Marca Nova
Marca Antiga
O Pão de Açúcar, uma das maiores redes de supermercados do país, estréia a partir de quinta-feira (16) sua nova identidade visual. Desenvolvida pela FutureBrand, a mudança tem o objetivo de reforçar os atributos, como a jovialidade que estava menos destacada na imagem da marca.
A nova marca se apresenta em formas orgânicas, maior transparência e luminosidade, que remete ao frescor dos produtos, ao formato mais arredondado que confere calor humano, ao uso de um traço contínuo, inspirado na imagem do infinito, e uma cor única, o verde. A tipografia ganhou traços mais suaves e soltos.
Essa é a sexta vez que a rede de supermercados muda a identidade visual desde a abertura da primeira loja, em 1959. Gostei, e vocês?
UPDATE 05.08.09:
Como parte do lançamento da nova identidade visual do Pão de Açúcar, a rede varejista lança um hotsite, criado pela TV1.Com, que conta a evolução da marca, desde 1948, quando foi inaugurada a primeira loja.
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Já começou defasada… Lixão total… Pode começar a fazer a próxima.
Achei fraco, o logo remete ao msn, se eles começarem um movimento de rotação/translação….confunde-se fácil com o login do messenger….
A fonte não está em harmonia com o logo….se o mesmo é redondo por que a fonte não acompanha o movimento?! como um dos colegas acima disse…choveu no molhado totalmente.
E a aplicação disso?! nem quero ver….achei meio desastroso demais..pagar fortunas só pra dizer que “fulano” refez minha marca, muitas vezes não é sinal de ótimo resultado.
Não consigo acreditar como que nos últimos tempos, grandes corporações tem simplesmente aniquilado a sua própria imagem, simplesmente jogado fora sua identidade, é o que vemos nesta tentativa de logotipo, que se limita à efeitos, e não tem significância nenhuma, muito menos reforça identidde alguma do “pão de açúcar”, como foi dito em um comentário ai!
Simplesmente denigre uma identidade, de uma grande empresa, a limitando ao modismo, não sou contra ao uso de efeitos, mas existem formas de se usar um efeito, e certamente essa a não é a melhor forma!
Em um comentário que li aqui, disseram que um logo tem que ser algo que você diga: “puxa como não pensei nisso antes!”
E eu concordo plenamente com o autor deste comentário, com certeza se as grandes empresas de branding, perdessem mais um pouco de tempo estudando de se referenciando isso ai não teria acontecido, se conhecessem Alexandre Wollner isso não teria acontecido, já que o mestre diz: “Toda marca tem que ser inteligente!”, e concerteza não é o que vemos ai!
Me espanta ver algumas pessoas dizendo que gostaram dessa marca, posso afirmar concerteza que não são designers essas pessoas, e se forem infelismente ainda nõ entenderam o que é design, ou ainda são reféns do micro, e por isso “micreiros” que nada entendem de design, e se limitam a efeitinhos cores e luzes, assim como a marca!
Uma empresa do porte da Future Brand não podia ter cometido esse erro, creio que em uma empresa como essa os profissionais são selecionados e de altíssimo nível, e por isso deviam ter mais respeito ao tratarem uma marca de porte tão grande quanto ou ainda maior como a do “pão de açúcar”.
A pouco tempo vimos uma empresa de publicidade, machucar nossos olhos com uma tentativa de logotipo para a sede de São Paulo à copa do mundo, e uma empresa grande também, muitos criticaram por ser uma empresa de publicidade tentando criar um logotipo, dizendo que publicitários nada entendem de marca e logo e tal, mas ai me vem uma empresa especializada em branding e me faz uma ocisa dessas com a imagem do “pão de açúcar”, é pra chorar!
Infelismente esses erros tem crescido muito, e eu me pergunto até quando continuarão a acontecer?
FLUUUUUUUUUUUURBY!
Esse logo só pode ter sido feito por um daqueles estreiantes de PhotoShop ou estagiário que acabou de entrar na Future Brand e se acha conhecedor de design… Esse “desenho” não é nada novo, apenas coloca em 3D o anterior, sem nenhuma criatividade. Torna-o dificil de ser reproduzido com qualidade e cores em qq gráfica, e screens. A fonte então nem se fala!! Terrívelmente ruim para o porte do grupo! Esse eh trabalho que queriam apenas ganhar dinheiro… e foram rápidos…
Concordo com o que li ai…pouco conceito e muita moda.
Visualmente, nao achei o fim do mundo…mas como logo da rede Pão de Açucar, nao gostei nao! Aplicação pessima..qro ver como eles vao reproduzir isso na roto de uma cor q eles usam pra estampar as sacolas deles!
E cade uma tipografia de peso e memoravel? Nao tem!
A antiga pode nao ser linda…mas garanto que funcionava muito melhor!
Pra mim, ta parecendo logo de empresa de telefonia movel que tah chegando no Brasil e quer se firmar como moderninha e versatil ahuha…se estivessemos em 2001! ¬¬ hauahua
E vocês acham que se não tivessem uma saída pra cada tipo de aplicação a rede iria comprar a idéia?! Vocês são bons demais. Saudosistas. Evoluam.
Parece duas geleca….
“Amoeba…Amoeba… A gelequinha de brinca!”
É interessante…mas nada demais. lembra bala…E fico pensando na reprodução dessa imagem com esses gradientes todos…um dos pontos importantes a considerar quando se desenvolve uma logomarca é a facilidade de reprodução já que não é possível controlar o processo todo o tempo, ainda mais quando se trata de uma marca popular como a do Pão de Açucar.
De uma sutileza incrível, parabéns!
Algumas opiniões também devem ser analizadas e receberem críticas.
Parece ilustração de rótulo de Shampo. O símbolo não tem aplicação, a fonte achei infantil.
Feio, ruim de fazer em monocromia… Bordado então… Os uniformes dos funcionários que se virem…rsrs.
O antigo era melhor, fazia mais o que prometia. Este perdeu a identidade da marca. Parece logo de promoção.
Muito fraco. Concordo com a Andressa:
“Feio, ruim de fazer em monocromia… Bordado então… Os uniformes dos funcionários que se virem…rsrs.
O antigo era melhor, fazia mais o que prometia. Este perdeu a identidade da marca. Parece logo de promoção.”
A forma está boa, mas a fonte eu acho que poderia ser mais ousada.
O que não me agrada é essa transparência, muito feio.
Cenário do mario bros.
eu to estupefato com as pessoas que estão tendo coragem de defender esta marca.
ficou com cara de qualquer coisa. podia ser a marca de qualquer produto. (e seria uma marca ruim de qualquer produto).
os caras inventaram uma justificativa balela (do tipo “design arrojado”) e fizeram os clientes engolirem o vomito q queriam.
se isso foi por causa da definição do cliente e o cara entregou isso, sim, fez o q o cliente queria.
mas e ai, se o cliente pode definir tanto assim o rumo de sua própria identidade, a ponto de ter ficado ruim assim, e o motivo para ser considerada boa foi porq fulano ou ciclano q fez.
se a justificativa recair sobre a demanda do cliente, então para que contrataram uma empresa de design para fazer. era só pagar um curso de corel e photoshop para um empacotador interessado e teriam chegado em um resultado semelhante e mais barato.
ficou amadora, sem pensamento em aplicações futuras e ainda por cima o benchmark foi pessimo, tem um monte de coisa parecida.
o conceito utilizado foi o de q era necessario por a marca na moda?
não deveria ter sido ao contrário? fazer da marca uma moda?
eu teria vergonha de usar isso em uma roupa ou acessório em meu corpo.
quem achou boa, faz ai a silkagem artesanal e minuciosa para garantir os efeitos todos e sai com uma camiseta e essa merda no peito.
Nooooooooooooooooooooooooooot!!!
Sem conceito aparente. Não houve a preocupação de se fazer uma grid que mantesse relação entre o símbolo e o logotipo. Faltou um estudo melhor em sua aplicação. Acredito que terão problemas nos materiais impressos por conta do efeito aplicado ao símbolo.
Por isso se faz necessário uma boa pesquisa de similar e ainda mais uma pesquisa com usuários.
Virou moda agora usar essa transparência….mamão com açucar total como diria minha vó. Qualquer micreiro com um photoshop instalado criaria esse logo…por isso um sem número de empresas estão usando similares a esse hoje em dia. Criatividade 0. Detestei.
Bah, como todo mundo é cheio da razão. E daí que esse logo é meio modinha? Donas de casa, que por mero acaso são o público-alvo, gostam desse tipo de efeito. Publicitários, se liguem! Vocês não são o público-alvo das coisas que criam!
Ficou muito legal!
parecem um pulmão e um estômago se juntando rsrs. e porque esses efeitos “xoxoxóp” de esmaecimento? parece coisa de técnico de gráfica rápida que tá criando uma “logomarca” por 50 pila. como disseram acima, quase certeza que vai comprometer em certas aplicações. quanto ao logotipo, o que veio a mente foram prateleiras caindo em efeito dominó rsrs. resultado muito fraco, em razão do valor cobrado.
concordo com mto comentario aqui
mas opa, perai.. vcs leram o briefing e foi enviado pra future? vcs tem ai o manual da marca? vcs sabem mto dos processos pra aplicacao?
todo mundo fala demais, adora encher o saco, e achar q eh melhor q todo mundo. se o pao de acucar pediu um logo 2.0, entao é pra ser feito um logo 2.0.
aprende a ler briefing, pesquisar materiais, impressoes e faca um bom manual de marca. pronto. cresce.
Eu gostei bastante da logo.
o pessoal aqui criticou demais, falou que qualquer um faz, mas não é bem assim. o efeito ficou bem trabalhado e provavelmente a idéia foi feita de acordo com o que a empresa quis!
o pessoal encheu o saco com relação à alicação, mas ninguém viu o manual da logo.
Que pessoal chato! Assim não existe evolução. E um achando que sabe mais que o outro!
Enfim, críticas são construtivas sim, mas essas foram difíceis de aturar, devido a tantas definições vagas!
Bom, o logotipo ficou bonito, a fonte ficou um pouco a desejar, não achei tão interagida com a marca, mais daí todos esses comentários destruindo o trabalho não é verdade, falar que está denegrindo a imagem da corporação, que grandes empresas estão acabando com suas marcas, que essa ficou horrivel, qui é para começar a criar outra, isso não pode ser levado em conta se não tiver uma explicação do pq.
Acho que transparencias são bem vindas em logotipos quando visto na web, mais não em impressões de diversos tipos de saídas (mono, quadri, pantones), mais veremos se a marca saberá lidar com esses problemas, usar a marca em uma cor, desenvolver um bom manual, com aplicações, permições, regras que eliminem os possíveis erros e etc.
O Logotipo pode ter suprido o Brienfing do cliente, isso não tivemos contato, mais ele está bem inovado, usando recursos conhecidos no modismo como Web 2.0, uma gíria polular de micreiros, orkuteiros, tuiteiros etc.
O Publico-alvo do pão de açucar é um grande leque, mais atinge muitas pessoas pela web e tbm diretamente em suas lojas, e acredito que a interação com as peças dentro de campanhas bem desenvolvidas não trará problemas para a grande marca que estamos falando. Lembrando que publicitários criam mais não pra eles mesmos e sim para o consumidor do produto/marca em questão e este não está deixando a desejar.
Outra coisa é que logotipo num vende “merda” nehuma, o que vende é atendimento, prestatividade, produtos de qualidade, higiene, em conjunto é claro com campanhas bem equilibradas e consistentes, elaboradas com planejamento e acompanhadas como devem ser.
Se logotipo fosse a razão de vender bem então todas as empresas com logotipos feios deveriam estar falidas, não é bem assim, tem empresa que tem apenas o nome escrito e que a fonte não tem nada a ver com a corporação é é uma das maiores do mundo.
Bom, acredito que vai sair tudo bem com a marca, eles continuam com seus trabalhos e nós com os nossos.
Grande abraço. rsrs
Achei muito legal. Obedece o que os designer mais conceituados orientam com relação às tendências em confecção de logomarcas. Deve ter atendido ao briefing. Acredito que a empresa, do porte do PA, tem profissionais responsáveis que sabem muito bem o que querem . Quanto a idéia de se economizar em efeitos para baratear a aplicação em impressos e outras formas de mídias, é uma questão de ter bala na agulha … E pelo menos para isso … acho que a empresa pode avaliar com muito cuidado .. O importante é que achei que ficou bonito e agradável de se ver… Aliás, “Belo é tudo que visto… agrada!”
Toda marca agora tem que se parecer com um ícone do IPhone, cheio de brilho e volume. Monótono.