Jigsaw e suas armadilhas foram parar nos convites de estreia do último filme da saga: Jogos Mortais 3D. Os felizardos convidados receberam um envelope com um “Hello”, seguido de seu nome, e uma folha dentro. Nela, estava escrita a emblemática frase “I wanna play a game”, a logo do filme e também a estranha presença de uma agulha de seringa.

Abaixo do texto, era possível enxergar que havia mais alguma coisa escrita, porém, não era visível tão facilmente. Para descobrir do que se tratava a mensagem, era preciso entrar no jogo e espetar a agulha do dedo para que o sangue desvendasse o segredo.

Finalizando o excelente brand experience, o convidado visualizava o endereço e a data do evento, além de um código, que era necessário entregar quando chegasse ao local. Tornando a experiência única, em cada convite foi impresso um código diferente.

Ação (macabra) para aguçar a criatividade e matar um pouco a saudade desse grande sucesso. Você teria coragem de espetar seu dedo e usar seu sangue para revelar a mensagem?

A agência TBWA criou um comercial nos cinemas da África do Sul, visando a conscientização sobre o consumo de bebida alcoólica seguido de direção. Se as pessoas assistem filmes em 3D para serem transportadas para dentro da tela, acredito que dessa vez ninguém gostaria de estar na situação apresentada.

O vídeo exibido faz uma simulação da tecnologia atual, onde a completa falta de foco das imagens deixa a dúvida no público sobre se seus óculos estão realmente funcionando. Na verdade a ideia era justamente essa, mostrando a sensação de como é estar dirigindo alcoolizado.

Em meio a um mar de gente tirando os óculos para tentar entender o que está acontecendo, o motorista bêbado vai desviando dos carros na tela, até que chega a hora em que ocorre o acidente. O comercial encerra com um pedido direto e até bastante simples: “Por favor, não beba e dirija”.  

A ação faz parte de uma campanha da Drive Alive, uma organização que promove a conscientização e segurança no trânsito.

Quando menos se espera, eis que surge uma solução criativa para comunicar um assunto tão batido – e que as pessoas ainda insistem em cometer o erro.

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A marca de carros Smart lançou uma campanha um tanto quanto inusitada na Argentina. Representando um dos principais atributos do produto, a agência BBDO utilizou o Twitter para criar um comercial mostrando que o veículo cabe em qualquer lugar, até mesmo em 140 caracteres.

O vídeo foi disponibilizado e pode ser assistido abaixo, porém, também é legal visitar o perfil @smartArg e dar uma conferida você mesmo. Para navegar entre os frames nos tweets, basta pressionar a tecla “J” para avançar ou “K” para retroceder.

Quanto a rede social deveria cobrar para servir de veículo publicitário? Pois é, acho bom o pássaro azul começar a pensar, porque tem gente já botando a mente para funcionar com caracteres limitados, no bom sentido, é claro. E até que não é uma má ideia, o que não pode é abusar e acabar virando clichê rotina.

A La Pompadour, produtora francesa de vídeos, criou uma animação com grandes monstros do mundo da TV e do cinema, apresentando-os de forma divertida. Durante pouco mais de dois minutos do “ABC monsters”, são mostrados diversos personagens clássicos somente utilizando elementos gráficos, sons e tipografia como representação.

Sendo praticamente impossível não tentar adivinhar cada letra, o vídeo, ao contrário do que aparenta pelo nome, não aborda somente personagens relacionados ao terror. O significado de monstro proposto passa também por criaturas alienígenas e inclusive homens “comuns”. Melhor parar, antes que acabe dando dicas do que pode ser assistido logo abaixo.

E aí, quantos você conseguiu identificar?

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É praticamente impossível não ter a impressão de que são apenas layouts de algum novo produto, mas na verdade, as bolsas criadas pela marca Jump From Paper são exatamente aquilo que pode ser visto na tela.

Parecendo terem sido importadas de algum desenho animado, a linha inovadora foi idealizada pelas designers chinesas Chay Su e Rika Lin. Todos os efeitos apresentados foram possíveis com a utilização de cores fortes e ilustrações em 2D.

Para adquirir uma, basta acessar o site da loja e escolher o modelo que mais gostar. Os preços variam entre US$ 79 e US$ 129. Curtiram?

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Como a internet mudou nesses últimos cinco anos, e como ela impactou o mundo? Eu estou online desde 98, e posso afirmar que ela muda cada vez mais, em cada vez menos tempo. O mundo está assim, em todos os aspectos…

Mas esse vídeo, mostra algo bastante interessante para os Comunicadores: como a internet se tornou um negócio viável. As empresas de comunicação mudaram de forma (sério, lembra como eram os “jornais” online há cinco anos atrás?), a publicidade tomou um rumo relevante, e todo o conteúdo – e serviços web – são planejados para atender as necessidades do consumidor, não apenas a qualquer hora, mas agora é em qualquer lugar, já que os tablets e smartphones transformaram a realidade da internet, dos seus negócios, e até a que rodeia o usuário. Confira:

E com o mundo se modificando cada vez mais rápido, quanto tempo você acha que vai levar para que tudo que percebemos com esse vídeo, se torne obsoleto?

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Como parte da celebração dos 100 anos da Universal Pictures, foi lançado um vídeo que mostra todas as mudanças da marca em suas animações de aberturas de filmes…

Nostalgia pura!

Você com certeza já cometeu alguma gafe no cinema, não é mesmo? Estou falando quando você acaba por se confundir e entrar na sala errada do filme que comprou, se não for um filme infantil – que geralmente só tem criança, você dificilmente percebe o erro até que a sessão se inicie, não é mesmo?

Foi pensando nestes acontecimentos que a agência ACW Grey de Israel resolveu fazer esta arrepiante ação chamada “The Wrong Movie” para a EMDA Israeli Alzheimer Association. O objetivo não era somente comunicar a luta pela causa, mas fazer com que o público se envolvesse e vivesse a sensação da doença na própria pele.

Basta clicar no play e acompanhar as mais diversas reações do público:

 E aí, gostou da ação? Consegue imaginar a sua reação nesta situação?

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Acredito que muitos tenham ouvido falar sobre “Gameficação“, mas que ainda não sabem o significado real dessa palavra. Bom, a edição da revista Proxxima (Out/11) trouxe uma ótima e completa matéria sobre esse assunto, com vários exemplos e depoimentos de especialistas. Vale a pena dar uma lida…

Segue então:

E então? Deu para esclarecer?

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Esse livro, criado pelo estudante de design Ruben Scupin, é uma ótima referência de como criar conteúdo com muita interatividade. Se você gosta de moda e design gráfico, vai querer ter um livro desses em casa. Até Ponto Cruz que brilha no escuro tem…

Confira:

Eu já quero!

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Ano passado a Scup, empresa especializada em monitoramente de mídias sociais lançou um pequeno infográfico mostrando os horários nobres do Twitter. Neste ano, ela traz a segunda edição do estudo, que dentre os diversos dados obtidos, reforça que a quinta é o dia de maior movimento no microblog, e os períodos com maior pico de postagens continuam sendo entre 14h e 17h e 20h e 22h.

Confira o infográfico:

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Perfis Digigráficos, foi como a agência DM9 denominou uma nova classificação de consumidores criados nessa era digital. Segundo a agência, a divisão “tradicional”, que se baseia em informações variadas (como dados demográficos, por exemplo), já não basta, pois a tecnologia mudou o mundo.
Após um estudo que foi feito com pessoas entre 8 e 60 anos, foram identificados cinco perfis, que mostram os consumidores em relação ao uso da tecnologia, e como ela impacta a sua realidade. Veja no vídeo:

Os 5 Perfis são:

- Os Emparelhados (link do vídeo)
- Os Fascinados (link do vídeo)
- Os Imersos (link do vídeo)
- Os Ferramentados (link do vídeo)
- Os Evoluídos (link do vídeo)

Essa pesquisa se mostra bem interessante, já que vivemos em um momento único, num mundo onde as fronteiras estão cada vez mais indefinidas e a mobilidade social tem aumentado, talvez seja a hora de buscar entender o consumidor de acordo com o seu comportamento, a sua interação e a sua compreensão do mundo, e não apenas classificando-o através de medidas antigas e que representam uma realidade que já não mais nos pertence.

A qual Perfil Digigráfico você pertence?

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A NRF (National Retail Federation – Federação Nacional do Varejo), conduziu uma pesquisa para descobrir o que os americanos pensam sobre os comerciais do Super Bowl. Todos sabem o que esse evento significa para a publicidade, mas o que significa para os consumidores? A resposta é: entretenimento.

Sim, os consumidores acham que os comerciais apresentados durante o intervalo da final da NFL, são tão divertidos de assistir quanto o próprio jogo. E não é uma parcela pequena…

Além de 73% das pessoas encararem os comerciais do Super Bowl como entretenimento, o mais impressionante é 19% gostarem mais dos comerciais do que do jogo. Um número impressionante.

Conversando sobre esses dados com uma amiga jornalista, ela me perguntou por que, então, todos os comerciais feitos durante o ano não recebem tanta dedicação dos publicitários, quanto os comerciais do Super Bowl? E a resposta é simples: não vivemos num mundo perfeito.

Isso significa: Prazos apertados e orçamento limitado. Os comerciais do Super Bowl são uma oportunidade a parte para os publicitários do mercado americano e, pelo jeito, vêm sendo bem aproveitados. Além de se tornarem parte importante do momento em que são veiculadas, passaram a fazer as marcas ganharem muita exposição com um único vídeo, principalmente depois da popularização dos blogs e da internet. 

Será que temos um momento equivalente aqui no Brasil? Onde os publicitários costumam ter mais prazo e orçamento? O que você acha?

Veja a pesquisa completa.

Hoje, dia 1º de fevereiro, é o Dia do Publicitário.

Sim, hoje é dia daquele que já fez muita gente rir, chorar, votar, comprar, vender, brigar, amar, curtir, compartilhar, retwittar e até comprar Dollynho!

Daquele que também pode ser conhecido como o criativo, o do marketing, o planejamento, o da mídia, aquela que é atendimento ou até mesmo aquele que é meio hipster, cheio de boas ideias e que sempre usa xadrez.

Se você é similar a um destes, você certamente é um publicitário!

Então por favor, aproveite esse dia, essa tarde, essa noite e essa madrugada.

Afinal, o bom de ser publicitário é que nossos dias são diferentes, nossas horas são estranhamente mais curtas e nosso trabalho da prazer, não é profissão, é praticamente um estilo de vida!

Parabéns e parabenize!

Da equipe do #Comunicadores para todos os publicitários #Worldwide!

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Eu, que sou o velho da equipe do blog, pensei que a gurizada de hoje em dia não conhecia o fantástico filme “Curtindo a Vida Adoidado“, mas quando postei o teaser que mostrava Ferris Bueller mais maduro, e assinava com a data do Super Bowl, fiquei impressionado: Não é só quem tem mais de 25 anos que pirou ao ver uma possível volta do maior personagem criado por John Huges. Uma galera mais nova, também se alegrou com a possibilidade!

E desde que esse teaser foi veiculado no Youtube, as pessoas estão esperançosas com a possibilidade de ver uma sequência de um dos maiores clássicos da Sessão da Tarde. Afinal, o Super Bowl é conhecido como o minuto mais caro da TV, e como um momento onde os comerciais de vários filmes são lançados… Nada mais normal do que pensar, inicialmente, que veremos o anúncio de um novo filme com Bueller!

Mas ao lembrar que o gênio John Huges (que escreveu e dirigiu “Curtindo a Vida Adoidado“, “Clube dos Cinco“, “Gatinhas e Gatões“, entre outros…) faleceu em 2007, descartei a possibilidade da sequência (mas torço para estar errado). Passei a acreditar em um comercial, com o Matthew Broderick repetindo o seu papel, para anunciar algum produto ou serviço. E debatendo o caso com outras pessoas, em grupos do Facebook, alguém lembrou do curta que foi lançado com um comercial no intervalo do último Super Bowl, e que mostrava mais uma desventura dos Griswolds (personagens principais de “Férias Frustradas“, outro clássico de Huges).

E aí eu perdi as esperanças de um novo filme com Bueller. Bueller… Bueller… Bueller… O mais provável é que seja, realmente, um comercial. :~( Assim como foi o que reviveu os personagens de Chevy Chase e Beverly D’Angelo. Será que em 2013 teremos um com a “Garota de Rosa Shocking“?

Mas confesso: depois de aceitar a idéia de que, provavelmente, será só um comercial… Bem, eu assisti novamente o filme dos Griswolds e comecei a imaginar que talvez um curta de 15 minutos já sirva…

Então termino perguntando: O que você acha que é esse teaser? Um comercial normal, ou um novo filme?

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Admito que já sou famoso (internamente, é só com a equipe do blog) por sempre postar, na maioria das vezes, comerciais e ações assistencialistas, que julgo provocativos perante a nossa maneira de pensar e agir, acho que isso pode acabar por movimentar muita gente.

Tendo isso em vista, alguns grupos de estudantes e agências fizeram algumas ações de extrema sensibilidade, olhando para um pedaço do mercado que quase ninguém ve, e estes, que produziram tudo isso, se inspiraram em uma história protagonizada pelo gênio da publicidade: David Ogilvy

A história: Em um dia comum, a caminho de sua agência em Nova York, David se deparou com um morador de rua pedindo ajuda através de uma placa pendurada em seu pescoço, esta placa dizia: “Eu sou cego” e, infelizmente, ao lado deste morador, permanecia um copo para as possíveis doações e arrecadações que estava completamente vazio. Pensando nisso, David teve a atitude de alterar sutilmente a frase na placa deste morador de rua, escrevendo algo do tipo: “É primavera e eu sou cego”, após isso, David colocou a placa novamente em volta do pescoço daquele morador e seguiu seu caminho para o trabalho. Mais tarde, voltando para casa, David passou pelo mesmo caminho e cruzou o morador de rua no mesmo local, como eficácia de sua atitude, ele notou que o copo de arrecadações daquele morador, que mais cedo estava completamente vazio, se encontrava cheio de moedas e notas.

Como já foi dito, esta pequena atitude de David acabou por perpetuar no tempo e incentivar inúmeros estudantes, publicitários e agências a praticarem este tipo de atitude, apostando na aplicação da sabedoria de todos estes comunicadores por uma causa nobre.

A primeira ação é da agência Purple Feather Glasgow, que fez este viral em 2010 e conseguiu coletar mais de 12 milhões de views com o vídeo: “A força das palavras”:

Agora, um exemplo muito legal do que este tipo de atitude pode desencadear, um projeto recente, feito por estudantes de publicidade da Complot Escuela de Creativos de Barcelona.

O projeto se chama “Dreaming The Same“, e tem como essência a ideia de intervir e potencializar a comunicação destes moradores de rua, melhorando a arrecadação e claro, concedendo visibilidade a estas pessoas que já chegam a passar despercebidas ao redor do mundo:

A iniciativa tem site, basta você clicar aqui.

A ideia deste post é mostrar que a publicidade vai além de boas ideias e sacadas divertidas, podemos e devemos mudar as coisas! Existe uma frase de David Ogilvy (sim, o mesmo que inspirou isso tudo) que aposta na ousadia de nossas ideias:

“Estabeleçam metas mais altas. Rasguem novos caminhos. Disputem com os imortais“.

 David Ogilvy.

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Você já se imaginou comprando um arquivo de áudio sem nenhum tipo de som? E se este tempo sem som representasse algo? E se o pagamento desta faixa sem áudio fosse por uma nobre causa? Você compraria?

A agência KNARF New York fez esta diferente ação no iTunes para arrecadar fundos a inúmeras instituições de pesquisa e tratamento de Câncer nos Estados Unidos, a ideia foi vender o arquivo com 8 segundos de silêncio em memória à Steve Jobs, para simbolizar os 8 anos que ele esteve lutando contra o câncer.

Aperte o play logo abaixo:

O custo de cada faixa é de US$0,99 e todo o valor arrecado é destinado as instituições parceiras ao projeto que você pode ver no site oficial: stevejobsmomentofsilence.org

E aí, você compraria para ajudar na causa?

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Esse vídeo, um pouco antigo mas extremamente atual, mostra de forma objetiva as consequências de se expor demais na web. Vale pela reflexão.

E então? Você está expondo demais suas informações na web?

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Para divulgar a Akin, uma associação que cuida e direciona pessoas com dificuldades mentais em todo um novo cenário, a agência Shalmor Avnon Amichay Y&R Interactive criou esse vídeo mostrando que essas pessoas querem apenas uma coisa: serem tratadas como pessoas normais…

 Uma ação bem simples e direta que vale a pena ser compartilhada, não acha?

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E houve boatos de que a realidade aumentada estava na piór. Essa ação criada pela Appshaker para o canal National Geographic mostra o contrário. O uso da tecnologia de forma criativa, gerou uma experiência interessante que permitiu que algumas pessoas interagirem com dinossauros, golfinhos, um astronauta e todo o universo que cerca o canal.

Olha só o vídeo com a reação das pessoas:

Muito Bacana né?

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