Segundo a ONG Colour Blind Awareness 1 em cada 12 homens não podem enxergar a cor vermelha porque têm daltonismo, e quando suas companheiras usam um vestido, sapatos ou pintam os lábios nesta cor, eles só enxergam os tons café, ocre e até marrom.

Por isso, a McCann México junto com L’Oréal Paris, através da sua marca de batons Color Riche, ofereceu a mulheres cujos parceiros são daltônicos a oportunidade de descobrir o vermelho pela primeira vez.

As mulheres que participaram do projeto foram maquiadas usando um dos tons de vermelho da linha de batons.

Posteriormente foi apresentado a esses homens um vídeo com um close-up dos lábios pintados de suas mulheres. Elas pediram então que eles colocassem óculos especiais com lentes com a tecnologia Enchroma®, que os possibilitou ver a cor vermelha pela primeira vez nos lábios das mulheres amadas.

vermelho baton

Elas então saíram de trás da tela, surpreendendo-os e compartilhando com eles a emoção de ver a cor vermelho pela primeira vez.

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