Trabalhe, compre, consuma, morra

Nesse nosso mundo capitalista e consumista em que vivemos, você concorda com essa ‘brincadeira’, que é quase uma ‘verdade inconveniente’?

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores

Uma das logomarcas (ou logotipo para quem deseja) mais conhecidas aqui no Brasil, acaba de sofrer uma repaginada: a Fisk. Para comemorar os seus 50 anos de muito sucesso, e tendo uma das marcas mais fortes do mercado brasileiro, a Fisk resolveu evoluir e começou com a logo:

A nova logo, mais moderna.

A antiga logo, que acredito, ainda esteja em muitas mentes (como na minha)

Agora o setor de marketing da rede deve trabalhar bem o Branding com essa marca, pois será um pouco difícil modificar uma que já estava há 50 anos na convivência dos brasileiros! Evoluir é preciso!

Gostaram?
Obrigado pela Dica Seymour

Update 15.08.08:
E com a mudança da marca, vem também a mudança no layout das escolas e suas fachadas:

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores

Olhando rapidamente para essa embalagem acima, você me diria que se trata de um perfume ou um novo cosmético?! Nenhum dos dois e sim de Pipocas. Fiquei maravilhado por essa apresentação de um produto que sempre vemos em saquinhos plásticos ou de papel, ou em potes no Cinema.

A empresa chamada 479° Popcorn, é especialista na fabricação de pipocas artesanais (sua sede é em São Francisco - EUA ), que utilizam ingredientes orgânicos como páprica, tomate, gengibre, canela, coco, cheddar, trufas, pimenta, etc. Uma curiosidade é o nome. Ele foi escolhido pela sua fundadora, Jean Arnold, porque 479° Fahrenheit é a temperatura perfeita para estourar pipocas.

As embalagens são o destaque. De uma elegância incrível para se vender um produto que para muitos não tem um valor elevado (ao contrário desses, que o valor mínimo de uma caixinha, é de U$ 8,00 chegando até U$ 35,00).

Inovar para se destacar!

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores

Vou estrear minha participação no Comunicadores falando um pouco sobre design. Este, que está sempre à nossa volta, inclusive nas placas de sinalização. E o Guilherme mostrou bem o que aconteceria se o bom senso em design não fosse respeitado em tais placas.

Nos metrôs, companheiro diário de muitos paulistanos, as placas aparecem aos montes. Mas você já reparou no logo que todos aqueles vagões carregam?

Como a maioria dos metrôs do mundo é intitulada “Metrô” (subway), grande parte deles exibe como logo variações da letra M ou S. O da capital paulista foge à regra:

E assim como o paulistano, muitos outros metrôs do mundo possuem logos diferenciados. Uns mais elegantes, outros nem tanto. Confira essa galeria de logos e diga: qual o seu favorito?

Hoje trago mais uma evolução de marca (ou logotipo, ou logomarca como queiram). Agora é a vez da rede de fastfood brasileira Bob’s. A marca BOB’S já faz parte da vida do Brasileiro, vide o milk-shake de Ovomaltine (aah! um de 700ml agora hehe). Mas, desde a abertura da primeira loja, em Copacabana, até os dias de hoje, seu logotipo já passou por diversas atualizações.

A primeira modificação ocorreu em 1960, quando o logotipo passa a dar mais destaque ao nome BOB’S, pelo qual a lanchonete se tornou conhecida no mercado. Recentemente, em 2002, para renovar a imagem da rede que estava desgastada, seu logotipo sofreu uma reformulação radical (ganhou três cores), ficando mais bonito, moderno e compatível com os novos objetivos da empresa. Acompanhe aqui a evolução da indentidade visual:

Perceberam que essas mudanças ocorrem num período de tempo de 10 anos? Será que em 2010 a marca vai mudar mais uma vez?! Confesso que a logo de “1990″ ainda está na minha mente
via.

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores

O principal odor que sentimos quando vamos ao cinema, é o de pipoca quentinha não é?! Bem, se depender da Cinescent vamos sentir outros. A empresa está disponibilizando nos cinemais alemães uma nova forma de mídia: permitir aos anunciantes anunciar com o auxílio de fragâncias nas salas.

A primeira ‘cobaia’ foi a Nívea, que que produziu um anúncio de 60 segundos exclusivamente para a ocasião. Uma cena típica de praia, com pessoas tomando sol em cadeiras e toalhas, enquanto ondas se quebravam e gaivotas cantavam ao fundo. Ao final do filme, a fragrância do protetor solar da marca espalhou-se pelo cinema e o logotipo apareceu na tela acompanhado do slogan: “Nivea. The scent of summer”.(Nivea. O Aroma do Verão)

A técnica foi chamada de “Endorphin Branding” por C. Russell Brumfield. Ele afirma que fragrâncias despertam sensações de valor incalculável para as marcas.

O sistema funciona soltando fragrâncias específicas que, ao passarem pelo sistema de ar-condicionado do cinema, acobertam outros odores, mas sem dominar o ambiente.

Sempre que vejo essas novidades de mídia, me pergunto quando vão aparecer por aqui… Isso é sensacional, pois um aroma pode ficar ‘impresso’ na mente do consumidor e ele sempre ligara a sua marca/produto a ele!

Bela dica do amigo Rafael Amaral!

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores

Esse post complementa um outro que fiz falando das repaginadas dos personagens infantis para o séc. 21. E os brazucas não podiam ficar de fora. A Turma da Mônica (minha infância foi marcada lendo os gibis dessa turminha) vai ganhar em agosto uma versão ‘crescidinhos’, deixando de lado as molecagens da infância para dar lugar aos problemas da juventude.

A nova revista, que ainda está sendo escolhido o nome ( Turma da Mônica Jovem ou Turma da Mônica teen), além de trazer a Mônica e sua turma com cerca de 16 anos, teve inspiração no estilo japonês para que o seu criado, o Maurício de Souza, pudesse desenvolver os personagens.

Algumas curiosidades da ‘nova fase’:

• Os personagens vãoa derir à moda do iPod;
• A edição é, como disse, para jovens e vai falar de sexo, bebida e drogas e será mensal;
• O figurino da turma (como podem ver) será moderno e cheio de cores.

Para perceberem as mudanças com mais nitidez, abaixo a Nova Mônica:

Vou comprar a nº1 para ver como será a linguagem. Aprovaram a repaginada?!
O Maurício sabe perceber as mudanças!

UPDATE:

O comercial para a revista:

E depois do sucesso desse post, trago a atualização com a capa número 0 (zero) da edição da Turma da Mônica Jovem que a Panini lançou:

… e essa é a capa da Edição Nº1, onde Mônica, Magali, Cebola e Cascão terão que derrotar uma poderosa rainha, na aventura 4 Dimensões Mágicas:

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores

Continue lendo »

Temos de ter inspiração para tudo que vamos fazer. Criar um logotipo (original) não é uma das tarefas mais facéis, pois hoje todos nós somos cercados das mesmas influências e referências, expostos as mesmas formas, paletas de cores, texturas e informação. E com esses fatores, é quase inevitável que de tempos em tempos apareça marcas com pelo menos uma característica que as assemelhe.

Desde de quando estreamos esse novo layout/blog, não tínhamos postado a antiga coluna “E Agora? Quem veio primeiro?!”, onde colocávamos peças com um quê de similaridade. Mas hoje decidi revivê-la, trazendo essa compilação de logos muito parecidos (muito mesmo), feita pelo site LogoDesignLove, colocados lado a lado para que você mesmo tire suas conclusões:

National Film Board e Virtual Global Taskforce

Carrier e Ford

Graphic Design Blog e Peter GI

Wayback Machine e Google Blogoscoped.

Applied Materials e Planned Parenthood

NBC e Nebraska ETV Network

One Spa, Manulife One e Penzeys One Magazine.

pseudoroom design e Cyberathlete Professional League

Scottish Arts Council e Artworkers

Searchmash e SmashLAB

Ubuntu e Human Rights First

Sun Microsystems e Columbia Sportswea

Sumpter & Gonzalez LLP e Stylegala

Star Sports e maltastar.com

SimpleBits e LogoMaid

E então?!

Via.

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores

A FIAT sai na frente criando o primeiro hotsite de carro exclusivo para iPhone. Foi idealizado pela Agência Click e contou com o apoio do Portal Hands (m.hands.com.br), portal mobile do Brasil.

O hotsite tem versão específica para iPhone e iPod Touch e é totalmente formatado em vídeo e 3D interativo, o que oferece aos usuários a oportunidade de conhecer o carro a partir de uma visão 360°.

Um grande diferencial desta campanha é que ela aproveita os recursos de touch do iPhone para que a pessoa navegue pelo hotsite usando apenas o toque do dedo. Com isso o usuário, personificado por uma fera, percorre uma trilha do hotsite até encontrar o Novo Palio Adventure Locker.

Muito bacana campanhas mobiles como essa. Mostra como as diversas mídias, quando bem aproveitadas, fazem uma comunicação integrada (360º) eficiente.

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores

Acredito que toda mulher conhece a Avon, empresa fabricante de produtos de beleza. Fundada em 1886 como California Perfume Company (CPC) e mudando para o se nome atual em 1939, a Avon é hoje o maior exemplo de marca que possui a essência feminina agregada a seu modo de vendas e claro, produtos. E a evolução de sua marca ajudou e muito para isso:

1898-1915

1908-1928

1928-1933

1933-1957

Logo Atual

Curiosidade:
O nome Avon surgiu em 1939 (como falei acima), e foi inspirado na profunda admiração de seu fundador (David McConnell) pelo grande dramaturgo inglês William Shakespeare, que nasceu na cidade de Stratford-upon-Avon, que era cortada pelo rio Avon.
Via.

ps. Sempre pensei que Avon, vinha de “Nova” passando uma mensagem subliminar que os produtos deixavam as mulheres mais “Novas”.

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores

E o maior varejista do mundo, o Wal-Mart muda a sua logomarca depois de 20 anos! Sai o azul escuro, a fonte em caixa alta e a estrela separando os nomes, e entra uma nova tipologia mais moderna e com algumas curvas, um azul mais claro e a estrela (que esta parecendo um sol com essa cor laranja), que fica ao lado dos nomes que agora são juntos. O novo logo foi desenhado pela Lippincott.

Gostaram?!

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores

Com o sucesso da web 2.0, todos os dias surgem empresas que atuam nela, e consequentemente essas empresas possuem logos. Com isso, pegaram e desenvolveram esse mapa do mundo utilizando 1001 logomarcas dessas “empresas  2.0″. Basta passar o mouse e ver ampliado a logo e clicando nela, vai para a página do serviço específico.

Um belo modo de agregar num só lugar essas empresas, que estão se destacando na net.

Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores