Para combater esse perigo, que ameaça diretamente o público consumidor do leite infantil em pó Ninho, a marca, através da McCann Santo Domingo, criou o “Umbilicar”, um sistema de segurança que evita com que pais esqueçam seus filhos no interior de veículos.
O nome Umbilicar remete ao vínculo físico criado pelo sistema entre pais e filhos, que alude ao cordão umbilical, e a palavra carro em inglês (car).
A agência trabalhou com especialistas em design de produto para criar um sistema que fosse barato, analógico e de fácil utilização por qualquer um conduzindo uma criança num veículo.
O sistema atua como um segundo cinto de segurança, conectando o cinto do condutor à cadeirinha de bebê no banco detrás, não permitindo que o motorista saia do carro sem antes liberar o bebê de seu assento.
A ação aconteceu na Republica Dominicana, onde a marca é conhecida como ‘Nido’ e 10,000 exemplares do Umbilicar foram distribuídos em ativações em escolas e jardins de infância.
Taí um equipamento que a Nestlé poderia trazer para o Brasil e criar uma ação com a Ninho no País. Seria sucesso.
