Muitas empresas insistem em ter um departamento para tuitar, mas poucas tem, efetivamente, feito um bom uso da ferramenta. Isso parece estar mudando, pois é cada vez mais comum vermos empresas criando ações de feedback. Ou seja, eles respondem as reações de seus consumidores.
Um caso recente é da Wheat Thins, um biscoito popular nos EUA. Eles têm uma equipe que monitora o que é dito sobre a marca no Twitter e, quando encontram alguém que fale bem… Essa pessoa pode receber uma visita e ganhar um presente (ou melhor, presentão), como aconteceu com a Tabitha Hancock. Veja o vídeo:
Pois é: ela falou que estava sem Wheat Thins e a vida dela tinha acabado. A fabricante ouviu e fez algo para remediar o problema de uma consumidora que, realmente, gosta do produto… ah se isso virar moda!
A Mayflower, uma das maiores e mais antigas empresas de mudança dos Estados Unidos, resolveu dar uma repaginada em toda a sua comunicação em 2010. Começaram com umlogo novo, e agora lançaram um comercial, criado pela agência Grey.
É um comercial simpático, que mostra uma gigante boneca de madeira sendo levada até a sua nova casa. Ele é bonitinho, bem feito… Não vale nenhum prêmio de melhor filme publicitário do ano, mas vale uma olhada:
Acabei de receber uma mala direta muito bacana, que marca o lançamento da circulação do Meia Hora aqui em São Paulo. Para quem não conhece, o tablóide é um dos mais vendidos no Rio de Janeiro e destaca-se pela facilidade de leitura e entendimento de notícias e fatos do cotidiano.
A mala direta, em forma de marmita, trata-se de uma ação da agência Espalhe, onde eles escolheram algumas pessoas para receberem durante 1 semana diversos pratos de restaurantes populares e mais destacados da cidade de São Paulo, patrocinados pelo Meia Hora.
Todo mundo já deve ter jogado ou, pelo menos, conhece o jogo Banco Imobiliário, não?
E como já era de se esperar, marcas como MasterCard, Vivo, Itaú, TAM Viagens, Nivea, Ipiranga e Fiat, resolveram aproveitar do sucesso desse jogo para criar, em parceria com a fabricante Estrela, uma nova versão, que, além de ter a interatividade dos jogadores com as marcas, vai contar com máquinas de débito e crédito.
O investimento das marcas foi de R$ 3 milhões de reais e levou 1 ano e meio para ficar pronto. O jogo vai custar R$129,00 no pdv.
Uma bela estratégia de branding utilizando um jogo de tabuleiros bem conceituado.
Depois de várias especulações, finalmente foi apresentada hoje a marca oficial da Copa do Mundo 2014que acontecerá aqui no Brasil. A criação é da agência África.
Abaixo você confere o vídeo de apresentação do logotipo:
Essa foi a ideia que a agência Grey da Alemanha teve para divulgar o shampoo Pro-V anticaspa da Pantene.
E para isso, diversos saleiros adesivados com a cabeça de uma mulher foram espalhados em restaurantes da cidade de Düsseldorf, com a intenção de brincar com o sal – que sai da cabeça do saleiro – fazendo alusão com a caspa que sai da cabeça (cabelos) de quem tem esse problema.
Impactante, mas bem nojento, não? Que reação você teria?
Com o objetivo de sensibilizar os neozelandeses sobre o Mal de Alzheimer, a agência BBDO Colenso desenvolveu essa ação direta e pertinente, onde pen drives em forma de borracha foram distribuídos, criando assim uma consciência sobre a prevenção e os cuidados perante a doença (onde os primeiros sinais, são a perda de memória).
A frase: “Alzheimer’s erases your memories. Save them.” - “O Alzheimer apaga suas memórias. Salve-as”, reforça a campanha.
Depois desta intervenção criativa no cinema, a IKEA continua surpreendendo. Dessa fez a Leo Burnett de Hong Kong criou um “trailer” que passa antes dos filmes, onde promove de forma simples a coleção 2010 de cortinas, com sua variedade de cores e estampas:
É ótimo quando o meio que escolhemos para ser usado numa ação se encaixa perfeitamente com o produto/serviço que está sendo divulgado.
Um bom exemplo é essa criativa ação desenvolvida pela DPZ para promover o Curso de Técnicas de Mágica para Recreadores do Senac São Paulo, onde as portas automáticas deslizantes foram adesivadas com uma moça preparada para o clássico truque de magia de cortar uma mulher ao meio, e que ao ser acionadas davam “vida” ao truque, impactando as pessoas:
Um interessante vídeo que traz uma breve história dos meios de comunicação até chegar na internet, mostrando como ela revolucionou a forma de compartilhar informações e de fazer propaganda.
Como promover a marca de panelas SUPOR – onde sua principal qualidade é o seu ótimo antiaderente – de forma criativa?
A Leo Burnett de Shanghai soube como. Eles criaram uma ação de ambiente totalmente original onde uma enorme pista de skate foi instalada na frente de um shopping e “camuflada” como uma grande panela wok, permitindo que skatistas vestidos de camarões, peixes, ovos e outros alimentos pudessem deslizar com toda a liberdade “sem grudar”, mostrando benefício do produto.
A Copa do Mundo de 2010 parece ter inspirado os profissionais da propaganda. E não, apenas na internet, como muitas pessoas previram antes do mundial: ações externas tem feito muito sucesso.
Com isso, para divulgar o conceito “Comemore do seu jeito”,a JWT São Paulo criou um painel de 16 metros para a Coca Cola (que alias está com diversas ações excelentes para essa copa) que foi colocado em uma estação de metrô da Vila Mariana.
O painel lenticular, que muda a imagem de acordo com o ângulo que você vê, mostra uma grande “OLA” de torcedores. Legal é ver a reação das pessoas:
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