Só que o diferencial da campanha, criada pela Leo Burnett, foi trazer a atriz Carolina Ferraz para que fosse a estrela do comercial.
Ela enquanto explica a promoção, revive por um breve momento um bordão que virou meme – e que circula até hoje na internet – da sua personagem Norma, da novela Beleza Pura (de 2008), onde esbraveja a frase “Eu sou Riiicaaaa”.
Trazer um pouco desse humor da internet – mesmo que breve – cria uma ligação criativa e que consegue de alguma forma fixar a promoção que é totalmente oportuna com os prêmios sorteados.
https://www.youtube.com/watch?v=xWk_CaBd3XE
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