Eu sei que as empresas devem se focar em alguns segmentos sociais, mas isso já é demais.

A PADO, líder do mercado nacional de cadeados e fechaduras de alto padrão, aumenta a variedade de produtos e lança nesse mês de outubro, o cadeado da Nossa Senhora Aparecida, padroeira do Brasil, especialmente voltado para o segmento religioso e para todos aqueles que têm afinidade com a padroeira

E olha o que Alexandre Zanatta, diretor comercial e de marketing da PADO fala sobre esse produto: “A PADO se destaca por oferecer sempre produtos diferenciados, pensando em públicos estratégicos e, ao mesmo tempo, carentes de novidades no setor. Pensando nisso, resolvemos inovar mais uma vez e ousar a produção de um produto, no mínimo, inusitado”. Acho que a maior proteção é o da Nossa Senhora né?! Qual a opinião de vocês sobre esse ‘produto santo’?

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Esse é o Nike Dunk Hi Premium, dedicado à cidade de Tóquio e a um Panda que pode ser visto no parque Ueno. Ele é o último modelo da Nike de uma série dedicada a cada cidade do Japão. Mas o que chama mais atenção nesse modelo (fora as cores e a ‘pelúcia’ que ele tem), é a sua embalagem. Ele não vem dentro de uma caixa de papelão, e sim dentro de uma jaula, para efetivar o assunto dos ursos pandas que são criados em cativeiro.

Interessante forma de tratar de assuntos relevantes, usando uma marca forte!

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Faz um tempo que não postava ações aqui do estado (Natal/RN), mas essa eu tinha de postar. A Ale é uma das maiores redes de postos de gasolina do Brasil. E para divulgar a marca ainda mais aqui no RN, foi desenvolvido uma ação de Guerrilha bem legal. Sabe aqueles bonecos de posto de gasolina, que ficam balançando? Pois fizeram um de 30 metros de altura! “O maior boneco de posto do mundo!”

“A proposta do bonecão é homenagear Natal e criar um novo ponto turístico na cidade. Algo grandioso, do tamanho das maravilhas do mundo, como o Cristo ou a Estátua da Liberdade”, diz o presidente da ALE, Marcelo Alecrim.

O hotsite www.maiorbonecodepostodomundo.com.br também entra no ar com informações sobre o boneco, fotos e brincadeiras interativas. É possível fazer um download do bonecão para desenhar e pintar, também criar como paper toy art e participar da eleição do nome dele. Outro aplicativo pergunta qual a altura do internauta e calcula “quantas vezes o tamanho do visitante seriam necessárias para dar a altura do bonecão”.

E a execução é da Espalhe

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Toda segunda-feira é o dia sagrado de assistir o CQC na Band. O programa é apresentado pelo blogueiro, twitteiro, jornalista, ator, humorista, etc.: Marcelo Tas e mais dois humoristas: Rafinha Bastos e Marco Luque.

O programa conta também com o time formado por: Rafael Cortez, Danilo Gentili, Felipe Andreoli e Oscar Filho - além do próprio Rafinha Bastos - que cuidam das reportagens.

Uma das coisas mais interessantes do programa, foi o formato que eles criaram para merchandising em sua programação, que ao contrário de Pânico, Faustão, etc. a propaganda vira um pequeno reclame inserido antes das reportagens e matérias. E o bacana é que os comerciais são feitos SEMPRE com os apresentadores doa atração, sendo assim, fica contextualizado com todo o tema CQC (Homens de preto). Com isso, eles conquistaram anunciantes como: AXE, Skol, Pepsi e outros.

No geral, o CQC é um exemplo para todos os programas que tentam ser “liberais”, pois eles falam o que tem que falar AO-VIVO e durante as reportagens, sempre são ofensivos porém com o bom-humor característico deles.

Vale a pena perder esse tempo para ver TV.

Update:
O Amigo Paulo Rubini, deu um toque que isso não é Merchan e sim Tie-In. Obrigado Paulo

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Essa semana começou com a notícia que a Nintendo lançará um novo portátil DS que contará com câmera, player de músicas e uma função wireless melhorada. E no Japão, quase 23 milhões destes aparelhos foram vendidos, o que dá quase um para cada cinco japoneses.

Observando esse potencial, o McDonald’s do Japão desde de 27 de maio, disponibiliza em 21 restaurantes de sua rede em Tóquio, hotspots wireless para clientes que possuem um Nintendo DS. A rede chamada Nintendo Spot, proporciona que os gamers possam jogar em rede com outros usuários.

No Japão é difícil você encontrar pontos de Wi-fi (diferente da Europa e América), pois muitos japoneses tem medo de usar as redes públicas, e preferem usar o próprio ‘celular’.

Mas nessas lojas do McDonald’s, os fregueses podem conectar-se pelo seu console e navegar pelo site da parceria e baixar joguinhos, wallpapers e até as receitas dos sandubas. Uma parceria interessante entre empresas de ramos diferentes! Pena que essas ações demora a chegar (ou não chegam) ao Brasil…
via. Akibanana

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Assistindo ontem ao Pânico na TV, eles apresentaram ‘uma reportagem’ sobre uma designer chamada Cláudia Cristina, que resolveu criar roupas estranhas para se camuflar na cidade e poder - como ela mesma relata - comer seus chocolates BIS sem que ninguém os pegue. No final do vídeo, o endereço de um blog ( www.saiprala.com.br ) aparece, e quem visita, pode encontrar várias dicas de como esconder os seus chocolates para que ninguém peça, e alguns vídeos (como a reportagem).

De cara percebi que é uma ação para os chocolates BIS (pelos “BIS” espalhados nos textos). Agora é descobrir quem esta no comando e ver o desenrolar essa semana. Atualizarei esse post sempre que achar mais alguma info sobre isso. E vocês? Acham que é mesmo uma ação para o BIS?! (pergunta sarcástica)

Update (13:36):
- A ação está sendo desenvolvida pela Ogilvy.
- A ‘reportagem’:

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Ontem (e hoje) o hype foi mesmo o lançamento do tão esperado Browser do Google, o Chrome. Mas não vou postar detalhes do navegador… isso eu deixoo para blogs especializados. Mais sim o novo logotipo e o ícone que representará a nova ‘arma’ do Google na internet.

Esse ícone me fez lembrar aquele jogo… o Genius. Gostaram?

Bem, acredito que o mundo inteiro está ansioso para a chegada do Chrome, e o Google confirma em seu blog oficial que lançará a primeira versão beta do Google Chrome nesta terça-feira (possivelmente às 14h30) para mais de 100 países. É esperar, baixar e testar!

Essa é a tela do Chrome:

UPDATE:
O amigo Renê, do Google Discovery, mandou essas equações logomáticas, onde podemos perceber as inspirações do Google para criar o ícone do Chrome:

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Apostando que o grafite foi absorvido pela cultura urbana e, por isso, teve seu impacto na sociedade minimizado, Andy Uprock resolveu criar uma nova forma de expressão para trazer novas sensações: o Cuprocking. O artista australiano utiliza copos plásticos, grades de metal e muita tinta spray para criar peças temporárias de street art. Cada obra usa em torno de 2.500 copos e são reflexo do olhar treinado para formas geométricas de Andy Uprock. A idéia ganhou força e atraiu a atenção da revista Vice e da marca de streetwear Mooks, que não perdeu tempo em associar-se ao artista, patrocinando a turnê mundial feita por Barcelona, Paris, Londres, Nova Iorque, Los Angeles, Tóquio, Kuala Lumpur e Hong Kong. Uma boa forma de agregar valores à marca, criando a atmosfera cool que é tão pulverizada e momentânea nos dias atuais. E você? Acha uma boa as marcas se associarem a artistas que estão em destaque?

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Fico admirado a cada ação que surge para os candidatos a presidente dos EUA. Reafirmo que essa eleição é considerada a mais criativa e 2.0 já feita (até agora, vamos ver daqui a 4 anos). Já postei sobre o uso do Youtube, do Twitter, da customização… enfim várias formas criativas de promover os candidatos (que nessa maioria, feita pelos próprios eleitores).

Mas em outubro a editora IDW publicará as biografias em quadrinhos dos candidatos Barack Obama e John McCain, onde cada uma terá 23 páginas e trará de forma objetiva tudo o que cada candidato tem de melhor. No site Presidential Comics, os eleitores podem comprar a edição e outros ‘acessórios’.

O que eu sinto ‘inveja’, é que não vemos (quase sempre), ações dessas aqui no Brasil com nossos candidatos… Não sei se é falta de interesse ou não acreditar no “produto”…

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O principal odor que sentimos quando vamos ao cinema, é o de pipoca quentinha não é?! Bem, se depender da Cinescent vamos sentir outros. A empresa está disponibilizando nos cinemais alemães uma nova forma de mídia: permitir aos anunciantes anunciar com o auxílio de fragâncias nas salas.

A primeira ‘cobaia’ foi a Nívea, que que produziu um anúncio de 60 segundos exclusivamente para a ocasião. Uma cena típica de praia, com pessoas tomando sol em cadeiras e toalhas, enquanto ondas se quebravam e gaivotas cantavam ao fundo. Ao final do filme, a fragrância do protetor solar da marca espalhou-se pelo cinema e o logotipo apareceu na tela acompanhado do slogan: “Nivea. The scent of summer”.(Nivea. O Aroma do Verão)

A técnica foi chamada de “Endorphin Branding” por C. Russell Brumfield. Ele afirma que fragrâncias despertam sensações de valor incalculável para as marcas.

O sistema funciona soltando fragrâncias específicas que, ao passarem pelo sistema de ar-condicionado do cinema, acobertam outros odores, mas sem dominar o ambiente.

Sempre que vejo essas novidades de mídia, me pergunto quando vão aparecer por aqui… Isso é sensacional, pois um aroma pode ficar ‘impresso’ na mente do consumidor e ele sempre ligara a sua marca/produto a ele!

Bela dica do amigo Rafael Amaral!

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Um forma criativa para incentivar o exame da mama. A academia de medicina da Malásia desenvolveu esse case de CD duplo, que ao abrir, poderia se observar o lugar para os dois CD, onde um estava desaparecido (representando um seio que foi perdido devido ao câncer de mama) e o outro, pintado com uma cor que representava o seio saudável, que continha um programa que explicava as mulheres ( e homens tbm podem fazer o auto exame) como é o precedimento correto para detectar qualquer anormalidade.

No ’seio perdido’ estava escrito: “Detect breast cancer before it strikes.”, já no saudável, “To find out how insert and play.” Boa sacada

A ação de guerrilha para divulgar a série Dexter, deve ter sido inspiração para essa ação de merchandising. Imagine ter o seu joelho ou mão com dores insuportáveis, e vai a farmácia comprar outra dessa parte para colocar no lugar. Seria interessante?! Seria.

Foi com essa idéia que a SAATCHI & SAATCHI de Genebra desenvolveu essa ação de merchan (que ganhou bronze em Cannes08) para o medicamento Voltaflex da Novartis, distribuindo partes do corpo (falsas ok?!) e ‘colocando à venda’ em farmácias da Suiça, para mostrar como, depois do uso do produto, seu corpo ficaria parecendo novo.

O público-alvo eram as pessoas com mais de 50 anos (frequentadores assíduos das farmácias), que sofrem mais com as dores. E o resultado foi satisfatório: os corredores que estavam a ação foram tomados pelos idosos que se abaixavam para ler as “instruções do produto” na caixa: o “Novo Joelho” para ser o novo Roger Federer ou o “Novo Punho”, para escrever um bestseller . E as partes eram bem realistas, pintadas em cores de peles diferentes e diferenciadas como masculinas e femininas.

Confira como era a reação dos idosos ao encontrar o ‘novo produto’ na prateleira:

Diferente da ação do Dexter, essa causa uma surpresa boa, devido a execução que causa um belo buzz. O que acharam?!

Obrigado pela dica Ana

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