A campanha foi criada pela DAVID SP e teve o objetivo de “Resgatar a conexão emocional com toda uma geração foi nossa aposta para falar de um tema tão importante e sensível.”, diz Rafael Donato, VP de Criação da DAVID.
“Recriar algo tão proprietário da marca é uma grande responsabilidade e fazer isso para um produto com um papel social destacado como Caras & Cores nos pareceu a escolha certa”, complementa Eduardo Ruschel, diretor de Marketing e Inovação da Faber-Castell.
No filme, o produto aparece em ação como ferramenta que permite a crianças de todos os tons de pele se representarem nos seus desenhos. O objetivo está em estimular os pequenos no processo de autoexpressão ainda na infância, contribuindo para a formação de uma sociedade com mais respeito e diversidade.
Com a assinatura “Sua cor como você quiser”, a campanha é pioneira em promover esse propósito junto ao universo infantil. O produto já está disponível em todo o Brasil, em estojos de 12 e 24 lápis que incluem mais seis cores especiais que podem ser misturadas entre si, criando os mais diversos tons de pele.
Olha só o resultado:
E vale relembrar a versão de 1995:
E a primeira de 1984:
