Existem vários truques para que uma marca seja considerada nativa dentro da internet. Surfar em um meme que esteja em alta, operar um vocabulário mais descontraído e, também, utilizar emojis, são os principais aspectos que caracterizam serviços e produtos que partem do ponto de vista dos usuários. Mas sabemos que não é bem assim que a banda toca nas timelines.
Pensando em inovar, a Sunset Comunicação criou para a FIAT Brasil uma ação que buscou ir muito além do simples ‘brincar’ com uma linguagem digital. Os criativos optaram pela apropriação de um dos maiores ativos meméticos da marca (atenção – spoiler: vou esmiuçar a ação neste post pois tive o privilégio de ser o planejador dela).
Existia um ativo singular da FIAT no ambiente digital- coisa que nenhuma outra montadora detém na internet. Um personagem já consagrado:
O Uno com escada no teto se tornou popular por conta de inquestionáveis fatores culturais. Barato, pequeno e econômico, este carrinho acabou por se tornar um veículo perfeito para que as grandes empresas o usassem como parte da frota. Entretanto, adicionar o fator humano, ou seja, o flagrante desapego que os prestadores de serviço demonstram em relação aos carros fornecidos pelas empresas, fez com que o desempenho ‘offline’ destes veículos na rua se tornasse destaque para o público geral – pedestres e motoristas que, muitas vezes, flagravam estes carrinhos cometendo as mais diversas infrações, andando acima da velocidade permitida e ‘vivendo a vida loucamente’ como se não fosse um autêntico carro de firma.
Esta imagem acabou por se traduzir na internet como um meme bem-humorado, que firmou o modelo de Uno com escadinha no teto como uma grande lenda digital. O protagonismo deste modelo tomou proporções enormes que, para além das incontáveis variações, ganharam fã clube, página oficial no facebook, miniaturas, camisetas e até protagonismo nos mais famosos games:
Meu Deus do céu colocaram um Uno com escadinha no Need for Speed HAHAHAHA pic.twitter.com/8TrkhQthgy
— richard (@richardao_) April 1, 2017
Numa busca rápida, graças a este meme, mais de meio milhão de diferentes conteúdos foram produzidos por usuários da internet. Isso é absolutamente incrível, tratando-se de um produto específico de uma montadora global. É a audiência criando material para uma marca, replicando e atualizando o meme com afinco para manter a brincadeira e a marca sempre vivas na internet.
A campanha teve início com um teaser que viralizou na internet. Segue:
Com um investimento de mídia bastante irrisório, o conteúdo atingiu mais de 9 milhões de pessoas em pouco mais de 1 dia. Atingindo mais de 20 mil compartilhamentos no Facebook – principal canal de ativação da marca para esta ação.
A corrida para desvendar o nome foi lançada recheada de bordões que pertenciam ao universo memético do ‘Uno com Escada‘ e com uma narração praticamente cirúrgica para que o conteúdo se tornasse ainda mais engajador – confira:
Esta campanha era parte da estratégia para o grande lançamento do nome CRONOS, informação esta que, caso divulgada de forma comum ou usual, não ganharia a mesma atenção.
Uma ideia dessas na rua é um verdadeiro prêmio para todos os envolvidos, para todos aqueles que tiveram coragem de bancar, apresentar e converter um projeto aparentemente insólito em realidade. Desde o atendimento, planejamento, redação e produção, todos os pilares são essenciais para que a coisa aconteça, mas, antes de tudo, é necessária muita sinergia e coragem por parte do cliente para ousar que a marca assuma uma campanha publicitária como essa e tome as timelines de verdade.
E você, o que achou desta campanha? Deixe sua opinião nos comentários!
