Perfis Digigráficos, foi como a agência DM9 denominou uma nova classificação de consumidores criados nessa era digital. Segundo a agência, a divisão “tradicional”, que se baseia em informações variadas (como dados demográficos, por exemplo), já não basta, pois a tecnologia mudou o mundo.
Após um estudo que foi feito com pessoas entre 8 e 60 anos, foram identificados cinco perfis, que mostram os consumidores em relação ao uso da tecnologia, e como ela impacta a sua realidade. Veja no vídeo:

Os 5 Perfis são:

- Os Emparelhados (link do vídeo)
- Os Fascinados (link do vídeo)
- Os Imersos (link do vídeo)
- Os Ferramentados (link do vídeo)
- Os Evoluídos (link do vídeo)

Essa pesquisa se mostra bem interessante, já que vivemos em um momento único, num mundo onde as fronteiras estão cada vez mais indefinidas e a mobilidade social tem aumentado, talvez seja a hora de buscar entender o consumidor de acordo com o seu comportamento, a sua interação e a sua compreensão do mundo, e não apenas classificando-o através de medidas antigas e que representam uma realidade que já não mais nos pertence.

A qual Perfil Digigráfico você pertence?

Essa foi uma dica da Camila Pons.

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A NRF (National Retail Federation – Federação Nacional do Varejo), conduziu uma pesquisa para descobrir o que os americanos pensam sobre os comerciais do Super Bowl. Todos sabem o que esse evento significa para a publicidade, mas o que significa para os consumidores? A resposta é: entretenimento.

Sim, os consumidores acham que os comerciais apresentados durante o intervalo da final da NFL, são tão divertidos de assistir quanto o próprio jogo. E não é uma parcela pequena…

Além de 73% das pessoas encararem os comerciais do Super Bowl como entretenimento, o mais impressionante é 19% gostarem mais dos comerciais do que do jogo. Um número impressionante.

Conversando sobre esses dados com uma amiga jornalista, ela me perguntou por que, então, todos os comerciais feitos durante o ano não recebem tanta dedicação dos publicitários, quanto os comerciais do Super Bowl? E a resposta é simples: não vivemos num mundo perfeito.

Isso significa: Prazos apertados e orçamento limitado. Os comerciais do Super Bowl são uma oportunidade a parte para os publicitários do mercado americano e, pelo jeito, vêm sendo bem aproveitados. Além de se tornarem parte importante do momento em que são veiculadas, passaram a fazer as marcas ganharem muita exposição com um único vídeo, principalmente depois da popularização dos blogs e da internet. 

Será que temos um momento equivalente aqui no Brasil? Onde os publicitários costumam ter mais prazo e orçamento? O que você acha?

Veja a pesquisa completa.

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Hoje, dia 1º de fevereiro, é o Dia do Publicitário.

Sim, hoje é dia daquele que já fez muita gente rir, chorar, votar, comprar, vender, brigar, amar, curtir, compartilhar, retwittar e até comprar Dollynho!

Daquele que também pode ser conhecido como o criativo, o do marketing, o planejamento, o da mídia, aquela que é atendimento ou até mesmo aquele que é meio hipster, cheio de boas ideias e que sempre usa xadrez.

Se você é similar a um destes, você certamente é um publicitário!

Então por favor, aproveite esse dia, essa tarde, essa noite e essa madrugada.

Afinal, o bom de ser publicitário é que nossos dias são diferentes, nossas horas são estranhamente mais curtas e nosso trabalho da prazer, não é profissão, é praticamente um estilo de vida!

Parabéns e parabenize!

Da equipe do #Comunicadores para todos os publicitários #Worldwide!

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Eu, que sou o velho da equipe do blog, pensei que a gurizada de hoje em dia não conhecia o fantástico filme “Curtindo a Vida Adoidado“, mas quando postei o teaser que mostrava Ferris Bueller mais maduro, e assinava com a data do Super Bowl, fiquei impressionado: Não é só quem tem mais de 25 anos que pirou ao ver uma possível volta do maior personagem criado por John Huges. Uma galera mais nova, também se alegrou com a possibilidade!

E desde que esse teaser foi veiculado no Youtube, as pessoas estão esperançosas com a possibilidade de ver uma sequência de um dos maiores clássicos da Sessão da Tarde. Afinal, o Super Bowl é conhecido como o minuto mais caro da TV, e como um momento onde os comerciais de vários filmes são lançados… Nada mais normal do que pensar, inicialmente, que veremos o anúncio de um novo filme com Bueller!

Mas ao lembrar que o gênio John Huges (que escreveu e dirigiu “Curtindo a Vida Adoidado“, “Clube dos Cinco“, “Gatinhas e Gatões“, entre outros…) faleceu em 2007, descartei a possibilidade da sequência (mas torço para estar errado). Passei a acreditar em um comercial, com o Matthew Broderick repetindo o seu papel, para anunciar algum produto ou serviço. E debatendo o caso com outras pessoas, em grupos do Facebook, alguém lembrou do curta que foi lançado com um comercial no intervalo do último Super Bowl, e que mostrava mais uma desventura dos Griswolds (personagens principais de “Férias Frustradas“, outro clássico de Huges).

E aí eu perdi as esperanças de um novo filme com Bueller. Bueller… Bueller… Bueller… O mais provável é que seja, realmente, um comercial. :~( Assim como foi o que reviveu os personagens de Chevy Chase e Beverly D’Angelo. Será que em 2013 teremos um com a “Garota de Rosa Shocking“?

Mas confesso: depois de aceitar a idéia de que, provavelmente, será só um comercial… Bem, eu assisti novamente o filme dos Griswolds e comecei a imaginar que talvez um curta de 15 minutos já sirva…

Então termino perguntando: O que você acha que é esse teaser? Um comercial normal, ou um novo filme?

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Admito que já sou famoso (internamente, é só com a equipe do blog) por sempre postar, na maioria das vezes, comerciais e ações assistencialistas, que julgo provocativos perante a nossa maneira de pensar e agir, acho que isso pode acabar por movimentar muita gente.

Tendo isso em vista, alguns grupos de estudantes e agências fizeram algumas ações de extrema sensibilidade, olhando para um pedaço do mercado que quase ninguém ve, e estes, que produziram tudo isso, se inspiraram em uma história protagonizada pelo gênio da publicidade: David Ogilvy

A história: Em um dia comum, a caminho de sua agência em Nova York, David se deparou com um morador de rua pedindo ajuda através de uma placa pendurada em seu pescoço, esta placa dizia: “Eu sou cego” e, infelizmente, ao lado deste morador, permanecia um copo para as possíveis doações e arrecadações que estava completamente vazio. Pensando nisso, David teve a atitude de alterar sutilmente a frase na placa deste morador de rua, escrevendo algo do tipo: “É primavera e eu sou cego”, após isso, David colocou a placa novamente em volta do pescoço daquele morador e seguiu seu caminho para o trabalho. Mais tarde, voltando para casa, David passou pelo mesmo caminho e cruzou o morador de rua no mesmo local, como eficácia de sua atitude, ele notou que o copo de arrecadações daquele morador, que mais cedo estava completamente vazio, se encontrava cheio de moedas e notas.

Como já foi dito, esta pequena atitude de David acabou por perpetuar no tempo e incentivar inúmeros estudantes, publicitários e agências a praticarem este tipo de atitude, apostando na aplicação da sabedoria de todos estes comunicadores por uma causa nobre.

A primeira ação é da agência Purple Feather Glasgow, que fez este viral em 2010 e conseguiu coletar mais de 12 milhões de views com o vídeo: “A força das palavras”:

Agora, um exemplo muito legal do que este tipo de atitude pode desencadear, um projeto recente, feito por estudantes de publicidade da Complot Escuela de Creativos de Barcelona.

O projeto se chama “Dreaming The Same“, e tem como essência a ideia de intervir e potencializar a comunicação destes moradores de rua, melhorando a arrecadação e claro, concedendo visibilidade a estas pessoas que já chegam a passar despercebidas ao redor do mundo:

A iniciativa tem site, basta você clicar aqui.

A ideia deste post é mostrar que a publicidade vai além de boas ideias e sacadas divertidas, podemos e devemos mudar as coisas! Existe uma frase de David Ogilvy (sim, o mesmo que inspirou isso tudo) que aposta na ousadia de nossas ideias:

“Estabeleçam metas mais altas. Rasguem novos caminhos. Disputem com os imortais“.

 David Ogilvy.

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Você já se imaginou comprando um arquivo de áudio sem nenhum tipo de som? E se este tempo sem som representasse algo? E se o pagamento desta faixa sem áudio fosse por uma nobre causa? Você compraria?

A agência KNARF New York fez esta diferente ação no iTunes para arrecadar fundos a inúmeras instituições de pesquisa e tratamento de Câncer nos Estados Unidos, a ideia foi vender o arquivo com 8 segundos de silêncio em memória à Steve Jobs, para simbolizar os 8 anos que ele esteve lutando contra o câncer.

Aperte o play logo abaixo:

O custo de cada faixa é de US$0,99 e todo o valor arrecado é destinado as instituições parceiras ao projeto que você pode ver no site oficial: stevejobsmomentofsilence.org

E aí, você compraria para ajudar na causa?

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Esse vídeo, um pouco antigo mas extremamente atual, mostra de forma objetiva as consequências de se expor demais na web. Vale pela reflexão.

E então? Você está expondo demais suas informações na web?

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Para divulgar a Akin, uma associação que cuida e direciona pessoas com dificuldades mentais em todo um novo cenário, a agência Shalmor Avnon Amichay Y&R Interactive criou esse vídeo mostrando que essas pessoas querem apenas uma coisa: serem tratadas como pessoas normais…

 Uma ação bem simples e direta que vale a pena ser compartilhada, não acha?

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E houve boatos de que a realidade aumentada estava na piór. Essa ação criada pela Appshaker para o canal National Geographic mostra o contrário. O uso da tecnologia de forma criativa, gerou uma experiência interessante que permitiu que algumas pessoas interagirem com dinossauros, golfinhos, um astronauta e todo o universo que cerca o canal.

Olha só o vídeo com a reação das pessoas:

Muito Bacana né?

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Hoje, 17 de Outubro, é o Dia do Profissional de Propaganda.

Uma homenagem do Comunicadores a todos que trabalham ou trabalharam com propaganda.

Esse Dia, Noite e Madrugada, é seu, é nosso!

Parabéns!

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Este vídeo foi usado na introdução do Festival Internacional de Publicidade JADE 2011. Quem trabalha ou já trabalhou em agência vai adorar e rir bastante.

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Esse pequeno infográfico mostra as principais diferenças entre os NERDS e os GEEKS.

Concordam com essas diferenças?

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Super criativa essa tatuagem temporária criada por Josh Smith chamada Tattone, que brinca com a famosa paleta de cores da Pantone. Ela faz parte de uma coleção de tatuagens temporárias da loja Tattly, que está virando mania nos EUA e em alguns países da Europa.

Perceba a sacadinha do número/nome da ‘cor’ 5K1N (Skin – Pele). Gênio. Você usaria?

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Para anunciar a inauguração do Westfield Stratford City, que em breve será o maior centro comercial urbano da Europa, a The Viral Factory criou esse filme divertido mostrando em 100 segundos a evolução de 100 anos de estilos e danças.

Contagiante. Gostaram?

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Neymar da Silva Santos Júnior, mais conhecido como Neymar, para quem não conhece, é um dos jogadores brasileiros mais bem pagos. Ele já jogou pela seleção e é o atual atacante do Santos F.C.

Mas quem pensava que esse garoto ia ficar só dentro de campo está enganado, pois ele virou top of mind dos anunciantes.

Atualmente ele está figurando 7 campanhas ao mesmo tempo: Lupo, Panasonic, Nextel, Colírios da Capricho, Tenys Pé Baruel, Nike, Red Bull.

Discutindo sobre isso no Facebook, gostaria de colocar um print de 3 comentários que resumem o que eu penso sobre isso:

Isso é básico. Pensa comigo, eu vou citar alguns famosos e, se você assiste bastante TV, vai lembrar da marca que ele representa atualmente (se não lembrar é só selecionar do lado com o mouse que eu escrevi a campanha atual):

Faustão. (Jac Motors)

Caio Castro. (Close Up)

Luan Santana. (Asepxia)

Gisele Bündchen. (Sky)

Agora, novamente, se eu falar: “Propaganda do Neymar.”

De qual marca você vai lembrar? Não sei você, mas na minha mente vem essa imagem:

E sabe quem ganha nesse jogo? O melhor plano de mídia.

Quem tiver o plano de mídia mais bombástico vai ganhar a partida. Nessa hora os profissionais de mídia tem que pegar o excel e começar a preencher as lacunas até criar um orçamento milionário pra tentar associar a marca com o garoto-propaganda do seu cliente.

E por que acontece isso?

Por falta de criatividade. De planejamento, de negociação, de mídia, de criação, de marketing, e principalmente de economia.

Eu sei que é comum no Brasil o uso de celebridades para chamar a atenção para uma nova campanha e principalmente para gerar mídia espontânea, mas é bom pensar antes na criatividade, pois ela sim vai ser fundamental na hora de gerar a associação do garoto-propaganda à marca.

Pensem nisso.

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O filme ‘We All Want to Be Young’ (‘Todos Nós Queremos Ser Jovens’).é o resultado de diversos estudos realizados pela BOX1824 (empresa de pesquisa especializada em tendências de comportamento e consumo) nos últimos 5 anos, onde aborda as características dos jovens da geração Y, e o que esses jovens de 18 a 24 anos significam para o mercado.

Vale muuuito conferir os quase 10 minutos de dados relevantes e interessantes:

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Antes considerados NERDS e agora GEEKS. Conheça a evolução dos Geeks no mundo:

E aí? Com qual você se identifica?

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O Royal De Luxe é uma companhia de teatro de rua, que gosta de contar historias usando marionetes gigantes. Eles já estiveram aqui no blog, porque participaram de um ótimo comercial para a Mayflower. E agora voltam com essa apresentação que fizeram pelas ruas de Nantes, França.

Vai dizer que isso não é impressionante? A menina, por exemplo, têm 5,5 metros de altura, e os seus cabelos foram feitos com os pelos do rabo de mais de 70 cavalos.

Eu queria tanto ver uma performance dessas na minha cidade. Mas o mais próximo que o Royal De Luxe chegou do Brasil, foi o Chile. Gostaram?

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Ficou bem legal esse cartaz que combinou os três posters da trilogia “Batman” (Batman Begins, The Dark Knight e The Dark Knight Rises) dirigida por Christopher Nolan.

Gostaram?
via.

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Quem gosta de dados sobre redes sociais vai adorar essa sondagem feita pelo [N]Jovem, site do núcleo jovem da editora Abril, que investigou como os jovens brasileiros utilizam as redes sociais e chegou a informações interessantes.

Você sabia que ?

• Publicidade em promoções e jogos são mais bem vistas nas redes sociais do que inserções em mídias tradicionais como banners.

• Twitter é a rede social mais popular.

• O Facebook é mais popular do que o Orkut entre os jovens de 19 a 24 anos, mas entre os jovens de 15 a 18 anos o Orkut ainda é mais forte.

• Música, entretenimento, jogos e revistas foram os temas citados como relevantes em redes sociais pelos entrevistados.

• Os jovens não tem o costume de comprar clicando em publicidade nas redes sociais, mas procuram informações sobre produtos ou serviços antes de consumir. Críticas e elogios nas redes sociais influenciam fortemente em sua decisão de compra.

• 85% dizem que não conseguem ficar mais de um mês sem acesso às redes.

• 34% conhece alguém que teve informações roubadas ou violadas nas redes sociais. A grande maioria ainda pensa que fornecer informações pessoais nas redes sociais não é seguro, e tem medo de ser vítima de roubo de informações.

Aqui você confere toda a sondagem/pesquisa:

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