Na ação, quando o chuveiro é aberto e a água cai no chão, é exibida a mensagem da campanha que até então estava invisível: “Evite o desperdício. Cada gota conta”.
A mágica se tornou possível devido à um spray especial que foi aplicado no piso, deixando as letras marcadas, como em um stencil.
Por conta da curiosidade, dei uma pausada no vídeo no momento em que o cara mostra pra câmera o tal spray, e fui rapidamente no Google dar uma pesquisada. Confesso não ter muito a fundo, só queria entender um pouco mesmo.
https://vimeo.com/101249927
Excelente! Isso é que é criatividade.
Muito bom!