A fim de promover a nova mochila da EVOC, com alta tecnologia de absorção de impactos, a Publicis Munique tinha pela frente a difícil missão de comunicar os atributos do produto, contando com um orçamento bastante limitado. E assim nasceu o mobiliário urbano chamado de “Indestructible Billboard”.

Instalada em Berlim, na Alemanha, a peça desafiou as pessoas que passavam por perto a tentarem destruir a estrutura. Com todas as tentativas frustadas, ao bater na mochila era registrada a força e absorção dos ataques, além de automaticamente tirar fotos dos “agressores”.

Através de integração com o Facebook, um app reuniu todas essas informações na fan page da marca em tempo real, gerando um ranking entre os participantes. Os números em torno da ação foram bastante animadores, tendo em vista que foram conquistados 97 acessos por hora e centenas de fotos enviadas para a página que, por sua vez, teve um aumento de 220% em visitações.

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