Einstein dizia que se você não consegue explicar algo de forma simples, você não entendeu suficientemente bem.

O mundo da comunicação está cada vez mais tecnológico e – claro – o resultado é ótimo, mas às vezes parece que o conceito está perdendo seu lugar e a boa e velha “simples ideia que funciona” é substituída por horas de pós-produção, tratamentos incríveis em CGI, e executivos intermináveis.

Fico feliz quando encontro anúncios como este para a marca de canetas BIC, onde a mensagem é imediata, não perdem tempo com coisas desnecessárias, e acima de tudo, não segue a famosa “modinha do momento”.

O dono da peça é, na verdade, um aluno da Miami Ad School/ESPM, o Luan Almeida, e está fazendo exatamente o que deveria em uma instituição do gênero: colocando boas peças no portfólio.

bic caneta dura (2) bic caneta dura (3)

(In)felizmente, não é um anúncio veiculado, pois a “presença do cliente” seria percebida instantaneamente! Uma campanha tem que funcionar, comunicar, e às vezes esquecemos disso. Por mais peças assim. Bravo!

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