Nas proximidades espalharam cartazes nas paredes que explicavam a intenção da iniciativa pop-up, mostrando que seu objetivo era passar uma mensagem social, em vez de simplesmente induzir choque.
Segundo a agência, a campanha #FreeTheFeed é “uma celebração do direito de cada mulher decidir como e onde eles alimentam seus filhos, sem sentir culpa ou constrangimento sobre suas escolhas parentais”.
Apesar daquela rede de agências criativas também estar presente em Nova Iorque e Buenos Aires, a iniciativa decorreu somente em Londres.
A discussão sobre a amamentação em público tem estado acesa em outros países, como os Estados Unidos, o Brasil ou o Reino Unido.
Em Julho de 2016, centenas de mulheres amamentaram em locais públicos na Argentina, depois de a polícia ter proibido uma mãe de o fazer numa praça.
No Brasil, algumas cidades têm leis que protegem as mães que amamentam em público e multam estabelecimentos comerciais que o proíbam.
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