Para demonstrar toda força e potência da versão 2010 da pick-up Ford F-150, a JWT de Detroit desenvolveu essa ótima ação de ambiente onde penduraram uma pilha de tijolos e amarraram na parede com uma foto da pick-up como se ela estivesse puxando o peso. Quer simplicidade maior?
Essa ação reforça a afirmação de que hoje tudo pode virar mídia. Até moscas. É isso mesmo.
Para promover e fazer com que as pessoas visitassem o stand uma editora chamada Eichborn (que usa como símbolo uma mosca) durante a Feira do Livro de Frankfurt, a agência Jung von Matt/Neckar resolveu inovar colando com cera pequenos banners em 200 moscas varejeiras que circulavam perto do stand e pousavam no seu “target” causando curiosidade.
Agora me digam: Nojento? Será que dá resultado?
Imagine chegar em casa e se deparar com um buraco de rato em sua porta?
Essa foi a idéia da agência JWT, Uruguai, para promover o lançamento do filme Ratatouille na HBO e angariar novos assinantes de TV a cabo.
A produção foi simples, uma mala direta dobrada no formato de um buraco de rato.
Às vezes, na profissão de criativo, nos deparamos com pequenos orçamentos para uma divulgação. E acredito que essa ideia foi simples, barata e muito chamativa. O que acharam?
O continente Africano possui o maior número de crianças lutando em guerras que não acreditam, por causas que não entendem. O Unicef tem o papel de retirá-las dessa terrível situação e reinseri-las na sociedade.
Com o objetivo de conseguir apoio de outras instituições e pessoas físicas sobre esse programa, a Y&R de Joanesburgo, desenvolveu uma mala direta diferenciada onde parecia ser um típico pacote de soldados de brinquedo. Mas ao abri-la o destinatário verificava que as figuras são crianças desenvolvendo várias atividades infantis como: ler um livro, jogar bola, andar de bicicleta, entre outras.
Resultado: a ação gerou uma consciência sobre o problema fazendo com que surgisse diversos patrocinadores para o projeto.
Agudol é um analgésico especialmente formulado para acabar com a dor de cabeça. Desejando ganhar terreno perante os concorrentes do medicamento, a agência Maruri Grey do Equador desenvolveu uma peça de marketing direto visando os médicos que recomendam o produto a seus pacientes.
Uma pequena caixa de madeira foi entregue contendo uma raquete de brinquedo com uma bola de borracha ligada a um fio elástico, onde de um lado foi impresso o rosto de um homem com expressão de dor e no outro lado ele aliviado, passando a mensagem que o produto é eficaz sobre a dor de cabeça.
O Burguer King do Reino Unido inaugurou (no dia 30.08.09) o primeiro restaurante do mundo feito de areia em Weston-Super-Mare para promover a sua linha de sorvetes BK Fusions. O responsável pela construção foi o escultor Mark Anderson, que demorou três dias e usou 10 toneladas de areia para concluir a obra.
Esse espaço ao ar livre conta com duas mesas com capacidade para quatro pessoas em cada e quatro funcionários excluivos para esse “restaurante conceito” que está fazendo sucesso nas praias européias.
Sempre quando penso que o BK me surpreendeu com alguma ação, ele vem com outra mais criativa ainda. Gostei! Espero que esse restaurante chegue às praias brasileiras.
Via. Cow Agency
Para mostrar que os chicletes Big Big permitem fazer bolas gigantes e divertidas, a Leo Burnett Brasil criou um ação em locais com movimentação de crianças e pais, onde um mecanismo instalado dentro de um carro e de um banheiro, inflava e esvaziava grandes bolas de borracha, causando a sensação de que alguém lá dentro estava fazendo uma bola tão gigante que saia pelos espaços e janelas.
No vídeo abaixo você confere a guerrilha e as reações das pessoas:
Muitos vão dizer que isso é desperdício de papel, etc. Mas é inegável afirmar que a sacada é excelente.
A PacBlue Printing, uma empresa do Canadá especializada em impressões em grandes formatos, enviou para algumas agências cartões de visita “tamanho família” mostrando todo o potencial que a empresa possui.
Mais uma ação onde a simplicidade é destaque. Ótimo!
Com o objetivo de atrais mais pessoas graduadas para a carreira naval, a Marinha de Singapura enviou 6.000 malas diretas diferenciadas que quando abertas, mostravam a réplica de uma jaqueta branca usada por oficiais navais cheia de condecorações e medalhas, permitindo que o destinatário já experimentasse como ficaria no seu futuro uniforme.
A criação é da Saatchi & Saatchi.
Muitos produtos são criados com a combinação de diversos ingredientes. A versão “cola” da Red Bull, é um deles.
E para promover o produto e mostrar todos os ingredientes naturais que são utilizados para a produção do “Red Bull Cola”, a agência Design Friendship criou uma mala direta em forma de caixa, contendo no interior a disposição de todos os ingredientes naturais que são utilizados para a fabricação do produto.
Uma idéia simples, mas muito bem produzida. Gostaram?
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Nos dias de hoje, com as comidas rápidas e cada vez mais artificiais, as pessoas estão sofrendo com problemas de estômago, gazes, etc.
Para divulgar o produto GasX, a agência Y&R do Equador, criou uma mala direta brincando com as batatas fritas de fast food, só que no lugar das batatas, foram colocados balõezinhos de gás e atrás da caixinha tinha uma amostra do produto.
Centenas dessas malas foram distribuidas em diversas empresas do centro comercial de Quito.
Foi uma idéia diferente para divulgar o produto de forma criativa e humorada.
O que acharam? Iam gostar de ter recebido?
Para o lançamento do Novo Ford Ka na Espanha, a agência Ogilvy Action criou uma campanha integrada que começou com a parceria da Ford com a Neomídia, que fez a impressão da campanha nas tampas da caixa de pizza em um circuito universitário que cobre as cidades de: Madrid, Barcelona, Asturias, Salamanca, Granada, Valência, Sevilha Biscaia e Navarra. E em 15 dias, atingiu mais de 2 milhões de estudantes e possuidores de contas no Facebook (que também teve uma ação destinada).
Nas caixas de pizza aparece o link do hotsite: www.lagrankaza.com. Que é onde está a base da campanha e toda a sua mecânica. Além disso, nas caixas de pizzas estão anunciadas algumas gincanas reais que serão realizadas no dia 12 de Março, simultaneamente, nos campus universitários de Madrid e Barcelona.
São 2 eventos, onde as pessoas terão que procurar 2.000 miniaturas do Novo Ford Ka que darão como prêmio, desde o próprio carro, até iPods, navegadores, celulares, etc.
Esse é um exemplo perfeito para lançamento atingindo o público-alvo destinado e utilizando diversos tipos de mídia e não-mídia.
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