Na França, a marca de chocolates Milka desafiou os consumidores a oferecer a alguém de quem gosta, a melhor parte da sua barra de chocolate: o último quadradinho.

Com o objetivo de reforçar a assinatura da marca “Dare to be tender” (“Atreva-se a ser mais doce”), e em parceria com a agência Buzzman, a marca retirou um quadradinho a mais de 10 milhões de barras de chocolate ao leite, na linha de produção, “substituindo-o” por um código na embalagem.

Esse código especial podia ser utilizado no hotsite criado para a ação (http://www.lederniercarre.fr/), onde era possível enviar para alguém esse último pedaço de chocolate e assim mostrar todo seu afeto por essa pessoa.

O mérito desta ação é que ela passou a mensagem de uma forma divertida e direta, criando envolvimento. E não prejudicou o consumidor de forma alguma: a quantidade de chocolate original, indicada na embalagem, estava toda ali, mas em um formato diferente, que causava essa impressão.

Gostou da ação? Você enviaria para quem o último pedacinho?

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