Durante a partida entre Palmeiras e Flamengo, no último domingo (21 de agosto de 2022), a Publicis Leon, unidade do Publicis Groupe criada para atendimento da Haleon Brasil, fez uma ativação inédita para o lançamento de Sensodyne Proteção Completa+, um creme dental com benefícios 8 em 1 da marca.
O lugar escolhido para chamar a atenção do público foi no mínimo inusitado: na própria boca dos jogadores, criando um novo formato de mídia.
De acordo com Rafael Jones, Gerente de Categoria de Saúde Oral da Haleon, essa ativação foi o pontapé inicial para o lançamento do creme dental Sensodyne Proteção Completa+.
Ele ressalta:
“Por meio de uma comunicação inédita, reforçamos que, além de Proteção Completa+ ajudar no alívio da sensibilidade nos dentes, que é a especialidade da marca, agora temos um produto muito forte na categoria de multibenefícios”
Ação inédita
Todos os jogadores do Palmeiras entraram em campo usando protetores customizados com o anúncio de Sensodyne.
Com uma estratégia de guerrilha, a marca conseguiu exposição por 90 minutos no jogo mais esperado do ano no Brasileirão, com vários closes no capitão e craque do time Gustavo Gómez, em um dos espaços mais disputados por grandes marcas e com um investimento muito menor.
“O creme dental Sensodyne Proteção Completa+ oferece cuidado e proteção surpreendentes. Com esse formato inédito, divulgando o produto dentro da boca dos jogadores, mostramos inovação e impacto à altura do lançamento.”
Laura Azevedo, Diretora de Criação da Publicis Leon.
Sensodyne também acaba de anunciar o patrocínio do Paulistão Feminino em apoio às jogadoras de futebol e está preparando ativações especiais para acontecer durante o campeonato.
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