, confesso que caso eu fosse num supermercado, e só tivesse a batata do sabor de queijo, eu procuraria outra coisa pra comer.
No vídeo dos meninos, aparece uma mulher no lugar da batata, no das meninas, aparece um homem no lugar da máquina.
No do menino aparece uma mina de biquini à esquerda. No da menina um cara na direita!
Gostei! É bem humorada, bem produzida e ainda tem mensagem subliminar no final, com um frame do homem aparecendo no da menina e de uma mulher, no do menino. Viram?
É claro que uma campanha desta não contempla todos os gostos. Mesmo porque nem todo mundo gosta de queijo, nem de costelinha. E nem todo menino gosta de mulher e nem toda menina, de homem. Certo?
HSUahus Adorei o comment da Michelle Araújo. Achei super bacana esse novo produto e td mais
Curti a produção do comercial…
Maaaaaaas, só fiquei receoso em comer rufles queijo perto dos meus amigos agora… kkkkkkk
Não concordo com uma segmentação tão evidente em produtos que ambos os públicos consomem, com certeza se eu ver uma menina comendo a de costelinha vai passar mil e uma imagens sacanas na minha mente… hsauhsuas
Ahhhh, e outra… achei a defesa dos sabores bem fraca…
PRONTOFALEI
Patricio Jr
realmente achei muito demorada pra uma subliminar. no youtube eh ate facil de achar (so é dificil de capturar rs)
e, tambem nao me manifestei sobre isso: acho um retrocesso dividir o salgadinho ‘para meninos’ e ‘para meninas’, como se divide as cores e os brinquedos.
nem escola de ensino fundamental (as escolas-modelo) fazem mais isso; é uma divisao desnecessaria.
levantei isso pra um amigo gay tb: quer dizer que ele, pelo perfil que o comercial apresenta (ok, nao vamos levar tao a serio – porem td brincadeira tem um fundo de verdade, dizem), ele vai ter q comer o salgadinho de meninas?
o comercial é ate bonitinho, mas tenho quase certeza que não emplaca.
(#sugestao pra ruffles explorar o lado do sub hauhauhaua ]-) )
@hyperhuman
Sinceramente? É bem idiota.
Só se o público for pra meninas e meninos de 8 anos. Isso quer dizer que eu não posso comer o de costelinha???!!
Realmente wallace lima nos 0:28 aparece uma mulher!.
Eu Adorei
Vou comer TODAS, ops!
Concordo com o Diego!!
“Parece saído da década de 80 de tão sexista.”
Ok…engraçadinho…bonitinho…provavelmente fará sucesso com os adolescentes mas eu nao gostei.
E sim…passa a imagem de meninas= fúteis e meninos=tarados
E tb me senti Bi. kkk
Gosot dos 2 sabores…e agora?rss
Eu adoro queijo, mas em se tratando de salgadinhos, eu prefiro os com sabores de carne, presunto…etc.
Ai para quem não conseguiu ver a mensagem subliminar ai vai um link com a imagem http://migre.me/3bRf
Perceba que a atras do garoto tem uma baita gostosa segurando um bichinho de pelúcia com maior evidencia do que o comercial das meninas que aparece um cara sem camisa bem timido atras dela.
achei sexista e idiota.
bela produção, mas como excluir um tipo de público assim?
e a linguagem subliminar existe.
Só fico pensando nos meninos que gostam de meninos e nas meninas que gostam de meninas… eles não vao comer batata.
Achei fabuloso, parem de dramas gente!
às vezes essa foi a ideia mesmo, segmentar para adolescentes!
ou vão dizer que salgadinhos (chips) é direcionado para adultos?
acordem e prestem atenção no público alvo.
E querendo ou não gente…
meninos pensam nisso sim, meninas pensam nisso sim!
Ou vão dizer que vocês são tão ingênuos assim? ahhahahehea
ai ai ai
e pelo amor de deus né? sentir-se bisex por causa da separação dos sabores? ou agora não poder comprar o outro sabor porque vai ficar com receio do que os outros pensam?
Pô vc come o que achar melhor!
em pleno século 21 onde todas as barreiras sexuais estão sendo quebradas, c’mon né gente, essa desculpa só cola com quem ainda é preconceituoso e que ainda tem um pensamento sexista anos 80 aí na cachóla!
e laia
Se o público alvo são meninas fúteis e meninos tarados, foi uma ótima sacada, mas o danado vai ser a zoação dos meninos comendo Ruffles com pacotinho rosa e as meninas comendo a costelinha do Adão, se a intenção era ser polêmico, já deu certo. Eu pelo menos prefiro a costelinha.
Aiiii, e os viadinhos, gente?
Têm de ficar com a Ruffles comum?
Ai, num queroooooooooooo!
prontofalei
meninas= fúteis e meninos=tarados
É bem essa a mensagem que passa. Mas isso não deixa de ser verdade, salve exceções lógico, mas sera que pensar assim é ser fútil demais para as garotas ou é ser tarado demais para os meninos…
Acho que o problema é que nem todas as meninas pensam dessa forma e nem todos meninos pensam assim também e quem não concorda com o comercial acaba se sentindo entre MUITOS parenteses “”"”ofendido”"”"
Como eu não gosto da batata o comercial não me chamou a atenção a não ser em achar engraçado e só.
Existem idéias muito melhores para se vender batata hauhauhauhauah
Eu voto pelo pacotinho nas cores do arco-íris e sabor calabresa.
Sei q segmentar é o lance e td mais, porém não me sinto mto a vontade com esta solução da Ruffles. Por exemplo, eu adoro costelinha e não gosto de cream cheese, isso faz de mim lésbica?rsrs Outra coisa, existe mesmo uma msg subliminar nos dois videos, mas pra q??? Tipo, o vídeo dos meninos tem mulher o tempo td, colocar uma (q já apareceu junto com as outras) na msg subliminar é totalmente redundante e irrelevante, não acham?
Pô, Rafael…
Você fala primeiro que os salgadinhos são direcionados para os adolescentes. Está certíssimo. Mas também você se esqueceu que os adolescentes são os que mais fazem brincadeiras à respeito de tudo. Principalmente se ver algum amigo ou colega comendo um salgadinho que é supostamente feito para as garotas. Ou vai dizer que você é tão ingênuo assim?
Concordo plenamente com você. No século XXI as barreiras estão sendo quebradas aos poucos. Então, você não acha um retrocesso colocar um produto – que supostamente pode agradar ambos os sexos – e restringi-lo a um sexo? Para quê este sexismo?
Ha ha, pior que eu vou acabar comprando o das meninas, pois adoro cream chese =P
Concordo com o que a Michelle Araújo falou.
Mas, de qualquer modo, examinando a propaganda pelo contexto em que ela foi criada. Primeiro: beijo não lembra queijo, apenas rima com! Segundo: Se mulher veio da costela e fizeram Rufles costelinha, tecnicamente a Rufles das meninas deveria ser de barro, certo? haha… Terceiro: que vai ficar estranho um rapagão bombado com uma embalagem rosinha na mão e comendo as batatas ditas ‘lisinhas e suaves do jeito que as meninas queriam’, ah isso vai.
e nós bees comeremos qual?
Aff, tem um bando de gente fazendo reflexões FILOSÓFICAS a respeito disso. Porra, é só uma batata de dois sabores diferentes. Tem nada de sexista, é só uma propaganda de uma batata. Aonde que “beijo” lembra “queijo”? porra, só ai ja mostra que não é nada tentando rotular nem é uma NOVA IDEOLOGIA que precisa ser discutida… se toquem, gastem argumentos com o que importa e aproveitem (ou não) a novidade! ¬¬’
Se eu gostar da de Queijo então eu sou menina??
Claro q não porro, então vsf. Já to vendo a nova zuada. Iiii fulano tem cara q gosta de Rufles de queijo. Sem noção
não curti. tem anos q não compro ruffles, a única variação q eu curti foi a de limão, e ateh hj, se tiver q ser, é só a tradicional.
com uma propaganda besta dessas, vou passar mais alguns anos sem comprar. perdi o respeito pela marca X p
Se eu gostar mais do Cream Cheese, significa que eu sou uma menininha?
Realmente essa divisão de sabores para meninos e meninas é completamente desnecessária. Se a intenção era lançar novos sabores, fizessen isso de maneira igualitária para ambos os sexos (até venderia mais). A propaganda tem um pensamento muito “fechado”, pois meninos e meninas não pensam só nessas coisas e aliás o pacotinho da batata faz uma extrema distinção sexual; por que menina não podem tocar violão ou ouvir música e por que meninos não podem usar um notebook e uma máquina fotográfica (são distinções q eu consideraria unissex).
A idéia primeiramente pode parecer interessante, mas por ser um comercial não é nem um pouco. Propagandas “fazem a cabeça de muitos”, visto que é direcionada a um público jovem, muitas vezes sugestionável; ela fomenta o preconceito sexual, quer queira ou não.
No meu ver foi um modo vazio de expor as diferenças de preferências quando na realidade elas estão diminuindo. Há modos mais inteligentes de se lançar um produto novo e de se fazer um marketing menos preconceituoso.
Fútil, babaca e preconceituoso. “Mulher saiu da costela do homem”. Misoginia em pleno século XXI. Esse é o caminho mais fácil para péssimos publicitários.
Achei essa campanha muito ruim em vários aspectos. Um é o que foi levantado por esse blog: meninos gostam de queijo e meninas de barbecue também. Acho todo esse apelo sexual estremamente desmedido pra vender batata. Sem contar a presença da mensagem subliminar.
TEM MENSAGEM SUBLIMINAR SIM
MENSAGEM SUBLIMINAAAAAAAAAAAAAAAAAAAR ta óbvio
é impressão minha, ou tem um monte de engraçadinhos com o diploma de publicitario em mãos, isso não importa que se dane a propaganda o que importa é o salgadinho, se não gostaram não comam éééééééééééééé!!!!!!
Já até abri reclamação no Conar porque esse tipo de propaganda não deve ser exibido. Associar o produto ao sexo não tem nada a ver, porque o salgadinho não tem gosto de mulher, e também não tem gosto de sapato ou meninos… Além disso, não é plausível fazer um sabor para meninas e outro para meninos. É uma apelação desnecessária ao sexo, tal como propagandas de cerveja. Vulgar e de mal gosto. Não se trata de comer ou não o salgadinho, mas se a campanha é válida. Vejo que não.
Eu fiz questão de comentar aqui para deixar meu protesto dizendo que eu achei os comerciais horrendos!
Sinto verginha alheia quando eles passam. Muito ruins mesmo!
Pelo menos as embalagens são razoáveis….
Reinaldo
Também prestei queixa no CONAR.
[...] qui Se ti è piaciuto il post, ci fa piacere se lo condividi… Life is for Sharing! [...]
Minha nossa…. voces são comunicadores ou moralistas agora? Mais um pelo em ovo.
Alguem procurou avaliar a campanha sob a otica do publico a que se propoe comunicar????
MENINOS E MENINAS PENSAM EXATAMENTE NISSO!!! E ponto.
Parece o debate sobre a campanha “homofobica” de Doritos. Piada. Tanto piada que foi liberada pelo Conar.
Alias, é a mesma equipe de marketing!!! Equipe, em minha opinião, que faz marketing para o publico de seus produtos, de forma cirurgica.
Caro Paulo.
Não é o caso de sermos moralista ou não.
Apenas queríamos saber a opinião das pessoas sobre essa segmentação. Não estamos questionando a campanha (que ficou muito boa), mas sim essa separação. E as pessoas deram suas opiniões que vc teve a oportunidade de ler.
Abraços
[...] propaganda da Ruffles pra adolescentes com sexualidade definida (via [...]
Haendel,
Meu comentario se refere exatamente aos que não abordam o tema proposto, mas sim sua percepção pessoal da proposta, inclusive com alusões a Conar.
Comentarios como “Deixar meu protesto…” que nao diz respeito a qualquer avaliação da segmentação.
Acho totalmente pertinente, principalmente olhando o portfolio de produtos deles e a dinamica de mercado de “Salgadinhos”.
Posiciona muito bem o produto dentro de seu publico (olhando seu portfolio). Assim como a campanha de Doritos, a qual sofreu os mesmos comentarios classificando-a de homofobica.
Afinal, isso é propaganda.
Minha opinião já tá aí em forma de trackback, mas eu queria adicionar que eu gosto mais de costelinha do que de queijo.
Sou homossexual, oh meu deus? Não posso comer dessa batata!
Legal ver como maior galera concorda com isso. Achei que eu tava causando por pouco
Mas pelo jeito a propaganda é de mau-gosto mesmo.
Eu gostei, de verdade. Não estou vendo pelo meu lado publicitária e crítica, mas sim como consumidora.
Sou bem resolvida sexualmente, e nada me impede de consumir o de costelinha porque é pra “meninos”. E se visse algum menino consumindo a batata de queijo, pow, normal, é só um salgadinho…!
Galera, pelo amor de deus, isso é publicidade…… somente isso.
Não imagino que a PepsiCo queira dizer que uma mulher comendo costelinha é homossexual!! Pelo amor de deus. Onde esta o bom senso e visão publicitaria de todos aqui?
Para mim, é simplesmente uma linguagem adequada (e muito) ao publico, com bom humor…. e nada mais do que isso. Afinal, trata-se apenas de um salgadinho. Nada mais profundo do que isso.
Independentemente das discussões, a meu ver absurdas, com relação a segmentação e execução da campanha, gostei MUITO das embalagens.
Parabens a quem desenvolveu o design delas. Alguem sabe dizer quem foi? Sei que a Almap não faz packaging design.
[...] [vi no comunicadores] [...]