Pela primeira vez, a marca Dove criou um espaço físico para ilustrar e fazer com que consumidores vivenciem o conceito “Real Beleza, Real Cuidado” (Real Beauty from Real Care).

Trata-se de um paraíso de pluralidade da beleza e bem-estar dedicado a mulheres de todas as partes do mundo, localizado em Paris, na França, o principal destino de beleza do mundo.

Criada há quase 60 anos, Dove tradicionalmente apoia a real beleza e durante décadas, dedicou-se a conhecer as mulheres e a e sua relação com aparência e conceito de beleza. Por meio de ações e campanhas, Dove trabalha para ajudar as mulheres a concretizar todo o seu potencial, e a natureza imersiva da loja temporária (Pop-Up Store) permite que a marca dê vida a essa atitude, adotando o conceito de beleza em edição limitada.

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Com a novidade, Dove mostra que é capaz de dar vida ao significado de ser mulher de forma única, em edição limitada, pois é uma marca que desde a sua origem celebra a pluralidade da beleza e mostra que definitivamente as mulheres não são todas iguais e que essa pluralidade deve ser celebrada.

“Oferecemos produtos de cuidados pessoais para mulheres desde os anos 50, mas, até então não havíamos conseguido interagir com elas em um ambiente de loja”, afirma Sophie Galvani, vice-presidente global de Dove. “Queremos criar um espaço em que seja possível conhecer as mulheres pessoalmente e oferecer a elas uma imersão total no mundo Dove.”

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Dove acredita que cada mulher tem uma beleza única e que essa beleza não é definida por forma, tamanho ou cor – trata-se de nos sentirmos como a melhor versão de nós mesmas: autênticas, únicas e reais. Essa visão é confirmada pela recente pesquisa do Relatório global de beleza e autoconfiança Dove, segundo o qual 8 em cada 10 mulheres no mundo afirmam que é importante se sentirem autênticas, sem tentar copiar ninguém.

Com clássicos como o sabonete de beleza Dove, e também com algumas das mais recentes inovações exclusivas da marca no Japão, a loja oferece uma experiência prática e exclusiva.

Também é possível personalizar produtos Dove por meio de um exclusivo processo de mixologia. Com uma variedade de fórmulas de base, extratos, esfoliantes e fragrâncias, cada produto é sua própria edição limitada.

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Como obra de uma marca comprometida em auxiliar as mulheres de todos os lugares a desenvolver uma relação positiva com a própria aparência e ajudá-las a elevar sua autoestima, a loja temporária também oferece workshops de autoestima e especialistas que fornecerão consultoria personalizada. A marca estuda agora os próximos destinos dessa experiência no mundo.

Mais um ótimo exemplo de Brand Experience.