Para ajudar a conscientizar sobre as consequências negativas de beber e dirigir nas épocas festivas (como Natal e Fim de Ano), a associação Paraquad de paraplégicos e tetraplégicos do Sul da Austrália junto com a agência JAM desenvolveram uma ação em bares onde nas cadeiras foram colocados “rodas” em suas laterais, fazendo alusão à cadeiras-de-rodas, com o frase: “Don’t drink and drive this festive season”.

Uma forma simples de comunicar que gera resultado.

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A cada dia aparece ações de guerrilha ainda mais criativas e que geram buzz. E essa desenvolvida pela Leo Burnett de Buenos Aires para a Cruz Roja (divisão Argentina da Cruz Vermelha - Red Cross) é uma delas. Para alertar sobre o aquecimento global e suas consequências um “homem derretido” distribuia folhetos com dicas de como economizar energia.

Com essa ação, a instituição pretende despertar a consciência dos cidadãos para que eles possam ser aliados na luta contra as mudanças climáticas.

A Cruz Vermelha Argentina gasta grande parte do seu orçamento em zonas afetadas por catástrofes naturais, como inundações, secas, tempestades e assim por diante. E todas estas calamidades são causados principalmente pelo aquecimento global.

Uma ação interessantíssima. Mas a questão principal é: onde está o resto do corpo?!
Via. LaNacion

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E mais uma vez o Mc Donald`s anuncia que está aberto 24h por dia de forma alternativa.

O novo pôster lenticular para abrigo de ônibus na Nova Zelândia, criado pela DDB, demonstra que não importa quão tarde seja, você sempre pode comer um lanche no McDonald`s.

A impressão lenticular permite a visualização de imagens diferentes dependendo do ângulo de observação, o cartaz lenticular dá a idéia de profundidade e movimento, como se as imagens saltassem em direção ao observador.

Gostaram? Parece batido? Já viram melhores? Funciona?

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Assista em primeira mão ao filme da ação de no media para lembrar o público da videolocadora “100% Vídeo” da semana de Halloween e aumentar os aluguéis de filmes de suspense e terror, realizada pela agência Propague de Florianópolis.

Usei esse exemplo de mídia pontual, para mostrar que ações como essa podem ser feitas por empresas de pequeno porte, de qualquer tipo de prestação de serviço, como forma não só de interagir com o público, mas de vencer a concorrência pelo posicionamento diferenciado. Não é um caminho?

Não é novidade que as campanhas on e offine da Coca-Cola retratam o universo autêntico e cheio de originalidade e humor de gerações e estilos diferentes.

Com lançamento em janeiro de 2007 da Coca-Cola Zero a marca provou sua conhecida idéia de apresentar um mundo simples, onde as convenções são desafiadas e os jovens expressam seus desejos de mudança: a versão sem açúcar do refrigerante tradicional.

Para manter seu clima despretensioso e ao mesmo tempo o posicionamento inovador do produto, a ação da vez é a mesa de futebol de três lados - ou Fossball, desenvolvida pela Leo Burnett de Budapeste.

A mesa é mais que uma plataforma criativa, é a mensagem de identidade com a marca que se a Coca Zero foi possível, tudo é possível para o grupo Cola-Cola.

Indo na contramão de tudo que é possível e tornando real a mesa de futebol jogada com três diferentes equipes, a Coca-Cola Zero só aguça nossa certeza de que sua irreverência nunca pára por aí. Imaginem jogando nessa mesa…

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Depois da ação criada para divulgar que o filme Kill Bill faria parte da programação da rede de televisão da Nova Zelândia, TV2, a agência Saatchi & Saatchi desenvolve ações em locais realmente ‘impossíveis’ para anunciar a transmissão do filme Missão Impossível III.

Os cartazes explicam o objetivo da missão referentes ao local que foram instalados. Algumas das missões:

-Anunciar este filme em território inimigo, instalado nas janelas da frente da sede da TV3, rival do canal aberto da televisão neozelandesa.

-Anunciar este filme em um recinto de leão, instalado no Zoológico Auckland.

-Prender este cartaz com goma de mascar, cartazes grudados com chicletes em paredes da cidade.

Mais uma vez a agência reforça particularidades do filme para anunciar sua transmissão na rede de televisão. Neste caso, a idéia foi mostrar que a veiculação do filme era tão incrível quanto a realização dos objetivos mostrados nos anúncios.

Bom, a campanha tem características um tanto ‘impossíveis’ que me fazem pensar em algumas questões:

O anúncio na fachada do concorrente desrespeita um espaço, para conquistar outro. Existe uma limitação entre criatividade e invasividade? Até que ponto a ética na propaganda é relevante para os resultados gerados pela mesma?

E mais, esse leão tão aparentemente ‘real’ não transmite uma sensação de insegurança? Como podemos comprovar a veracidade da ação se estamos a quilômetros de distância do local do acontecimento?

Será uma campanha online disfarçada de offline?

Sei que essa ação pode não ser exatamente um exemplo disso, mas gostaria da opinião de vocês sobre essas questões.

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Partindo do princípio que os consumidores não vão muito longe em busca de uma loja que oferece esse tipo de serviço, conserto de sapatos, a ação de street marketing próxima aos estabelecimentos é uma excelente forma de divulgar e promover a marca. Intervenções como essa transmitem a mensagem de forma atrativa e interagem da melhor forma com o público. Gostaram?

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Criativa idéia para divulgar uma escola de meditação. A Leo Burnett da Itália desenvolveu essa ação para a escola “Osho Kivani” onde consistia em entregar um porta lentes de contato com um compartimento a mais, fazendo alusão ao “Terceiro Olho” (estado que pode se obter quando pratica-se meditação).

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Ação da agência Sancho BBDO, de Bogotá, para a marca de absorventes “Stayfree” utilizando um veículo de comunicação antigo e diferente, o fax.

Eles utilizaram o banco de dados, que a empresa dispõe, para pegar números de fax de clientes em potencial e enviaram a imagem acima com a mensagem: “ultra-fino”, brincando com a espessura do papel de fax.

Como podemos chamar essa ação? Faxvertising? Hehehe…

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A preocupação de todo pai é a de ver o filho crescer forte, saudável e quanto mais rápido melhor. Com isso, a Grey de Hong Kong criou uma espécie de garrafa d’agua que foi distribuida para centenas de pais.

A garrafa - com um formato de sanfona - apresenta a imagem de uma criança e divulga o produto Scott’s Emulsion ( a famosa emulsão Scott ) indicada para crianças em fase de crescimento.

Muito bacana essa idéia, não?

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Eu sei que as empresas devem se focar em alguns segmentos sociais, mas isso já é demais.

A PADO, líder do mercado nacional de cadeados e fechaduras de alto padrão, aumenta a variedade de produtos e lança nesse mês de outubro, o cadeado da Nossa Senhora Aparecida, padroeira do Brasil, especialmente voltado para o segmento religioso e para todos aqueles que têm afinidade com a padroeira

E olha o que Alexandre Zanatta, diretor comercial e de marketing da PADO fala sobre esse produto: “A PADO se destaca por oferecer sempre produtos diferenciados, pensando em públicos estratégicos e, ao mesmo tempo, carentes de novidades no setor. Pensando nisso, resolvemos inovar mais uma vez e ousar a produção de um produto, no mínimo, inusitado”. Acho que a maior proteção é o da Nossa Senhora né?! Qual a opinião de vocês sobre esse ‘produto santo’?

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Essa semana começou com a notícia que a Nintendo lançará um novo portátil DS que contará com câmera, player de músicas e uma função wireless melhorada. E no Japão, quase 23 milhões destes aparelhos foram vendidos, o que dá quase um para cada cinco japoneses.

Observando esse potencial, o McDonald’s do Japão desde de 27 de maio, disponibiliza em 21 restaurantes de sua rede em Tóquio, hotspots wireless para clientes que possuem um Nintendo DS. A rede chamada Nintendo Spot, proporciona que os gamers possam jogar em rede com outros usuários.

No Japão é difícil você encontrar pontos de Wi-fi (diferente da Europa e América), pois muitos japoneses tem medo de usar as redes públicas, e preferem usar o próprio ‘celular’.

Mas nessas lojas do McDonald’s, os fregueses podem conectar-se pelo seu console e navegar pelo site da parceria e baixar joguinhos, wallpapers e até as receitas dos sandubas. Uma parceria interessante entre empresas de ramos diferentes! Pena que essas ações demora a chegar (ou não chegam) ao Brasil…
via. Akibanana

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