Para celebrar os seus 34 anos de vida, o Boticário apresentou hoje o seu novo logotipo (ou logomarca para quem prefere) criado pela Future Brand. Uma nova tipografia foi criada onde a letra B se destaca com um floreado ao redor, remetendo a feminilidade. Já a cor verde deixa de ser padrão nessa nova identidade visual, podendo existir inúmeras combinações de cores.
A marca antiga
E então? O que achou da mudança?
Update: como tinha falado acima, irá existir diversas combinações de cores, como esses exemplos:
E aqui a marca monocromática:
E então? O que achou da mudança?
Update 2: Abaixo vocês confere alguns exemplos de aplicações nas embalagens
Update (06.04.011) E hoje recebemos um email do pessoal da Future Brand com mais materiais e aplicações da nova marca, bem como um vídeo case. Confira:
“Inspirado na origem grega da palavra caligrafia, que é escrever com beleza, foi desenhado o monograma da marca O Boticário. Envolvendo delicadamente a letra B – que também inicia beleza e Brasil – é composto um ícone que inspira, seduz, faz sonhar. Um selo que conta uma história de sucesso em conhecer e atender os desejos de seus consumidores. No traçado da letra, a sugestão de um frasco aberto, um convite a experiências que despertam os sentidos.
Com uma tipografia exclusiva, de formas arredondadas, a marca O Boticário revisita elementos clássicos e tem o olhar no futuro. Estampa uma alegria calorosa, jovem. A leveza e elegância dos florais, em contraste com a simplicidade e o peso dos tipos, sugere uma sofisticação acessível. A força particular desses elementos abre para a omarca O Boticário múltiplos modos de expressão. Flexível, ela pode trazer o monograma acima, integrado ou afastado do nome. Democrática, veste-se em diferentes cores e tons, respeitando as singularidades e os contextos. Traduz beleza e otimismo, atributos condensados em seu monograma, que ganha autonomia e impulso para alcançar a cada um e a todos, em todos os lugares.”
Agradecemos ao Rômulo Castilho pelo envio dessas novas informações, podendo assim, esclarecer ainda mais sobre a mudança.
MEDONHA, por sinal…
Já pode pedir a antiga de volta?
Eu gostei. Achei mais feminina e delicada, percebo q o Boticario tem investido mais na parte de maquilagem e esse logo mostra isso.
Se acontecer como c a GAP q voltou atrás na mudança vai ser a melhor coisa a acontecer com o Boticário…
Novidade, quando é muito diferente, sempre deixa a gente querendo o “padrão”. Gostei da fonte, mas não gostei das cores… Mudou muito para ser a marca que é…
Eu gostei. Achei a imagem mais feminina e delicada, percebo q o Boticario tem investido mais na parte de maquilagem e esse logo mostra isso.
Horrível. Parece lojinha de bijuteria querendo ser classuda com esse B classic wannabe. Esse background tb, cor de fezes.. O outro era mil vezes melhor..
Gap feelings.
Eu gostei da nova marca, ela ficou moderna e a letra “o” em caixa baixa dá uma ênfase maior a palavra Boticário, porém, o tom marrom ao fundo não dá legibilidade se ela for apresentada de uma longa distância, pois essa combinação da cor do fundo com a cor da tipografia confunde porque são cores quentes e tem uma tonalidade parecida.
Gostei. A única coisa que não estou certo é sobre o B vazado. O que significaria aquilo? Pra mim dá um ar de high-tech que não tem a ver com a marca. Sobre o floreado, como ficaria em aplicações de tamanho pequeno?
Eu gostei bastante, ficou moderno e esse floral deixou mais delicado como a daniela disse, já que tirar um pouco do peso da fonte tiraria um pouco do destaque do nome. Não gostava da antiga, ainda mais desse tom de verde, e essas semi-serifas da fonte eram muito agudas.
Nossa, eu detestei…a anterior era muito melhor…
todo lançamento gera uma certa resistencia ,mas esta tudo certo a marca vai pegar com a repetiça=ão e exposição na midia
vai contra a tendencia completamente! todo mundo sendo mais minimalista em suas marcas e o Boticario me da uma dessas, com uma cor completamente “chegay”, cheio de “frufru” e uma fonte que, comparada a antiga, é bem dificil de se ler.
o verde passava a ideia ambiental que a empresa leva, o rosa além de estragar tudo isso vai passar uma imagem de ser uma marca extremamente feminina, “arruinando” também a linha de produtos masculinos. enfim, a marca antiga era uma das marcas nacionais que mais me chamavam atenção pela simplicidade e imagem passada e agora veio alguem e ferrou com tudo rsrs
Não me agradou.. talvez me acostume com o tempo.
Gostei da logomarca más a cor?? Hum, não gostei, já usei perfumes da Boticário e se hoje eu for em uma loja e ver essa marca rosa na porta não irei entrar, irei achar que a loja só vende produtos femininos por mais que eu conheça a marca. Provavelmente a marca terá que fazer uma pesquisa de aceitação para saber se realmente vale a pena manter essa mudança.
Odiei! Podemos começar a fazer uma revolução que nem a da GAP ?
Péssimo. Não vejo a necessidade de mudar uma marca tão moderna e consolidada.
Só não gostei das cores.. De resto, acho que ficou legal.
Achei bem simples e bonita, mais de cara me veio a marca de uma loja que tem aqui em Manaus, a Loja Bunita (http://media.d24am.com/24am_web/387/noticias/images/thumbs/6427_640x480_scaled_0238042001281158325.jpg) que também tem floreado ao redor do B, eu sei que são diferentes – mais eu como usuária das duas marcas assim que vi a nova da boticário pensei “Bunita”).
bjs
A nova marca é totalmente estranha. Peca por não haver nenhuma referencia com a antiga. Uma mudança muito radical para uma marca tão conhecida.
Pros revolucionários de sofá.
Serão várias combinações de cores, o verde tbm estará presente, mas só “também”. Enquanto esse negócio de revolução pra derrubar a marca: larguemos a mão de babaquisse, a Gap nunca havia mudado o logo, o choque foi com o tradicional, não com a estética aplicada. Mesma coisa se a CocaCola mudar, ngm vai gostar pq viveu a vida toda com aquele desenho. O Boticário está sempre se atualizando, num rola esse tradicionalismo.
Quanto a linha masculina, será esse floreado indica que seremos esquecidos?
Que história é essa de aplicação de várias cores? E como fica a identidade? A aplicação do rosa (pink) vai arruinar a linha de produtos masculinos como já foi dito acima. A tipografia ficou melhor, a anterior era muito aguda e “quadrada” para o negócio. Os Adornos florais na letra B podem implicar em ilegibilidade quando aplicada em tamanhos pequenos.
FINALIZANDO: Muitos pontos negativos e poucos postivos na mudança.
REPROVADO!
Mudança drástica na representação visual de uma marca consolidada no mercado normalmente gera muita polêmica, entretanto, o novo visual da logomarca do Boticário agregou sutileza, requinte forte apelo no corpo humano por intermédio das curvas. O fato de não utilizar uma cor fixa é algo que vem sido utilizado por empresas de diversos mercados e isso demonstra articulação e adaptação da marca desde que usada com bom senso. O “B” floral achei um pouco expressivo, porém a simplicidade e delicadeza das formas trazem um ar moderno. Só espero que o apelo da marca O Boticário não seja exclusivamente feminino.
Realmente, o pessoal está se apegando ao tradicionalismo
Eu gostei, está muito mais feminina, a tipografia ficou muito boa, dando um ár suave no acento da palavra, a cor é boa deu um ar mais moderno. A única coisa q eu não gostei foi o fundo. E fiquei com a msm pergunta q o Cassio.
Nós homens seremos esquecidos pela Boticário?
@Cassio,
Concordo com você.
A partir do momento que nosso olho se acostuma com uma cor, símbolo etc, e o mesmo ser alterdo/mudado/transformado, naturalmente as críticas surgiram.
Hoje em dia, o ” belo ” que todos reclamam, o ” design “, para o mundo dos negócios, e para os usuários e fieis consumidores da marca, o Grupo Boticário será sempre Boticário, independentemente de cor, logo, símbolo etc.
Creio que a maioria das críticas são de pessoas que trabalham na área ( publicitários, designers e afins ), mas tenho certeza que o Grupo Boticário, só ganhará mais consumidores, visto que seu público fiel já está consolidado, agora, é prospectar novos clientes, e talvez criar um novo posicionamento da marca.
Abraços
Pois é, essa versão de cor não favoreceu em nada na comparação.
Realmente se a intenção era focar mais ao público feminino conseguiram alcançar com esta nova composição.
Teria que ver uma aplicação deste logotipo para ver como ela se comporta.
Está escrito “podendo existir inúmeras combinações de cores”. Qual o problema das pessoas? Não sabem ler?
Eu gostei da tipografia, do floreado.. realmente ESSA combinação apresentada deixa o O Boticário muito feminino, quase renegando sua parte masculina de consumidores.
Acho que vai pegar..
Eu achei a marca excelente, simples, com traços bem objetivos, não acho que as linhas florais vão influenciar na imagem da linha masculina. Já a combinação de cores escolhida não é das melhores, mesmo sabendo que vão usar diversas combinações, essa não me agradou.
Vai ver que O Boticário queria uma ícone. E criaram um ícone (com firula em volta) que particularmente não gostei. Simplesmente repetir o “B” e colocar uns tracinhos? Não, não. Eu gostaria muito de ver a defesa de marca. Posso? Quero saber como convenceram os caras, quais argumentos. Pra mim acertaram na tipologia ao tirar a fonte com serifa. Já a combinação de cores, ficou legal. O choque causa rejeição mesmo. Vocês se acostumam.
O Pessoal anda confundindo TRADICIONALISMO com crítica sobre TÉCNICA APLICADA.
Logomarca é identidade e deve seguir um padrão. Mudança sim, mas sem dar brechas para a inconstância.
É por isso que hoje qualquer entusiasta que pega tutoriais de Corel e Photoshop na internet se acha um Designer.
A técnica baseada no conhecimento e talento estão se perdendo nessas ditas “novas tendências”.
Profissão em decadência. Um Salve aos verdadeiros!
A marca da Boticário já havia criado um relacionamento com o seu cliente, e com a mudança, a Boticário pode perder esse contato, pode destruir uma imagem já consolidada. A mudança de uma marca deve ser sutil, sem prejudicar os valores que já foram conquistados. Resumindo, em time que está ganhando não se mexe. A marca não deveria ser direcionada para o público feminino, pois a Boticário atende homens também. Acho que a Boticário investiu mal no redesenho de sua marca, que por sinal era muito forte.
NOTA 10 – Mudança sempre é bem vinda, já estava na hora da Boticário se renovar e mostrar o potencial que ela desempenha no mercado. Como publicitário sou adepto às inovações que marcam e trazem uma nova ideia de VIDA.
Valew!
Novo Logo totalmente modificado, como as grandes empresasse arriscarem tanto ?
uma mudança pequena seguindo a tendencia, mas, parecem que decidiram seguir a tendencia de pedir a marca antiga de volta….
Tá foda pra ti O Boticário! Cago, Literamente, nas cores. Quanto o aspecto do logo eu acredito que seja apenas uma questão de tempo para a aceitação de todos. Mas AS CORES! Lamentável.
Preferia a marca antiga, em relação as cores, está medonha!
Gente, não sei se vocês leram outras noticías, mas… A ESSÊNCIA e O POSICIONAMENTO da marca também mudaram! Ela deixa de ter aquela imagem de mãe, de beleza, meio ‘brega’ e passa a falar de ALEGRIA! De poder ser ainda mais linda do que se é, de auto-estima! Para enfim, conseguir ocupar um lugar dela na mente dos consumidores. NATURA é verde, NATURA é NATUREZA. O Boticário não podia mais ficar perdido!! Avon é Glamour, Hollywood… E agora O Boticário se consolida como uma marca urbana, alegre, pra cima, otimista.
Adorei o novo logo! As cores que mudam transmitem bem o novo posicionamento. E o B pode ir aos poucos se tornando um ícone, pra ser usado sozinho. E quanto aos produtos masculinos, basta um fundo azul e uma fonte marrom, ou um preto e branco.
Parabéns! Agora quero ver nas lojas e nos produtos!
Correção: “Cagou nas cores”
tipologia até que é bacana, mas as cores….
leitura, where are you?
A marca não reflete os valores do Boticário. Definitivamente, perdeu totalmente a identidade, uma pena.
Ei, os valores mudaram. Outro posicionamento! Outra proposta de valor!
Esse negócio é medonho. Só não perde para a logomarca da Copa. Parabéns a todos os envolvidos.
Retrocesso? Embora fique claro que houve uma mudança de conceito, tirando o foco da natureza e passando a ter a mulher como ponto central da estratégia de marketing do Boticário, a desarmonia visual da nova logomarca é evidente a qualquer leigo. Nem vou me aprofundar na questão estética, o fato é que a logomarca antiga transmite uma mensagem mais moderna que a nova! Retrocesso, sem dúvida.
Meuuuuuu! como conseguem aprovar um negócio desses?! conseguiram DETONAR com a marca. parabens!
Uma pena terem mudado novamente. Uma atitude assim pode destruir uma marca aos poucos… O famoso (famoso) logotipo de retângulo verde era tão perfumado quanto o nome que, agora, ficou perdido e quase sem sentido em meio ao excesso de floreios. A fonte usada e modificada, creio, visivelmente não fora utilizada com prudência. O amadorismo (nada pessoal) torna-se visível na capitular “B”, uma abordagem por vezes infantil; vejo preguiça: imaginem a Shell com um grande “S” acima do logo! (suspiro) E, lembrem-se: “logomarca” não existe. É como a cor cinza no meio gráfico (off-set) que, na verdade, é “retícula de preto”. Chega por hora =(
Agora, com o uptade, sou obrigado a reforçar que a combinação de cores está péssima (ao meu ver). A última (back amarelo e lettering azul “chegay”) está gritante. E, como eu disse, o aspecto do logo é só questão de tempo para acostumar. Em suma, o logo está muito bom, para o que foi proposto, mas a combinação de cores… convenhamos!
não gostei. perdeu a força da marca que a Boticário já tinha.
Esses arabescos no “b” foram mal aplicados.
E a escolha dessa paleta de cores doem meus olhos.
Ruim Ruim Ruim
Até gostei da tipografia, com exceção do B com “firulas”. E essas cores estão medonhas! Aquele background amarelo com a marca em “azul piscina” chega a doer os olhos!
Não imagino a linha de produtos da Make B, por exemplo, com essa marca aplicada. Não combina.
O Pessoal anda confundindo TRADICIONALISMO com crítica sobre TÉCNICA APLICADA. [2]
Minha opinião: HOR-RÍ-VEL
Credo também não sei como podem aprovar isso. Achei a tipografia linda, muuuuuito bem feita. E foi só!
Que cores sem contraste e horríveis, que não tem nd a ver uma com a outra são essas?
O que que é esse monte de riscos em volta de um B??
E eu acho que o risco em baixo do antigo tem muito mais suavidade, feminilidade e passa carinho, do que esses riscos sem nexo.
E o pior de tudo: o que isso tem a ver com o Boticário de hj? Essa marca grande que todo mundo conhece pelo verdinho? Aff
Já que podem ter várias cores, uma loja da cidade vai ser rosa? a outra laranja? a outra preta, isso?
Horrivel!
Não sei o que está mais terrível, se foi a nova marca ou a apresentação que colocaram ai, essa combinação de verde limão com azul agua é muito gsfdrw!!ftswf
não dá pra levar a sério a opinião de quem manda “a logomarca”
opinião de consumidor é válida, mas é superficial e vai ficar atrelada ao tradicionalismo sim, isso é fato. Foda é ver quer trabalha com comunicação que em tese deveria cultuar a inovação preso a pensamentos retrógrados.
e eu concordo totalmnte com o que a Patrícia disse ali em cima: “agora O Boticário se consolida como uma marca urbana, alegre, pra cima, otimista”
Boticário. Acredite na feiura.
Concordo com o Gabriel, a marca antiga tinha uma identidade visual que partia do verde, isso é um fato, essas cores esse rabisco flutuando em volta do B, tá ruim demais esse negócio!
Bom, minha visão como designer:
O re-design é algo muito delicado de se fazer pois geram muitas controvérsias, e no caso da Boticário, sinceramente achei desnecessário.
Um marca com o peso que esta empresa tem, não precisava de tal mudança.
É simples: pensem nas milhões de pessoas que reconhecem a marca de longe “olhando” para a nova – elas não vão reconhecer.
Acho sinceramente que as empresas tem que parar de seguir essa “tendência” de renovar tudo a todo tempo, e apostar em manter a marca na cabeça dos consumidores.
Vejam a Coca-Cola como exemplo, que a anos continua a mesma, e numa tentativa falha (COKE), voltou atrás e mantém até hoje sua grande e preciosa marca, que em qualquer parte é reconhecida.
Não é verdade?
Uma coisa que insiste em minha mente: que combinação de cores é essa? Esse azul no amarelo? DEUS!
Antes de julgar eu queria entender porque O Boticário viu necessidade de mudar a marca, e porque uma mudança tão radical ? A nova marca é mais jovem, moderna, mas será que os consumidores vão se identificar com essa nova linguagem?
Tenho minhas dúvidas.
Achei desnecessário essa mudança,prefiro a antiga.
redesenho de logos conceituados são complexos.
não gostei do ‘floreio’, mas gostei da nova tipologia.
apostaria em manter a cor, para não causar impacto nos consumidores.
como alguém comentou, o consumidor avista de longe o logo e reconhece a marca.
além do que as combinações de cores aqui expostas ficaram bem ‘teen’.
não sei qual é a proposta do boticário, mas acredito que continuem abordando todas as faixas etárias, não?
Faço uma pergunta….a marca vai ser só feminina agora?
Re-design é sempre complicado , mas esse aí foi pra acabar…
os publicitários sempre adoram..
Prefiro a antiga!
O “floreio” no B amarra esta marca à identidade do grupo boticário. | http://bit.ly/h947Q8
Interessante a flexibilidade cromática… basta um bom manual de sinalização e pdv pra resolver o problema da falta de identidade. A marca anterior tinha muita proximidade com marcas de shampoo, praticamente uma “Palmolive 2.0″. Colar o acento no “a” resolve as dificuldades de aplicação.
Deu uniquidade para a empresa, que é o que vale tanto quanto a capacidade de reconhecimento do consumidor em seus pontos de contato.
Acho desnecessária a mudança levando em consideração a estabilidade e a concretização dessa marca perante o público a anos. Claro que mudanças são necessárias e algumas atualizações, mas mudar a cor que é algo extremamente particular da O Boticário não era necessário. A mudança de tipografia e a adição de alguns arabesco ficou interessante, mas como todos da área sabemos esse tipo de ornamento logo sai de moda. Claro que o elemento gráfico que foi usado é bem sintético e mostra um movimento, mas ainda assim acho desnecessário.
Essas combinações de cores são necessárias, sempre foi usada a mesma cor apra tudo e funcionou.
O redesign ficou interessante mas não era necessário, a marca antiga é eficaz e já está no gosto do povo. Será que fizeram pesquisa com usuário para saber a nossa opinião?!
Essa logomarca merece um prêmio pois nela foi captado toda a nova estratégia de vendas do boticário que é vender de porta em porta através de catálogos. Afinal com essa marca eles não tem a menor pretensão de internacionalizar os produtos. Saudades da capanha agressiva e marcante do Acredite na Beleza! Essa nova logomarca parece nome de farmácia do início do século XX!Lembra leite de colonia, antiséptico em pó granado! A estratégia do boticário é transformar suas lojas em pequenas farmacinhas como antigamente dando proximadade e aconchego ao cliente!Ah e a combinação de cores é a pior possível, fuchsia com amarelo! Pelo amor de Deus! Vontade de joga fora um produto que venha com essas cores! Eu sinceramente acho que primeiro eles deveriam tirar o O de O boticario e deixar só Boticário. A tipologia nova é boa mas falta mais elementos que a destaquem. Vai por mim se a marca fosse só Boticário iria deslanchar muito mais rápido!
Meo andei lendo uns coments, linha masculina, é com esse floreado é de se pensar que eles feminilizarao a linha masculina! É o erro, é o erro essa marca e eles se darão conta rapidinho pela queda nas vendas… eu já nao uso mais boticário agora então… mas o que importa quando se fala de perfume é o cheiro né? Não a imagem! =S
Não consegui gostar dessa logo, me lembra aqueles primeiros trabalhos, no qual gostávamos de uma firula desnecessária! A anterior estava melhor.
Não vai pegar! Não foi “aquele” golpe de mestre que se espera de uma empresa como a boticário. Sou especialista em marketing e acredito que todos os profissionais que compuseram o novo “desenho” da marca estudaram o mercado.
Na minha visão, não foi a melhor escolha!
Mexer em algo que funciona é realmente complicado e algo delicado para se fazer. Tais coisas podemos nos acostumar com o tempo, a primeira vista pode soar estranho, mas quem sabe com o tempo…
Agora a combinação mostrada no Amarelo + Azul foi piadinha? hehehe
É aquela situação que historicamente acontece, de o design de certas coisas ir rolando ladeira abaixo se massificando e se pasteurizando, até ficar igual a qualquer marca sem espírito e sem o principal, a identidade. Saudade da W/Brasil, que atendeu tantos anos ali.
Abç aos Imans.
Foca.
oOoIIooIIo
É, triste re-design! Acho que as serifas tinham tudo a ver com a marca!! Principalmente pelo significado da palavra “Boticário”, farmacêutico, passava a idéia de “cura” para pele, etc, os cuidados com a beleza quase beirando a medicina. Esse novo logo acaba com a idéia legal do nome, tira a seriedade necessária de um boticário e no fim é apenas um estilozinho passageiro, sem nenhuma idéia por para sustentá-lo. Sobre as cores entao, nem precisamos conversar, marrom e rosa é uma combinacao ótima, para um convite de casamento no inverno, para uma loja de chocolates e doces…
Sinceramente não gostei.
Achei amadora demais.
Perdeu força.
Bom, não sou designer, publicitário, nem comunicador.
Porém, como empresário e por solidariedade ao grupo Boticário gostaria de deixar minha opinião.
Sou a favor de mudanças, da renovação e da ousadia, parabéns por investirem nisso.
No entanto, o que me parece é que o processo foi feito deixando muito a vontade o pessoal dessa Future Brand. Já obtive muitos resultados excelentes trabalhando em conjunto com equipes de criativos, só que jamais deixei de dar minha opinião e principalmente de pesquisar com meus consumidores, mesmo que de forma qualitativa (no mínimo), a opinião deles.
Essas combinações de cores são no mínimo pouco funcionais, só de olhar para as variações chega a doer os olhos. Além do mais, a marca perdeu força, confiança e em ousadia, estes arabescos parecem muito mais algo retrô do que uma tendência alegre, urbana e pra cima como disseram em outros comentários.
Lamento pela Boticário perder o controle sobre isso.
Se dão crédito as ferramentas de pesquisa, apenas aqui já tem uma boa amostra do que o pessoal vai pensar.
Abraços.
Só complementando para o Cassio, do comentário 51, em relação ao que tu dissestes: ‘Foda é ver quer trabalha com comunicação que em tese deveria cultuar a inovação preso a pensamentos retrógrados’.
Cara, acho que o pessoal tá é preocupado com a marca pro bem, mudar é legal, só que inovação é um conceito que envolve obrigatóriamente DAR RESULTADO, LUCRO, ou algo que converta no crescimento da empresa, caso contrário é só uma invenção…
E de inventor o mundo tá cheio.
Abs
parece o número 13 do PT. Boticário politizando rs
“haters gonna hate”
é sempre assim
Bom, gostei! Minhas considerações…
* Acho que ficou bonita sim! Mudou, mas seguiu bastante a linha da outra.
* Quanto a história de “reconhecimento” da logo, na minha opinião não influencia taaanto assim. Concordo com o que o Tony disse… ações sinalizando a mudança aos consumidores, resolve bastante. Com certeza O Boticário saberá lidar bem com isso.
* Porém, o que me preocupa é a questão de “exclusão” do público masculino. Deu um tom muito feminino.
Daqui algum tempo, tá todo mundo acostumado já.
“A mudança não assegura necessariamente progresso, mas o progresso implacavelmente requer mudança.” (Henry S. Commager)
“Não é triste mudar de idéias, triste é não ter idéias para mudar” (Barão de Itararé)
Olha acho essa cor de fundo um horror, esse rosa pior ainda, essa b flutuando ahi nao me diz nada, definitivamente o que estava bom estragaram, a imagem clean e verde do Boticario era bem melhor.
Gente,
Só eu que achei essa tipografia mega parecida com a da Natura?
Reparem no R!
Gostei da marca criada. Em especial da tipologia ,mais arredondada, delicada, leve…. Certo que as combinações de cores não ajudaram muito, mas curti a questão de não usar somente o verde. Algo que a Vivo começou a fazer muito bem com a sua marca e, hoje, não é novidade. E só marcas com a presença do Boticário podem ousar neste quesito.
O B estilizado não me pareceu tão feminino, assim. E tem outra, na minha opinião, a escrita boticário enfraquece este ícone, reduzindo os riscos de tornar esta marca ainda mais feminina.
Acho que esta marca vai emplacar!!!
Gostei. E a marca que o Boticário usa nas ações ligadas ao meio ambiente poderia ter um elemento ligado à natureza na ponta desse arabesco. Muito charmoso e delicado mesmo.
Na boa, essa marca não transmite o “brasilheirismo” que a marca tem.
Essa marca mais parece daquelas lojas de cosméticos bem de calçadão da rua XV em Curitiba, uma marca que tem detalhes desnecessários, cores com péssimo contraste e na minha opnião a fonte não transmite a personalidade que a marca criou com tanto custo e tempo.
Ah, mais uma coisa.
Já vi logos parecidas sendo feitas por estagiários do primeiro ano de faculdade.
Ainda sobre o assunto cor, uma lembrança: em quantas embalagens a marca aparecia na cor verde, heim? Era no pdv [BRANCA em fundo verde], no uniforme [BRANCA em fundo verde], e em um ou outro material institucional [aí sim, verde] , e olhe lá… há pelo menos 2 anos, só na cor branca nos materiais de publicidade. Quando você tem uma promessa de marca bem entregue, a cor vira elemento secundário, que pode ser usado criativamente. Em especial com um nome forte como este.
Pro sistema de comunicação visual que a empresa utiliza, o verde “institucional” estava mais para amarra do que para elemento de reconhecimento. Só desamarrou o nó e ofereceu uma outra perspectiva criativa para embalagens e merchandising no pdv.
Pro Fernando Sena e pra quem mais interessar: o Grupo Boticario lançou uma marca só pra venda de porta em porta | http://glo.bo/ey04nq | não será com o Boticário…
E o floreio do B como símbolo [enfim um símbolo para o Boticário!] afugentar o público masculino [por remeter ao feminino] dá no mesmo que dizer que a flor da natura também afugenta. Menos preconceito deslavado e mais semiótica, minha gente
…
Engraçado que se usar o discurso “moderno e inovador” todo mundo tem de engolir p/ nao ser chamado de ultrapassado, mesmo que essa novidade seja sem-graça e desarmônica.
Ninguém aqui é contra mudanças, senao ainda estariamos andando à cavalo. Ou prefeririamos usar o orelhao da esquina à nossos celulares. Eu nao gostei da nova marca, nao achei bonito. Parece que perdeu a força. Essas cores de fundo lembram minha sobrinha brincando no Paint. Mesmo que conceituem de moderno esse “B” que Pero Vaz de Caminha já usava, eu nao gostei.
83 comentários sustentando o estrondo que a marca causou ao chegar.
Independentemente do nosso pensar a marca está aí, e eu não imagino a minha dentista deixando de usar pq a combinação amarelo mostarda e azul piscina é visualmente irritante, ou um homem deixando de usar uma loção pós barba pq o B ficou mais gay.
Eduardo, talvez agora não mesmo. Vai continuar vendendo normalmente, mas no futuro jah não sabemos. A identidade da Boticario talvez já não seja tão forte mais pra frente e outra concorrente se aproveite disso.
não gostei , ficou muito amador , esse floreio ficou muito estranho, nem parece boticário , prefiro a antiga.
A primeira e a segunda combinação de cores é brincadeira, né?
Tenho minhas duvidas, faria diferente.
Bem, visualmente não achei ruim, mas algumas coisas:
Realmente a marca não quer mais vender produtos masculinos com aquele “B” cheio de araberscos.
Mas o pior de tudo foi eles não manterem as cores antigas, e que combinações hein! Parece mais um catálogo de “como não ter contraste com as cores”.
Concordo com o que o pessoal está falando.
Acho que tanto o arabesco do “B” quanto a aplicação da marca numa grande combinação de cores prejudica a brand recall do público alvo.
Mas enfim…
Vamos ver no que dá.
Horrível, simples assim!
Não sou contra a mudança. Sou completamente a favor.
Mas se for pra mudar, que seja um trabalho bem feito, e não com tantas falhas como esse.
Como eu já disse no twitter, se há um reposicionamento da marca (que já é claramente percebido até por leigos), nada mais obvio que mudar a identidade visual. Corretíssimo.
Contudo, principalmente considerando a presença dessa empresa no mercado, seria de se esperar algo excelente. O conceito dessa identidade está bom, mas eu achei a execução mal resolvida, tanto no desenho do logotipo quanto nas combinações cromáticas. Uma semana a mais de ajustes faria diferença.
Mas já vei mudar de novo? geralmente muda-se para melhor, mas francamente não me agradou a nova marca, só se estão pensando em mudar o posicionamento também.
Realmente não dá para entender esta mudança, principalmente se tratando em uma marca que também possue uma linha de produtos masculina!!! Hoje se procura simplicidade e uma linha clean, e estas firulas no “B” representam tudo o contrário! Uma marca como o Boticário, poderia até estilizar um pouco a sua marca, porém esta mudança parece que ao contrário de moderniza-la, a deixou mais antiga!!
Como será que ficaram as lojas totalmente verdes com esta mudança toda????? Acho que esqueceram deste pequeno detalhe. A cor verde também estava representando a identidade da marca !!
Não sei o que é pior: essa resistência pouco autêntica e feroz em relação ao novo, ou os comentários pouco profissionais. Para um verdadeiro profissional de design que realmente entende de projetos de identidade visual, é simplesmente ÓBVIO que essas combinações de cores NÃO serão aplicadas – estão aí somente para ilustrar o impacto de leitura da marca em cores imediatamente contrastantes em RGB (no manual, certamente estarão em CMYK), portanto as cores extremamente saturadas são propositais.
Agora, achar que a mudança “tira a força da marca”? Por favor, senhores designers! Não se tira “força de marca” ou se provoca queda de vendas em uma marca já consolidada somente mudando a tipografia! Deixem de tradicionalismo barato, isso soa como bronca de professor retuitada – a ideia do que “nada se cria, tudo se copia” vem desses spreads de ideias terceirizadas.
Com certeza a equipe de criação que fez esse trabalho tem dados suficientes para saber que precisavam de um elemento gráfico para facilitar algumas aplicações, por isso isolaram o “B”. E se os floreios remetem a farmácias antigas, e daí? E se foi essa mesma a intenção? Qual o crime na releitura do art nouveau? Nenhum, mas a maioria aprendeu com o mesmo professor que se “deve” eliminar elementos decorativos e novamente estão passando isso para a frente.
Vamos fazer o seguinte: vamos tentar ser mais criativos e permeáveis ao novo? O design brasileiro é mestre na inovação, assim como mestre em destruir seus próprios profissionais com críticas ferozes. Esqueçam um pouco a escola tradicional européia, que deve SIM ser sempre um Norte para nós, mas não deve NUNCA uma parada obrigatória.
Talvez essa seja a primeira tentativa de dar uma cara, uma identidade própria ao design brasileiro, então, que tal olharmos com mais simpatia mesmo que para meras tentativas, mesmo que frustradas?
E sim, eu gostei muito do novo projeto d’O Boticário. Foi de fato uma lufada de ar fresco no meio de tanta reciclagem.
Achei bonitinho o ‘B’ gay =D
Não gostei do logo, sem contar que perdeu a identidade da marca… Achei muito arriscado também mudar completamente a tipografia.
Agora é esperar para ver se dará certo!
Acho difícil elogiar ou criticar sem saber os objetivos da empresa com a mudança. A princípio não gostei, minha opinião mesmo, não é algo que me chame a atenção positivamente, inclusive, me incomodo um pouco com a feminilidade do símbolo, porém, não me vejo como público alvo e a conclusão a que posso chegar é que o antigo logo remetia à natureza, deixava isso em primeiro plano, o novo remete mais à estética e acaba sendo muito mais bem relacionado com a comunicação da empresa nos últimos tempos.
Não gostei dessa logo, ficou muito pobre e não tem nada que remeta a uma “marca urbana” como citado anteriormente.
Simplesmente ficou muito feia.