Para celebrar os seus 34 anos de vida, o Boticário apresentou hoje o seu novo logotipo (ou logomarca para quem prefere) criado pela Future Brand. Uma nova tipografia foi criada onde a letra B se destaca com um floreado ao redor, remetendo a feminilidade. Já a cor verde deixa de ser padrão nessa nova identidade visual, podendo existir inúmeras combinações de cores.
A marca antiga
E então? O que achou da mudança?
Update: como tinha falado acima, irá existir diversas combinações de cores, como esses exemplos:
E aqui a marca monocromática:
E então? O que achou da mudança?
Update 2: Abaixo vocês confere alguns exemplos de aplicações nas embalagens
Update (06.04.011) E hoje recebemos um email do pessoal da Future Brand com mais materiais e aplicações da nova marca, bem como um vídeo case. Confira:
“Inspirado na origem grega da palavra caligrafia, que é escrever com beleza, foi desenhado o monograma da marca O Boticário. Envolvendo delicadamente a letra B – que também inicia beleza e Brasil – é composto um ícone que inspira, seduz, faz sonhar. Um selo que conta uma história de sucesso em conhecer e atender os desejos de seus consumidores. No traçado da letra, a sugestão de um frasco aberto, um convite a experiências que despertam os sentidos.
Com uma tipografia exclusiva, de formas arredondadas, a marca O Boticário revisita elementos clássicos e tem o olhar no futuro. Estampa uma alegria calorosa, jovem. A leveza e elegância dos florais, em contraste com a simplicidade e o peso dos tipos, sugere uma sofisticação acessível. A força particular desses elementos abre para a omarca O Boticário múltiplos modos de expressão. Flexível, ela pode trazer o monograma acima, integrado ou afastado do nome. Democrática, veste-se em diferentes cores e tons, respeitando as singularidades e os contextos. Traduz beleza e otimismo, atributos condensados em seu monograma, que ganha autonomia e impulso para alcançar a cada um e a todos, em todos os lugares.”
Agradecemos ao Rômulo Castilho pelo envio dessas novas informações, podendo assim, esclarecer ainda mais sobre a mudança.
A releitura dos tipos ficaram boas, vejo que o complicado foram as combinações de cores exemplificadas, em logos formadas por apenas cor e tipos a cor é tão importante quanto os tipos para se gerar uma associação eficiente com a marca antiga, entao creio que ao invés de se criar esse ” B ” enfeitado, a renovação da linha dinâmica da logo antiga associada a esses novos tipos seriam uma boa solução que renovariam sem descaracterizar
A Carla 76 Mandou muito bem na resposta!
É muito fácil criticar, quero ver alguém postar aqui uma idéia SUPER inovadora!
(:
Concordo com Willian !!! “Esse povo” são um bando de Vagabundo, que ao invés de ter alguma idéia válida, ficam criticando a de pessoas que ENTENDEM do assunto.
beeeeeeeeeeeeijo ;*
ÔÔ Poooovo! quanta resistencias às mudanças!
tem q mudar! tem que renovar, refrescar…quem ta atento ao mer ado e aos consumidores sabe: eles esperam mudanças das empresas, isso demosntra inovação, refresco e modernidade.
boticario, a marca ficou otima!
quem ainda nao gostou, eh pq ta RESISTENTE, mas vai gostar, so o tempo!
Odiei.
E não me venha com esse papo de resistência a mudança não que isso é outra coisa.
Resistência à mudança é uma coisa, logomarca feia é outra.
E essa Logo é muuuuito feia.
Me pareceu que o símbolo ( B ) remete demais ao número 13 e as linhas que saem dele foram feitas de qualquer jeito, sem nenhum sentido… sem graça; poderia ser mais bem feita.
Achei que ficou muito futurista, + bem interessante…
e concordo com a Carla, ficou muito feminino.
E esse B, ta muito enboiolado.
+ ficou digno sim.
Não conheço toda a história da marca “antiga”. Mas, considerando que sou consumidor dos produtos Boticários, realmente ficou clara a opção pelo público feminino. Resta saber se numa época de metrosexualismo, o vaidoso público masculino (parece que não pe muito expressivo) irá continuar consumindo seus produtos. Quanto a cor magenta sobre o marrom cocô “tá de lascar”. As curvas ao redor do B são dispensáveis. Torço para que sejam bem mais modernos do que mostra a atual marca, com cores vibrantes em linhas para os jovens, sem esquecer os cuecas velhinhos que consomem CLASSIC (que embalagem ultraconservadora que está atualmente) e as belas de sempre. Sucesso a marca.
Boticário, aboiolando o mundo.
gostei da fonte, quanto ao floreado acho que ele aproxima tanto ao publico feminino, quanto ao masculino. as combinações de cores e o B que deixaram a desejar…..
A primeira vez que O Boticário mudou a marca (que resultou na atual), eu até entendi: vamos popularizar, atingir a classe C. Ainda preferia a marca original, mas ok, fazia sentido. Agora isso… Ou é diretor de marketing novo que quer mostrar serviço ou a meta agora é… atingir a classe D e E!!! Isso, a nova capa da Exame vai ser: “Classes D e E, o novo Nirvana”. Já fico até imaginando os diálogos na reunião de briefing: “Essa marca atual tá muito bonita, precisa ficar mais feia, pra concorrer com a Jequiti, que tá crescendo horrores. Isso, quero uma coisa assim, mais abrutalhada! Ótimo, ficou perfeito!”
O redesign da marca O Boticário segue uma nova tendência em termos de design de marca e é comum que empresas deste porte façam uma releitura em datas comemorativas ou quando desejam alcançar novos mercados. Tem uma boa redução, porém, o símbolo da marca ficou um tanto cheio, ou melhor com aquele excesso final que não precisaria ter…Fato comum, que por sua vez não deve ter sido discutido em sua aprovação ou certamente nem foi percebido….A letra B já tem um estilo próprio e consequentemente não precisaria dos traços aleatórios para ganhar o status de símbolo da marca. Agora a aplicação monocromática da marca em fundos coloridos ficou muito ruim…Como sugestão: sigam o círculo cromático da próxima vez.
Um abraço a todos e parabéns pela marca nova.
Todos aqui no escritório falaram a mesma coisa, muuuito feeeia! Mas como toda unanimidade é burra rsss….
concordo com o 54, a marca boticario ja estava estampada na mente das pessoas, quando se ouvia a palavra boticario ja se vinha a mente o boticario escrito em verde, nao axei necessaria a mudança
Ficou bacana. Mas precisa ser a Futurebrand? Logo o Boticário que é tão brasileiro.
sou só uma curiosa, mas concordo qd disseram q ficou feminina demais, excluindo o público masculino.
e além de B de “brasil” e de “beleza”, queria saber qd a marca vai ser B de “bio”.
Sério respeito as opiniões dos colegas , mas penso que sim devemos sempre inovar e mudar, pois os dias atuais permiti isso. Porém em primeiro ponto creio que faltou uma pesquisa com os consumidores para ver se iam gostar dessa mudança. E os elementos atrás do B, é para remeter a uma borboleta estilizada? Na boa não gostei, e com certeza O Boticário sentirá no PDV essa mudança, além do fator da mudança da cor, pois está perdendo sua identidade.
O vídeo justificou muito bem…E após exemplos de aplicações nas embalagens gostei mais.
Não me oponho a mudanças, inovações mas que este logo está estranho, se está é a palavra certa, está. Floriado?! Me parece apenas rabiscos que tentaram dar ao “B” algo a mais. O “B” aplicado sozinho, pra quem não sabe que a marca mudou, não lembra o Boticário. Entre outros pontos que vi, me pareceu que perdeu o feminino e a beleza da marca e a leveza com essa fonte. Não digo que está ruim mas, parece que a criação parou no meio do caminho.
Eu achei que a intenção era boa, porém eu não sei se é uma boa ideia a boticário que já é uma marca aceita, conhecida pelo público mudar de posicionamento, isso gera às vezes uma insegurança, porque fica meio confuso do que se esperar da marca, já que ela não tem mais a imagem que foi construída na cabeça do consumidor.
Consolidar uma marca é muito trabalhoso, e quando se alcança isso, agora o trabalho fica por conta de reafirmar.
Eu acho que a Boticário tinha o seu público alvo, talvez ela esteja querendo assumir um posicionamento que já pertence a outras marcas, brigando por um público que já tem empresas que atendem as necessidades deste público. Talvez tenha acontecido um equivoco da marca.
Em pensamento artístico (design) a inovação da tipografia não seria o foco da mudança, mais sim a necessidade de ter cores nos seu conceito visual diversificando mais ainda seus produtos.
Parabéns para FutureBrand, uma marca inovadora sem perder sua historio.
SINCERAMENTE!!!!!
OOOO POVINHO IGNORANTE!!!!
Assim, quem não entende do assunto, vai estudar ou fazer qualquer outra coisa!
criticar é muito fácil, se vocês se acham tão bons assim, façam algo melhor!!!
ou POSTEM QUALQUER trabalho que vocês consideram “BOM”…
POR FAVOR.
Parabéns, ficou muito legal
Olá…
Parabéns pelo redesigner
Deu um toque mais feminino à marca
A relação de cores da marca e fundo ficaram ótimas, porque ela é pode ser constutuida apenas por duas cores (marca e fundo) que dá fácil leitura, sem contar que a arte aplicada tem um conceito bem interessante.
Como Designer tenho a seguinte opinião.
Toda e qualquer redesign tem seus “porques”.
O 1° deles é o fato de eles marcarem uma história e em uma comemoração querer algo novo, o mundo muda e devemos mudar com ele. O fato de falar em O Boticário lembra o verde da logo é muito relativo, o boticário já é conhecimento o suficiente para realizar esse tipo de mudança e a divulgação da nova marca foi ampla, que todos já a reconhecem.
Outros motivos devem ter sido discutidos no Briefing.
O único problema que vejo, são os arebescos ou florais envolta do B, não por remeter a feminilidade, mas sim porque quando a logo for colocada em tamanho pequeno talvez dificulte a leitura.