Admito que vou ser pouco imparcial neste post, pois fiz parte da equipe (enquanto planejamento) que produziu a ação que irei descrever a seguir. Porém, aposto que os resultados vão acabar por surpreender muito mais do que a minha compreensível falta de neutralidade, se vocês considerarem o resultado. Afinal, os números não mentem!
Tendo em vista que grande parte das celebridades obtém maior alcance no twitter do que em outras redes sociais – afinal, muitos ainda se encontram em fase de migração para a famosa rede criada por Mark Zuckemberg – nós, da agência Ogilvy Brasil resolvemos inovar com uma ação muito simpática e extremamente “cara de pau“. Visando ajudar o Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer – popularmente conhecido como GRAACC, enviamos 10 fraternos convites de crianças em tratamento para as 10 personalidades brasileiras mais famosas – e influentes – no Twitter. Eis aqui a explicação do “cara de pau”. O pedido das crianças era bem claro: queriam emprestados, durante o Dia Nacional de Combate ao Câncer infantil, os ‘amigos’ cultivados nestes perfis. Ou seja, pediam o login dos famosos para que sua influência fosse usada em prol do GRAACC, concedendo, assim, visibilidade para a causa através da ótica de quem vive – de fato – a diária luta contra o câncer.
Frente ao comovente pedido das crianças, as 10 celebridades imediatamente atenderam aos respectivos convites. Caso você queira se encantar com o carisma da criançada, é só clicar aqui.
O ‘time oficial’ para ativação da ação teve a seguinte escalação: Neymar, Kaká, Ronaldo, Ivete Sangalo, Wanessa Camargo, Angélica Huck, Otávio Mesquisa, Marco Luque, Anderson Silva e Nando Reis. Além desta super equipe, a campanha também contou com a colaboração espontânea de outros grandes nomes que abraçaram a causa na rede, como foi o caso do Marcos Mion, da apresentadora Miá Mello, do Felipe Neto, do mágico David Copperfield e até do ex-boxeador Mike Tyson!
Na esteira deste movimento de solidariedade, milhares de fãs também “doaram” seus perfis no twitter para o GRAACC. Isso foi possível através de um frame que criamos para ser adaptado à foto do avatar destes usuários, oficializando, assim, o apoio à causa e, claro, ajudando a potencializar a comunicação da ação “Donate Your Fame“, que você pode assistir aqui embaixo:
Os resultados desta ação - que praticamente não teve custo - foram absolutamente surpreendentes! Além de impactar mais de 24 milhões de seguidores no twitter – número que representa quase 40% dos usuários de internet do Brasil – a iniciativa alcançou tanta repercussão que as doações aumentaram em 4670%, chegando a atingir a coleta financeira de US$100.000,00 para o GRAACC. Melhor do que este valor, foi o fato de que a campanha também conseguiu aumentar em 50 vezes o número de doadores mensais – aqueles que fizeram doações através da iniciativa e, posteriormente, se cadastraram para auxiliar automaticamente e mensalmente a instituição.
Agora, o que, na minha opinião, também pode ser considerado como um ótimo resultado, foi o fato de termos conseguido realizar um dos sonhos do Rodriguinho, que não se resumia apenas em ter os amigos do Neymar emprestados durante um dia mas, também, em conhecer o craque pessoalmente! De longe, um dos momentos mais tocantes desta ação!
Uma ação tão redondinha e que superou todos os seus objetivos, acabou até conquistando um ‘novo endereço’. O “Donate Your Fame” está indo representar a criatividade brasileira no Festival de Cannes! E claro que, como membro da equipe que “fez acontecer“, admito estar bastante ansioso para que este sucesso seja reconhecido como, acredito eu, merece ser.
Considerando que o resultado desta ação foi “apenas” uma consequência da doação da fama/login de algumas celebridades, ocorreu-me a seguinte questão: se você pudesse ajudar alguém doando algum login das tuas redes sociais, você o faria? 
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