No Peru, um em cada três acidentes nas estradas se deve à fadiga do condutor ao volante.
Durante o verão estes acidentes aumentam, sobretudo na Panamericana Sur, extensa rodovia que vai de Lima até a fronteira chilena, ladeada por imensas planícies repletas de nada além de desertos e placas publicitárias.
Para piorar a situação, não há ao longo da rota zonas nas quais os motoristas possam descansar durante a viagem.
A Sodimac Homecenter, uma rede de materiais para construção e decoração, viu nisso a oportunidade de oferecer aos motoristas exaustos mais do que apenas um outdoor.
A marca criou pontos de descanso ao redor de seus outdoors no formato de casas, com comodidades que só um lar pode oferecer: estacionamento gratuito em sistemas de garagens decorados como ambientes de uma casa, com segurança 24 horas por dia durante toda a semana, máscaras de dormir e café quente para a hora do despertar.
Uma ação na qual o outdoor ao invés de vender algo para sua casa, se transforma numa quando você mais precisa, virando uma publicidade
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