identidade visual antiga
É… mais uma marca muda sua identidade e embalagem. Agora é o Guaraná Kuat (pertencente a Coca-Cola) que vem com uma nova roupagem.
Nova embalagem PetDesenvolvida pela Santa Clara, a idéia é se apropriar da cor que caracteriza o refrigerante, adotando o dourado como cor predominante, diferentemente dos tradicionais verde e vermelho da categoria, estabelecendo uma evolução dentro do segmento de guaranás premium.
Nova embalagem PetConfesso que achei a nova identidade elegante, usando esse tom dourado, mas a primeira impressão que tive foi que a Kuat estava lançando uma cerveja, já que essa cor dourada também é usada nesse segmento…
Mas gostaria de saber da opinião de vocês sobre a nova identidade, logo e cor adotada pela Kuat. Agradou?!
Update 14/03/2008
A WOW! Comunicação desenvolveu a ação de lançamento da nova embalagem do refrigerante Kuat. Em um primeiro momento a peça apresenta a embalagem antiga, que é removida para revelar a nova embalagem, com um conceito limpo, moderno e inovador. A ação foi pensada com o objetivo de impactar e posicionar o novo conceito do refrigerante entre os consumidores.
Nos acompanhe também pelo Twitter: http://www.twitter.com/comunicadores
Achei original, ousada e de vanguarda. Pode ter certeza que todas agora estão pensando em melhorar suas embalagens para pelo menos chegar no nível da Kuat.
Fantástica idéia, parabéns a Santa Clara por mais essa quebra de paradigma do mercado. Estão fazendo um excelente trabalho nesse nosso mercado viciado.
;)
Olá, sou novo por aki
gostei mto do blog e estou visitando todos os dias
sou recém formado em publicidade!
na minha humilde opinião, a garrafa ficou bem elegante mesmo, mas não gostei mto da lata. achu q o dourado é uma boa escolha de cor, porém acho que o rótulo das duas embalagens deveriam ser mais trabalhados, sem sair desse tipo clean e sofisticado que ficou. A lata dá a impressão de nem ter arte, mas só de inovar já é mto significativo…diferencial assim sempre dá um up na marca.
Valew
Weslei Oliveira
Achei bem original e totalmente diferente do que é apresentado no mercado, e como era a antiga, embalem com muitas cores e informações. O tom minimalista dá todo charme. Muito boa!
Muito boa! Uma evolução no segmento, certamente. O dourado tem o tom perfeito. Não confunde nem um pouco com alcóolicos. Muito boa, mas ainda prefiro o Antarctica. =]
Achei elegante demais para um refrigerante, que sempre atinge mais o publico jovem. Parece mesmo embalagem de cerveja ou de energético.
Agradou-me. Mas não demora muito para eles “re-mudarem” a embalagem. Valeu!
Bonito, elegante… Porém pouco comercial… Não vendável…
Básico demais ao meu ver… Falta um toque chamativo na coisa…
De resto ficou realmente bem bonito, mas convenhamos: refrigerante não foi feito pra admirar na prateleira… Foi feito pra comprar e ter vontade de beber!
Olá pessoal. O uso do dourado é bastante interessante, não desta forma, em toda a embalagem. Em minha opinião usaria o dourado, mas como detalhe, em alguns elementos. Creio que guaraná seja uma bebida popular. O dourado dá muito valor, mas n creio que essa seja a oportunidade ideal para usá-lo em excesso. Apesar de muita gente saber que Kuat é guaraná, falta essa informação na embalagem, que está “limpa” demais. Creio que a idéia seja transmitir a imagem de um produto de alta qualidade, mas para uma bebida como o guaraná, existem outras formas mais criativas de fazê-lo.
André, discordo. Achei a lata linda, diferente, dá um upgrade na marca sem dúvida. Parabéns a Kuat pela coragem de inovar, tá faltando isso no Brasil pra gente parar de babar um pouco o ovo dos gringos. Meu unico comentário é o seguinte: não dá pra ter uma lata destas e uma campanha chata e velha como a do Guarana antartica, jingle, pseudo-jovens de mentira, tem que ser inovador também na propaganda…
Achei que a nova roupagem da lata Kuat passa um ar de elegancia bem maior, chama mais atenção, valoriza até o conteudo dela… Muito massa a lata… Vai da um UP nas vendas!
Bom, serei o único a discordar integralmente aqui, mas achei a nova roupagem realmente brega e vazia. Tudo bem que a embalagem antiga, na sua temática étnica semi-africana não era nada louvável; mas agora nessa tentativa de melhora, sentaram a mão no dourado e ficou uma estética muito perua-madame. E a logo, que talvez fosse para ser minimalista e clean, ficou fraco e com aparência de desprovido de qualquer comunicação visual, como alguém aí em cima falou.
Enfim, sou apenas uma opinião. E parabéns pelo blog que está bem bacana, acabei de descobri-lo e jah o favoritei.
Abraços.
Concordo que com essa nova cor, passou a ser uma bebiba mais ‘elitizada’ pela aparência, não popular como era antes… mas o preço deverá ser o mesmo, eu acho.
Opa Ronaldo, obrigado pelo elogio, e sempre que quiser nos visite, pois as opiniões e particições dos leitores são o combustível do Blog! Abraços!
Achei bastante criativo, mas ao mesmo tempo achei que fugiu dos padrões do verdadeiro guaraná… não chama tanto atenção como a outra embalagem!
=*
Minha pequena opinião é que que ficou genial, super limpo e bem diferente de todo o segmento, certamente vai se destacar nas prateleiras ao lado dos concorrentes.
Não acredito que a embalagem esteja de acordo com público, e acho que não passa muito sobre o produto. Muito legal querer mudar e inovar o mercado, mas acho que para essa embalagem “funcionar” deveria existir um trabalho mais completo. Ela sozinha, sem outras ações e sem comunicação não teria tanta força. Talvez um reposicionamento da marca/produto e tentar ganhar mais mercado em cima disso.
Enfim, mais um ponto de vista.
Parabéns pelo Blog.
em um mercado saturado pelas latas e seus logos gritantes formando um arco íris nas prateleiras, a kuat acertou em diferenciar-se adotando um estilo sóbrio e minimalista. menos é mais, eles acertaram e vão chamar atenção sim, agora resta esperar os resultados da aceitação.
sobre a quetão do dourado, não acho que elitize o produto. acredito até que vai chamar mais ainda a atenção por ser uma cor que lida com o desejo visual do ouro.
parabéns pelo blog.
Uma das latas mais lindas que já vi. Parabéns. Só de ver tive vontade de comprar. E é LÓGICO que vai chamar a atenção né, povo. Pelo amor de deus… Só tem aquelas latas entupidas de cores e detalhes nas gondolas. Vai chamar atenção de TODO mundo, com certeza. E além disso vai elitizar sim. Muito mais elegante vc servir uma lata dessas numa festa do que uma lata de guaraná. Deu um valor pro produto com certeza. Mais uma vez parabéns.
Não vejo a hora de comprar uma.
nossa, era carnaval o ano inteiro, agora vai ser pascoa. muito bonito o encarte.parabens.
Não gostei…!!
Mas ficou melhor na lata do que na garrafa.
O bom é que pessoas que trabalham fazendo artes com latinhas não precisam mais pintar :D
Acho que usaria mais cor…. Acho que não deu para atingir o Target. Ficou muito sério, elegante…. E refri é coisa mais jovem!!!
Olá,
Bom, levando em consideração o “público alvo” que o guaraná deseja antigir ficou muito bom o design da nova embalagem… porém acredito que não terá uma aceitação em alguns lugares…
Bom! Eu realmente gostei da nova embalagem. Nao que combine com a verdadeira origem do guarana, já que foi apresentado desde o inicio como um refrigerente ” natural”, esse novo design “elitizado” foge um pouco dessa primeira proposta.
Vai ver essa e a intenção, mudar o publico alvo e imagem do guarana. Vai saber …
como assim! “o publico alvo questionará a nova identidade da kuat?”
pelo o meu ver o publico alvo da maioria das bebidas do gênero são os jovens,que por sua vez se adaptam muito facilmente ao “novo” e buscam o tempo todo serem diferentes e originais,nada mais diferente e original do que optar por um refrigerante de aparencia simples de atitude e conceito como divulgado na midia.
minha conclusão:a kuat com essa nova identidade deve querer dizer ao publico” comprem meu produto,bebam
e joguem a embalagem fora(em seus respectivos coletores) e um “basta” ás embalagens cheias de detalhes,firoulas,cerpentinas etc, á ponto de gerar um ataque epilético no cliente devido as explosões de informações desnecessárias”.
só mais uma opnião no meio desse mar!
Nem prescisa de detalhes…
com esta cor linda o guarana ficou perfeito e tambem algo Elegante (que os jovens de hoje tambén são) chega daquela coisa que o jovem tem que ser normal até de maiz.. Que o jovem tem que ficar queto e assistir malahação!
NÂO…. nós jovens queremos ser elegantes e foi nisso que a kuat pensou!!!! Como iriamos beber kuat naquela embalagem brega e antiquada… ta pior que a Coca que ja passou da hora de ser preta por inteiro como a da Coca zero.
O jovem muda e gosta que tudo mude tambem.
è assim que penso….
Abrasss
No meio de tanto excesso dos concorrentes essa nova embalagem foi lançada na hora certa pra contrastar na massa e pular da prateleira nos olhos do consumidor.
Achei excelente a mudança
Concordo que ela ficou muito elegante, mais essa cor lembra muita coisa menos refrigerante.
Lembra chá e cerveja, se essa marca não fosse conhecida com certeza iria dar trabalho nos resultados positivos.
A embalagem mostra a verdadeira identidade do guaraná, pois apresenta um dourado que é peculiarmente notório do refrigerante, descaracterizando o antigo vermelho e ao que parece, está sendo bem aceito pelo mercado. É simples e objetivo.
Parabéns ao criador.
Gostei muito do encontrei no site de vcs. Eu estou me graduando em Publicidade e Propaganda no final deste ano e o tema da minha monografia é exatamente sobre a Kuat. Especificamente sobre a sua recente mudança de embalagem.
Gostaria de saber se vcs tem mais alguma coisa spbre esse refrigerante.
Aguardo resposta.
BjoOs
Klaslany Gomes.
@klaslanygomes obrigado pela visita! E infelizmente só possuímos esses dados do novo Kuat e a sua mudança de I. Visual! Mas espero que esses dados já sejam o començo!
abraços!
Haendel Dantas
Sobre a historia de publico alvo questionando isso ou aquilo, a pergunta nao faz muito sentido, afinal a Coca Cola contratou a Santa Clara exatamente para, além de recriar o visual da marca, expandir o publico alvo do kuat, do Teen, para jovens entre 20 e 30 anos. Para mim, a embalagem e a campanha que se segue estão em perfeito acordo com a idéia de evolução ligada ao publico alvo.
Valeu pela atenção… sem dúvida será um bom começo!
Bjos